“打则惊天动地，合则恩爱到底。”这是最近滴滴快的CEO程伟对滴滴与快的从对手到爱人的精辟概括。
从“冤家”到“夫妻”的案例在互联网界屡见不鲜。最近，有关优酷土豆与爱奇艺即将合并的传言又甚嚣尘上。传言称，如果顺利，合并后优酷土豆将从美国退市回归国内市场，而百度正在积极推动此事。
《国际金融报》记者就此传闻致电优酷土豆，相关负责人表示“不予置评”。而另一方爱奇艺则显得颇为激动：爱奇艺CEO龚宇在微博上公开辟谣，称传言严重失实，并一一指出传闻中“不靠谱的点儿”。
众所周知的是，互联网企业每次“在一起”的传言初起时，总会被否认，但最后却被证实并非是空穴来风的案例也不在少数。这一次会例外吗？
否认传言
在发展初期，国内的视频网站可谓百花齐放，有十几家之多，但伴随着竞争的激烈，视频行业逐渐分化成了以优酷土豆、爱奇艺为首的一线阵营，资本力量不足的56网、PPS等与一线阵营的差距逐渐拉大。
真正的分水岭是在2012年。当年的3月2日，优酷和土豆这一对“冤家”宣布正式联姻，双方将以100%换股的方式合并，土豆将因此退市，而优酷将继续在纽约证券交易所交易。
之后，资本的运作让行业开始集中化。爱奇艺吞并了PPS，PPTV入主苏宁，风行网抱百视通[5.45% 资金 研报]大腿，酷6被盛大出售淡出视频行业，56网嫁入搜狐视频，连迅雷看看也被出售。
如今的视频行业仍然还活跃在购买版权内容、自制一线的基本只剩下了优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频和乐视网[4.98% 资金 研报]。
从表面上看，这些国内视频网站已经形成了相对稳定的格局。然而，近期关于优酷土豆和爱奇艺要联姻的消息突然流传开来，引发业界热议。
按照以往的“传言定律”，有传言流出必然不是空穴来风。不过，对于这个消息，龚宇较为激动，在微博明确否认了合并的消息，称传言“严重失实”，“爱奇艺及股东就此事与优酷没有任何沟通和谈判。”
由于受到合并传言的刺激，优酷土豆在美股市场的股价大涨。龚宇还带有玩笑意味地在微博上发了一句“美股也可以像中国股票一样炒吗”。
而另一个当事方优酷土豆则显得比较淡定。在接受《国际金融报》记者采访时，优酷土豆的负责人仅表示“不予置评”。
为此，有分析认为，此消息的流出不排除是优酷土豆方面的炒作。因为就目前看来，这次传言对优酷土豆有诸多利好，最直接的就是股价的上涨。从其不予置评的态度来看，颇有一种坐收渔利的感觉。
合并可能
真的仅仅是炒作吗？瑞银不这么认为。“持续恶性竞争是视频行业一直处于整体亏损状态的重要原因。优酷土豆会继续提升内容竞争力，网生内容会贡献更多的流量和营收，不排除良好的潜在并购机会。”瑞银说。
一位业内分析师撰文指出，视频行业不能再无止境地烧钱下去了，恶性竞争必须要结束。“近两年，视频网站对热门版权内容的争夺哄抬了相关内容的价格，一线卫视综艺节目的版权费用动辄就要上亿元”。
5月22日，优酷土豆公布了2015财年第一季度未经审计财务报告，在营收同比增长47%的同时，净亏损继续扩大到了5.174亿元，扩大幅度超过了190%。从财报上看，优酷土豆第一季度内容成本为人民币6.69亿元，占净收入的59%，而2014财年同期为46%。
IT行业资深分析师唐欣对《国际金融报》记者表示，双方的合并是有可能的。“因为目前优酷土豆已经上市，而百度在努力推动爱奇艺上市，却由于业绩不佳导致迟迟无法上市。并且爱奇艺还严重影响了百度的财务表现。这种情况下，对合并有最迫切需求的就是百度了”。
此外，当视频行业烧钱热潮退去，投资者都迫切需要收回投资，但同时各家企业又都普遍亏损的情况下，合并肯定是大趋势。
值得注意的是，自从阿里入股，优酷土豆亏损额逐季度扩大，截至3月31日，阿里通过旗下阿里投资控股有限公司拥有优酷土豆20.7%的股份，已成最大股东。这对优土与爱奇艺的合并来说是不是阻碍？
对此，唐欣表示否定：“视频领域并非阿里的战略核心所在，如果有合适对价，相信阿里并不会特别反对合并。”
唐欣认为，双方合并的好处显而易见，但障碍还在于具体细节，各方都希望获得最大利益的情况下进行合并，导致合并难以实质性推进。
不过，唐欣强调，一旦合并成功，视频行业将诞生一个新的巨头，促使各中小视频网站更快的整合或淘汰。行业总体也会走向更加良性的发展道路。
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