随着迪士尼、苹果通通开启视频流业务，Netflix未来的日子似乎不会太好过了。
近日，在IAB的数字内容Newfronts论坛上，诸多业内专家就把焦点放在了Netflix的发展问题上，很多人认为Netflix如果不开放广告业务将会面临“死亡”的命运。
负责谷歌代理公司及媒介解决方案的副总裁 Tara Walpert Levy认为Netflix若想进一步发展，开放广告业务是必然选择。
摩根大通CMO Kristin Lemkau也建议Netflix开放广告业务，“消费者们喜欢选择，如果Netflix能提供无广告和有广告两种订阅服务，就能吸引更多的用户。”
而另一家视频平台Hulu就提供了两种订阅制服务，有广告的订阅费用为5.99美元/月，无广告订阅费用则为11.99美元/月。
Netflix现拥有1.5亿订阅者，自2007年建立以来一直依托订阅制为主要收入，并在起初就承诺不会植入传统类型的广告。正是这种无广告模式让不少用户抛弃有线电视，投入网络视频流的怀抱。
就上季度财报来看，Netflix总收入45亿美元，同比增长22%。但公司也预测，2019 Netflix现金流亏损将达35亿美元，其中公司自制内容成本占很大比例。
然而，用户对Netflix花大价钱制作出来的内容似乎并不买账。2018年调查显示，最受欢迎的10部剧综中只有2部是Netflix自制的。
与此同时，Netflix也一直在不断提高订阅价格企图弥补亏损，自建立以来已经涨价4次，从最开始的8美元到现在的9-16美元。
数据来源：recode
TTD网络广告市场CEO Jeff Green认为Netflix的订阅价格已经接近用户可以接受的极限了。
然而，也有人认为随着付费内容模式越来越为大众所接受，平台的运营未来可能会慢慢脱离广告的控制，Netflix也许应该保有原来的战略。比如音乐软件Spotify今年第一季度付费用户首次超过1亿，是苹果音乐的两倍。而未来可能会有越来越多的人愿意付费享受无广告服务，毕竟任何形式的广告都会在一定程度上破坏用户的平台体验。
在中国，付费用户群体也在不断扩大，人们的消费习惯在逐渐养成。广电总局2018 年报告显示，网络视听付费用户规模达3. 47 亿人，比 2017 年增加0. 67 亿人。
然而对于广告主来说，付费用户的增长意味着广告受众缩水，触达人群将会越来越少。
数字广告公司Goodway Group董事长Jay Friedman也曾讲过“营销人员必须面对一个事实，随着内容消费量越来越大，触达目标人群的机会可能会在未来几十年内越来越少”。
也就是说，未来，如果像Netflix这样的平台越来越多，那么留给广告主与受众的触点将会不断缩小。
大胆想像一下，如果将“付费去广告”这种模式运营到极端，那么就会像石头姐艾玛斯通主演的美剧《疯子》中所示，没钱生活，想活下去，就要不断听一位广告兄在你耳边循环播报语音广告。换句话说，有钱就能享受无广告打扰的世界，而没钱就只能时时刻刻忍受广告的骚扰。
巧的是，这部剧就是Netflix拍的，也许这就间接表明了Netflix在植入广告问题上的态度了。
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