有声读物就是有声音的书。辞海中的定义为：录制在磁带中的出版物，也就是人们常说的可发音的“电子书”。1934年，世界上第一部有声读物在美国诞生，此后，不少教科书出版商均以唱片形式出版语言教材，如二十世纪五、六十年代畅销全球的林格风英语唱片。尤其在第三次科技革命后，初步形成一个新兴产业。进入21世纪，随着知识、讯息获取方式的多元化，尤其是在新兴的数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍，社会阅读习惯也在一定程度上发生着改变。有声读物，与数字化和传统出版都有交叉和区别，具有其独特的优势。有声读物创造了越来越显著的社会、经济价值。
有声读物是指“其中包含不低于51%的文字内容，复制和包装成盒式磁带、高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的任何录音产品”。有声读物以音频形式存在和传播，内容极为丰富，进入到中国市场后，与传统曲艺结合，形成更为丰富的分类，但就整体而言，以核心内容来源为依据，可以将有声读物划分为传统有声读物与新派有声读物。
有声读物分类
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二、市场政策
中国政府对文化产业十分重视，在近10年时间里不断推动全民阅读，在设施和软件方面为全民阅读铺设了良好的环境和条件，在版权维护方面加强了体系建设。随着科技的进步、移动互联网的发展，中国政府着手发展数字阅读，将科技与传统阅读结合起来，让文化产业有新的展现形式。有声阅读作为数字阅读的一种表现形式将会在有利的政策环境中推进发展。
我国有声读物行业部分政策一览
三、发展现状
数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现。主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
数字阅读市场构成情况
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2016年以来懒人听书、喜马拉雅和蜻蜓三家不约而同开始做内容付费，推出自己的付费平台，正是因为内容付费，这个行业发生了一些变化，一些优质内容向付费平台开始聚拢。
有声阅读行业主流的几种付费模式
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与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧，2021年中国有声读物行业用户数量达4亿人，较2020年增加了0.2亿人，同比增长5.3%，预计2022年中国有声读物行业用户数量将达到4.2亿人。
2012-2022年中国有声读物行业用户数量统计及预测
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行业报告：共研网发布的《2022-2028年中国有声读物市场调查与投资战略报告》
随着用户人数的增加，近年来中国有声读物市场规模不断扩大，2021年中国有声读物行业市场规模达87.4亿元，较2020年增加了6.6亿元，同比增长8.2%，预计2022年中国有声读物行业市场规模将达到93.7亿元。
2012-2022年中国有声读物行业市场规模统计及预测
从人均消费来看，近年来中国有声读物行业人均消费金额稳中有升，2021年中国有声读物行业人均消费金额达21.85元/人，较2020年增加了0.6元/人，同比增长2.8%，预计2022年中国有声读物行业人均消费金额有望突破22.32元/人。
2012-2022年中国有声读物行业人均消费金额统计及预测
互联网让不同的文化得以流通，移动端的普及又提供了很好的发展土壤，因此像是爱听FM、懒人听书这样的有声读物应用逐渐崛起于国内市场中。此外，在蜻蜓FM、荔枝电台、喜马拉雅这样的应用中，有声读物也是重要的组成部分，而搜狐、盛大这类公司也在探索有声读物市场。
我国有声读物主要企业所有制结构
三、未来发展趋势
1、有声书付费市场发展可期
目前有声书市场发展仍处于初步阶段，在原有的盈利模式基础上，付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容，在人们对高质量内容需求提升，付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大。
2、有声书市场的细分化是发展趋势
经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张，难免导致平台间的同质化。内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高粘度的用户。
近年来，听书成为越来越多人的爱好。在今年新冠疫情的影响下，网络阅读成为人们的主要选择，而其中“有声读物”成为阅读新宠。
