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最低调的富豪:把几块钱的产品卖到了全国,品牌价值超越娃哈哈!

要说与我们普通老百姓最息息相关的产业,那必定就是“衣食住行”了,当然,现在还要加上互联网。互联网与房地产行业是近20年来发展最蓬勃的行业,于是,我们可以看到,富豪榜前十富豪,基本上都是在互联网行业与房地产行业上。而在出行方面,除了汽车行业之外,互联网+出行模式的共享单车也是火的一塌糊涂,造就了一批80后富豪。而在“食”方面,要说每个人生活中都必不可少的,那必然是“油盐酱醋”了。如今,就有这样一位富豪,把他生产的酱油,几乎卖给了全中国的家家户户,身家520亿元,胡润百富榜排行第35位,打造出了“价值千亿的调味品帝国”。

海天味业的酱油产销量连续20年位居全国酱油行业榜首。自从2014年4月,海天味业在沪股上市,市值497亿元。截止到今天,海天味业的市值已经高达1760亿元,短短4年时间,市值将近翻了4倍。得益于海天味业的市值高涨,大众才开始关注海天味业背后的掌舵者——庞康。

庞康作为海天味业现任的董事长兼总裁,为人却相当的低调且神秘。从目前可以获得的媒体、公司宣传等公开信息来看,除了知道庞康出生于1956年,是土生土长的广东人。大学一毕业后,就进入了海天。曾担任珠江酱油厂副厂长6年,随后在公司改制中历任企业副总经理,董事长兼总经理。另外就是庞康屡次登上各大财富榜,另外就再也找不到其他关于庞康的公开信息。据了解,他既没有接受过任何一家媒体的专访,也很少在大型公开场合发表自己关于公司治理、评价行业等方面的言论,为人相当的低调神秘。

“油盐酱醋”作为老百姓生活中的必需品,全国的酱油市场规模一年的消耗量约为700万吨,其中,来自海天酱油的产销量就超过了200万吨。而这些成绩,都离不开庞康颇具远见的战略眼光。在80年代,海天还是以传统的作坊式生产,根本无法满足全国庞大的市场需求。于是,在90年代,海天味业拥有一些家底的时候,庞康便花费了3000万元引进了国外的生产线,这也是当时国内酱油生产最先进的生产线。

到2005年,庞康有投资10亿元,建成了产能超过100万吨的综合生产基地。随后,到2014年,海天在沪股上市,所募得的资金则主要用于建设150万吨酱油调味品扩建工程。至此,海天味业大规模的酱油生产线终于成型,年产量高达250万吨。这也是海天味业能在四年里市值翻4倍的核心资本。

海天味业实现产业扩能后,庞康又定下来了下一步的发展战略——打品牌及产品多样化发展。2014年,海天味业上市后,启动了代言人策略,聘请湖南卫视主持人汪涵做品牌代言人,宣传公司亲和的形象。随后,海天味业又冠名了《最强大脑》等高知名度的综艺节目,以扩大公司品牌影响力。可以说,自2015年后,海天酱油的电视广告也是随处可见,当然,其带来的效果也显而易见。根据海天味业公布的财报信息,2014年海天味业全年营收98.2亿元,到2017年,海天味业的全年营收达到了146亿元。根据今年海天前三季度的财报来看,前三季度营收已达127.1亿元,今年全年营收预估能达到170亿元。短短四年,市值翻4倍,营收也将近翻一番。

随着海天味业铺天盖地的广告,加上国内最先进的规模化生产线,让海天在短短4年里突破了成了千亿级市值企业。如今,根据胡润研究院公布的食品饮料品牌排行榜,海天味业的品牌价值340亿,仅次于伊利(680亿),一举超越了蒙牛(240亿)、娃哈哈(155亿)、达利(135亿)、王老吉(40亿)等大众熟知的品牌。

即使掌舵着国内目前最大的酱油生产企业,身家高达520亿元,但是庞康从不在大型公开场合发表公司治理、行业评价等方面的言论,尽显“低调做人,高调做事”的智慧。

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