过去，大部分传统广告都是投放于非数字化的大众传播媒体之上。在传统的广告信息呈现过程中，媒体会刻意将内容与广告进行区别呈现，用户也能明确区分出哪些信息是内容信息，哪些信息是广告信息。
然而，这种广告传播方式的弊病也十分明显——缺乏精准性。
绝大多数媒体用户会在翻看报纸的时候刻意忽略广告版面，在收看电视节目的时候遇到广告常常会跳转到其他频道。
这种情形下，媒体的内容经营和广告经营相对处于隔阂状态，广告主也明知道自己一半甚至更多的广告费用是浪费了的，但是却没有办法清晰地界定到底是哪一半浪费了。
从根本上讲，广告主希望用户能够像认真阅读新闻、浏览杂志、收看电视那样认真地对待自己的广告信息，于是就产生了诸如公关软文这种类新闻式的广告信息。与此同时，它们还在平面广告、电视广告的创意方面投注了大量的人力物力财力，希望能够通过独特的创意吸引更多用户的目光，并使他们对某则广告印象深刻。
即便如此，传统的广告传播模式，本质上很难满足广告主针对每一个媒体用户精准传播、深度传播的需求。那么，在数字化、碎片化的媒体融合环境下，广告怎样才能吸引到用户的眼球或者目光呢？
初级原生广告
外在形式的内容化
广告内容化的发展趋势，无疑为这一关键问题提供了一条可行的路径。
事实上，无论是在传统媒体还是在新兴媒体上，与媒体内容相互割裂的广告形式必然使得传播效果和用户体验大打折扣，尤其是在移动终端这种相对较小的屏幕上，如果同时相对独立地呈现互不相关的广告信息和内容信息，不会在很大程度上对用户体验造成巨大伤害，而且会加剧用户对广告的反感甚至厌恶之情，形成广告传播的反效果。
这时候，产业的实践层面上提出了“原生广告”的概念，借助互联网领域强调的相关性思维，用以将那些具有高度关联性的广告信息与内容信息进行融合，实现内容与广告的统一生产或整体呈现，甚至进一步将广告信息完美地融合到可读性、实用性、娱乐性较强的内容之中，真正实现“广告即内容”的融合传播。
比较初级的原生广告有在社交媒体呈现的信息流广告和在搜索引擎页面呈现的搜索广告等形式。
例如，微信朋友圈早期没有广告，发展到今天，我们所看到的微信朋友圈已经在商业化或者广告化的方向走出了很远。大型广告主通过程序化购买的方式，将其推广信息以朋友圈内容的形式呈现在用户的信息流中，大量中小型企业则通过微信公众平台的特色内容编辑和群发，实现了广告的内容化传播。
中级原生广告
生产方式的内容化
初级的原生广告在形式上基本实现了“广告即内容”的呈现，但是当用户通过点击进行阅读、收看或者直接进入着陆页面之后，它所呈现的仍然是相对比较明显的广告信息。
更高层次的“广告即内容”表现为，将广告信息完全按照内容信息的生产方式和传播方式来操作，也就是将广告目的有机地融合到所要呈现的内容中去，从而在目的或者意图上实现了“广告即内容”。
越来越多的广告主正在通过精心打造的定制化内容产品来吸引并锁定更多的用户。这将进一步削弱非数字化的媒体上投放广告的作用和价值。
事实上，用户的生活与数字化媒体终端息息相关，很多人会将自己碎片化的时间用于在数字化媒体上进行阅读、收视、查询以及闲逛，这就为大量内容化的广告被关注提供了大量机会。
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