一场直播卖出8300单脐橙，总销售量高达6万斤，客服人员忙成一锅粥。这一次，闻名遐迩的秭归脐橙再次成了万人瞩目的焦点。
3月15日，两个重量级嘉宾出现在拼多多平台的助农直播间内，他们戴着口罩向观众推荐起了湖北秭归的脐橙，瞬间点燃了观众的热情，屏幕上不断飘过“副县长好”、“柑橘院士来了”的弹幕。原来，他们是秭归县的副县长宋俊华和中国工程院院士邓秀新。
秭归县是我国规模最大的脐橙生产地之一，种植面积高达35万亩，年产60万吨，当地大部分农民都靠种植橙子为生。除此之外，秭归县还有3家柑橘深加工企业，55个洗果分级包装厂。可以说，橙子是当地人的“命根子”。
但受到疫情影响，线下销售渠道至今仍在缓慢的恢复，导致当地的脐橙出现了滞销问题。为了维持当地居民的生计，当地政府和新电商拼多多达成合作，转战线上销售，宋县长和邓院士还尽心竭力的当起“带货主播”。
表面上来看，这只是一次解决滞销的救急措施。但对于当地的脐橙产业带来说，转战线上销售是势在必行的转变。
传统农货销售体系环节十分繁杂，橙子从农民到达消费者手中，至少要经过5个环节，不仅抗风险能力差，还会造成层层加价的情况。这种传统体系中只有中间商最稳定，他们只需要追求毛利高的农货就能保证自己旱涝保收，而其中的成本却要农民和消费者来承担。
而拼多多带来的“原产地直发”模式，能让农民直接和消费者对接上，既能拥有更为广阔的消费群体，保障自己的销路，还能更了解消费者的喜恶偏好，从而改良自己的种植计划。这样一来，农民就从以往的“廉价劳动力”变成了真正利益主体。
截至目前，这种形式不但获得了浙江、广东、广西、重庆等地多地政府认可，十几位县市一把手亲自还参与了直播助农活动，累计销售近100万斤农产品，迈出了探索农货销售新形式的第一步。
从中不难发现，中国广大农村地区也在迎来一场全新的转机，秭归脐橙只是冰山一角。而这对于其他行业同样具有借鉴意义。时至今日，疫情问题在全国的齐心协力之下已经进入了“恢复”过程，但能否趁此机会寻找到突破，才是熬过这场危机的关键。
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