有声书市场蓬勃发展，行业规模连续三年增速超30%
有声书是指运用现代数字技术，以文学作品为内容，固定单个或多个表演者声音并存储于数字文件之中，利用网络平台向公众传播的音频产品。
随着互联网与数字化技术的不断发展，有声书市场蓬勃发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国有声书行业市场规模为23.7亿元，历经三年高速发展，在2019年达到63.6亿元，持续增速高于30%。
而因疫情原因，线上消费持续增强，预计2020年有声书行业发展将进一步增速，行业规模将达到95亿元左右。中国有声书行业正处于快速成长期，尚未接近成熟期，且行业受宏观经济周期影响较小，处于持续增长阶段。
中国有声书行业快速发展，得益于外部环境良好。其一，政策导向利好。国家加强网络文学出版队伍建设，鼓励全民阅读，打击网络侵权。其二，资本看好有声书行业，对行业企业进行投资，行业主要平台如喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书等相继得到数轮高额融资。其三，国民逐渐养成“知识付费”的习惯，阅读率及付费意愿都有所提高。其四，5G和AI的发展，将为有声书带来革新，拓宽听书场景，优化听书体验。
未来用户数量接近6.5亿人，非阅读学习目的占比超过一半
艾媒咨询数据显示，2018年中国有声书用户数量为3.85亿人，预计2020年将达5.62亿人，同比去年上升19.0%，预计未来用户数量接近6.5亿人。基于疫情影响，有声书行业需求得到激发，行业发展提速，用户规模进一步增长。
有声书用户中，男性比例相比女性高出13.2%。在年龄分布上，有声书用户呈现出分散化特征，且呈纺锤体分布；其中31-40岁用户是收听有声书的主力，比例达34.9%，其次是26-30岁的用户。相比三四线城市，一二线城市的居民更偏好有声书，北上广深居民收听有声书的比例达到31.8%。
作为有声书是居民的重要阅读媒介，用户听书目的多样。其中目的为“学习获取知识内容”的用户比例最高，达到25.4%，而以“调整情绪、安抚心灵”、“轻松娱乐”和“打发时间”为目的的用户总和达到59.2%。而从听书类别偏好来看，悬疑探案类最受欢迎，占比47.1%，喜爱收听武侠玄幻类的用户也达到了38.1%。
此外，在付费调查方面，20.1%的用户不愿意对有声书进行付费，他们希望能够免费听书。而付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%。实际付费分布比例与付费预算大体重合，付费金额在10-20元的用户将近四成。
艾媒咨询分析师认为，用户实际付费金额与付费预算大体相符，属于理性消费。用户消费意愿逐步养成，后续内容质量可能成为用户的关键激发因素。
各企业纷纷布局有声书市场，提高自身竞争力
有声书行业本质是基于IP的内容产业和基于音频播讲者的人才产业的有机结合，二者与听众发生关联，并通过技术上的个性化推送，提高核心竞争力。
近年来，通过融资、并购、购买版权和签订战略合作协议等方式，各大资本纷纷针对IP内容和有声书平台，布局市场。
今年3月，阅文联合TME发布长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”，此前阅文授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物。
6月，字节跳动将今日头条小说频道升级为“番茄小说”，并上线“番茄畅听”，将番茄小说中的海量小说录制成有声书。
7月，中文在线与字节跳动签订《框架合作协议》，双方将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展长期合作。此外，中文在线与咪咕文化、号百控股、快手、蜻蜓FM也签订了合作框架协议。
同是7月，字节跳动投资塔读文学，持股18.9%；此外也投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、九库文学等网文平台；11月5日字节跳动以11亿元入股掌阅科技。
与此同时，音频平台也发力数字营销，培养用户听书习惯，提高自身竞争力。如喜马拉雅于2020年继续举办“423听书节”和“123知识狂欢节”，并邀请刘慈欣、余秋雨、李开复等做客平台。再如2020年4月，懒人听书举办“听书有一”八周年庆，并在世界读书日发起“书舟计划”接力点亮活动，关注少数群体阅读权益。
随着有声书用户增长趋势渐缓，如何培养并加深用户的听书习惯，提高用户的付费意愿，成为各大平台方营销的重点。通过造节活动、周年庆典、公益活动、校园推广、邀请大咖做客平台等方式，各大平台旨在提高自身行业影响力和对用户的吸引力，延长用户听书时长，通过付费、广告、订阅、打赏等方式盈利。
行业发展迅猛，市场规模快速扩大
