一个是世界内衣第一品牌，一个是女性网络脱口秀节目第一品牌，黛安芬集团旗下sloggi，日前强势植入周播节目《深夜蜜语》，这是当下互联网影视圈内最热传的话题。
关于“植入”二字，现在是个网友都能说三道四，这其中80%是科学和经验，20%是艺术和创意，对节目出品方来说，品牌植入是实践者的天地，也是狂想者的乐园。此番两个“第一”携手，究竟产生了怎样震惊的化学反应？
做内容照样站着把钱给挣了
作为世界内衣第一品牌黛安芬集团旗下年轻品牌sloggi，这是其首次与互联网视频节目的合作。高大上的内衣品牌看似放下身架，与互联网界“快消品”网络节目携手，首先这就是一件足够新鲜的事。
很多互联网创业公司都在到处打听，做内容到底怎么赚钱? 《深夜蜜语》出品方上海兰渡文化透露，通过这次的植入运作，就是要告诉外界，做内容照样可以站着把钱给挣了。这次和sloggi的合作，双方就像谈了一场新鲜的恋爱，脱口秀节目灵活多变的拍摄手法和呈现形式，小片、片尾、主持人、字幕、剧情等等，品牌内容的可发挥空间变得前所未有地大。
而随着相互之间不断增进了解，品牌和节目也将快速迈入“蜜月期”，之后会有为sloggi品牌专属定制的内容，比如围绕“内衣”这个女生间必聊的话题量身打造，这也将再度刷新受众对于品牌植入的既定印象。
“软软软”将植入带向更高维度的逼格
软，软，软，没有最软，只有更软，把广告植入玩得软到不能再软，这就是《深夜蜜语》的节操。日前播出的“富二代”剧集中，有sloggi露出和植入的部分，生硬地口播或是产品展示早已是浮云，剧中特别定制的情节成为推动整个节目的高潮和关键点，女主角幻想通过更妖孽的装扮来吸引高富帅的注意，性感内衣一件件抛出。
而剧组团队专门进驻sloggi高端旗舰店进行拍摄，也将植入带向更高维度的逼格。由一个品牌和其所代表的文化与社会现象来生发出一期值得探讨的节目，这的确是业界创新植入的一大惊喜。
节目方能达到把植入“玩坏”的境界，当然要品牌的支持和开放的心态。此前，sloggi在互联网化形式方面的营销较少，显得十分低调。品牌方介绍，以往他们的植入，大多是在拍摄场景中露出购物袋，或是演员口播的方式，但这次和《深夜蜜语》的合作，就是一见钟情，专业内容和策划团队的用心用情，真正做到了解品牌的需求，又和观众心理契合。首次试水互联网就能玩得如此high，连他们也没想到，sloggi品牌组表示，“只要效果好，其他都可以谈”。
高度契合的理念和超值回报
《深夜蜜语》第一季曾开创女性脱口秀视频节目的先河，在其之前，网络上的同类节目都是以男性视角去吐槽或恶搞为诉求，并没有一档节目真正为女性来发声。随着第二季的开播，节目从创意、制作到话题等有了非常大的提升和跨越。很多人都好奇，sloggi为何会选择《深夜蜜语》?最关键的原因有两点。
一是两者高度契合的品牌文化和受众群定位。都市摩登、时髦活力、崇尚自我个性独立的90后，正是sloggi的受众人群，《深夜蜜语》则是一档由90后团队打造的节目，双方都反对陈旧的形式，不喜欢被约束的感觉。在价值取向上的一致性和认同性，令合作从一开始就有了成功的基础。
第二则是《深夜蜜语》强大的发行和营销推广能力，令品牌看到了投入成本之外的超超值回报。历经第一季的抢眼表现，回归后的《深夜蜜语》第二季再度奠定女性脱口秀节目第一地位，全网覆盖发行，近百家主流视频网站、国内排名前50位的APP渠道、户外数字媒体、高端shoppingmall、各大电视盒子，随时随地都能看到《深夜蜜语》的影子，这也给了品牌意想之外的大力推广和回报。
植入就是一场综合“战役”
植入是一场综合“战役”，从线上到线下，从前期到后期，这是和品牌之间的一次深切互动。除了节目中的植入，《深夜蜜语》也顺势将sloggi年轻、时髦、独立的品牌特性全方位地呈现。
目前“深夜蜜语”微博话题阅读数已破亿，节目的强势营销也令第二季上线后，单集话题便持续登上微博热门话题榜。官微数十万粉丝在与品牌的深度联动中，发挥了强力优势，将微博内容推至最热度。依托新媒体互动的独特眼光，《深夜蜜语》的形象、图文、活动更不断登陆用户过亿的各大App。节目每一集的话题都来自于生活，发酵于网络，十分接地气，紧跟当下节奏，吐槽的同时又给出了充满正能量的解答。
同时，在此前兰渡文化举办的上海最盛大女性影视界“妖孽”派对上，sloggi代表作为唯一盛情致辞的受邀品牌嘉宾，将其品牌理念传递给时尚圈、创投圈等等大咖级人物。
离开节目内容的品牌植入是孤独而游离的，同样，从长远眼光来看，没有品牌植入的节目也面临不可持续发展的瓶颈。无处不在的沟通和互动，才使得《深夜蜜语》和sloggi形成了“节目中有品牌和产品，品牌和产品中有节目”的密不可分生态链。
引领小妞文化开创“她她定制”时代
随着男色时代的out，“小妞文化”已席卷而来。正如马云此前的纵论“她”经济，女性的消费能力、影响力、带动力、由她们所引发的创新和革命，已成为不容忽视的力量。越来越多的女性投入创业，成为社会各个领域的发声者，为女性专属定制的产品，已从物质化商品衍生至精神领域，闺蜜书籍、小妞电影等等的兴盛，在这股强大浪潮下，《深夜蜜语》正是其中引领“小妞文化”的现象级代表。
为90后发声，由90后代言，以女性为视角去设计和打造产品，将会受到越来越多的欢迎，赢得更大的市场，女性品牌和女性节目的合作也将越来越频繁，开创新的“她她定制”时代。
Sloggi品牌组透露，正是由于此次的成功尝试，令他们看到互联网视频节目植入的更多可能和后期营销的强有力效应：“观众在看完节目和其中品牌植入的情节后，有什么样的感受，对品牌和产品有怎样的想法，对我们来说都是超值的回报。”
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