最新快消品行业数据分享（会议纪要）

本文内容根据近期某TOP咨询公司会议记录而成，通读本文能够快速了解快速消费品行业的基本趋势。

1、2016年整个零售渠道占比：大型现代渠道31%、传统渠道24%、电商占比24%，其它渠道占比17%。

2、2016年线上渠道占比24%、增速26%，其中BTC占18%，增速为43%。

3、2016年线下渠道占比76%，增速2%。

4、全渠道快速消费品增速7%，产品创新是增长的主要动力，占增长动力的65%。

5、线上快消品发展的难度在于：单次购买金额低、运输成本高。

6、线上品类间发展阶段不一，2016年，个护类线上占比36%、母婴类占比33%、家护类占比17%、食品饮料类占比9%。未来线上占比低的品类仍处于红利期。

7、购物节拉动线上增长，却对线下销售造成冲击，2013年-2016年“双十一”增速分别为：21%、34%、40%、49%。

8、品牌是购物计划中最重要的事项，线上计划品牌购物者占63%、线下计划品牌购物者占78%。

9、购物目的线上线下有差异，线下是日常补货、定期购买和紧急购物；线上购物者为了促销和休闲购物的占比更多。

10、83%的消费者浏览至少2个网站，39%的消费者浏览3个网站。购物者浏览网站类型的比例分别为：96%浏览综合性电商、50%卖场超市网站、50%垂直类网站、25%社交媒体平台。

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