目前，我国有声书发展成全球范围内第二大市场，整个行业也处于快速发展阶段。从2016年到2020年我国有声书行业市场规模都呈现较快增长的态势。预计，2022年我国有声书市场规模将达到98亿元，其增速也将逐渐放缓。
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从行业用户规模来看，据不完全统计，截止2020年，我国有声书用户数量已经达到5.69亿人，预计2022年我国有声书用户规模将达到6.7亿人，且增速将开始放缓。
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就我国有声书行业用户年龄情况来看，根据全国国民阅读调查的相关数据显示：2018-2020年，我国9-13岁和18岁及以上的国民听书比率呈现逐年上升态势，其中2020年我国成年国民的听书比率为31.6%，较2019年提高了1.3个百分点；0—17周岁未成年人的听书率为32.5%，较2019年的34.7%下降了2.2个百分点。
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2、行业迅速发展之时，挑战随之而来
近年来，随着我有声书行业快速发展，挑战也随之而来。一方面玩家不断入局，行业的市场竞争愈发激烈，且产品质量参差不齐；另一方面行业版权问题也日益凸显，版权成本日益增加。
市场竞争激烈，产品质量参差不齐
当前我国有声书平台主要包括喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书、企鹅FM、酷我听书等等，各大平台内的播客也是数不胜数，市场竞争日趋激烈起来，产品质量参差不齐。
“有声书”是属于精神文化产品，是可以体现出丰富受众的精神文化。早期我国的有声书制作主体多为出版社,内容上也多是传统的文学名著,例如中国高等教育出版社推出的"中国名著半小时“系列。近年来，随着我国网文的火热，有声书的大部分作品也开始以网文为基础，比如“喜马拉雅听”的排行榜中，多次排在前面的有声书类型是仙侠玄幻类、都市言情类、穿越历史、恐怖悬疑等消遣性的网络文学, 相对而言经典文学类作品就比较少。
版权问题日益凸显，版权成本日益增加
在我国国民知识产权观念淡薄，数字知识产权版权立法保护机制不够健全，以及消费者的趋利性背景下，我国有声书的网络知识产权领域也面临着严重的侵权问题。根据中国裁判文书网数据显示，截至2021年5月6日，喜马拉雅所属公司上海喜马拉雅科技有限公司的相关文书共1386篇，其中涉及侵害他人作品信息网络传播权、著作权权属等的知识产权与竞争纠纷案件文书为1202篇。而且作为有声读物行业的龙头企业喜马拉雅FM，在自成立以来 的700 余条法律诉讼中，有近90%都属于版权纠纷。
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当前我国各大有声书平台版权支出占有声读物制作成本支出的比重也开始日益增高。而且随着有声书版权问题的加重，各方对有声书侵权的指责声也越来愈大，因此各大平台也不得不采取措施，导致其运营成本也增加了。比如荔枝已与蚂蚁链达成合作，以区块链技术支持播客版权保护；喜马拉雅也曾表示在审核机制上采用“技术+人工”的方式，且采取三审+抽审制度，坚持内容“先审后发”原则，并进行“7x24小时”值班。
除此之外，如何培养并加深用户的听书习惯，提高用户的付费意愿，这也都成为了行业参与者们的挑战。
3、精品化发展，丰富盈利模式或将成为一剂良药
（1）产品精品化发展
针对行业产品质量参差不齐，我国有声书行业各大参与者应该将产品向着精品化发展。2021年我国有声读物精品出版工程项目启动申报，这一举动也将促进我国有声书行业产品的精品化发展，而且，未来我国有声书行业产品精品化发展还需平台运营者和内容生产者共同努力，比如平台可适当提高播客的门槛等。同时，各大平台还可依靠技术的进步，进一步提高有声书声音品质，提高有声书台词的灵动感等等，带给听书者们更加深刻的听书体验等。
（2）解决版权争议，丰富盈利模式
面对当前行业的版权问题，一方面，需要国家及相关部门等出台相关的具体政策，同时还需提高国民的版权保护意识；另一方面，版权方、平台运营方、内容制作方、传播渠道方甚至是消费者们应进一步拓展合作深度及维度，打通行业授权渠道，严格审查产品的版权，并共同创建良好的发展氛围。
除此之外，面对版权成本日益增加这一问题，企业可主动寻求与知名作品著作权人合作，探索建立标准授权文件或被授权人名单共享机制，以此来降低平台审核成本。同时，各大平台还应积极探寻更好的商业模式，采用多元化盈利模式。
当前，我国有声书的盈利模式主要是：点播付费、植入广告、宣传推广、软件预装和后台共享。然而，在我国有声书市场用户增量减缓的背景下，各大企业需丰富其盈利模式，发力营销，组合免费、会员、订阅、打赏等模式，提高用户付费率和付费金额，力求寻求新的营收增长点。（LQM）
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