市场就是需要提前预判,分析透彻。
各位朋友,晚上好~
在上一篇文章时,我们谈到了产品的三种类别:1、需要型产品 2、需求型产品 3、欲望型产品;
今天我们来谈一谈这几种产品各自的特点,同时也让我们更加清晰地去对照自己的产品,看看你的产品是属于哪一类产品?你是否根据你的产品属性,做出了合理高效的营销方案。
其实根据我个人的经验,在市场营销的过程中,比较好做的是需要型产品和欲望型产品,而中间的需求型产品,是最不好做的。 为什么?
我们前面说过需要型产品一般满足的是低端人群,而需要型产品一般都是人们生活中必不可少的产品,比如:大米、油、牙膏等。这一类的产品,无论你的经济环境如何变化,它的整体消费量不会一下大幅地缩减。所以这一类产品的用户基数是非常大的,而且稳定性极高。
我们再来看看欲望型产品。欲望型产品针对的主要客户群体都是显贵达人,在社会中具有社会地位的人,而且他们的经济实力非常雄厚。对他们而言,钱也许就是一个数字而已,他们更在乎的是生活的品质和身份的体现,所以,绝大多数情况下,他们的消费量变化也不大。
环境决定需求~~
环境只要一出现变化,变化最大的就是要求满足需求层面的客户,也就是我们说的中端人群。在2008年的金融危机后,据调查,倒闭最多的就是针对中端人群的商业。
低端客户,他购买产品里,考虑的最核心要素是什么?是实惠,价格就代表实惠。低端人群要的是实惠。高端人群要的是什么?是品质和社会身份的体现。作为营销人,对于低端人群而言,可以在便宜的这个维度上,大作文章。同时便宜可以切分为4个人维度——贪便宜,占便宜,图便宜,赚便宜。(关于这4个维度的便宜,下次写文章会跟大家举例说明)这几点在营销里,如果运用的好,会有非常好的效果,请期待,一定不会让你失望。
低端人群讲究的是实惠,对价格敏感度很高。而高端人群呢,对产品的品质造纸厂度很高。中端人群要什么?既要便宜还要品质好,就是我们说的物美价廉。物美价廉就等于实惠+品质。两个都想要。
那么我想问一下,满足一个容易,还是满足两个需求容易。我想答案你也知道了,一定是是满足一个要容易得多。
根据上面的分析可知,如果你对待低端客户一味地跟他塑造产品的价值,那就错了,如果你跟高端客户一味地讲,你的产品便宜,那也错了,所以对自己的客户群体有一个清晰的定位,找出他们的特点,制定相应的营销方案才是正确的。
我想各位朋友,看了今天的文章,你是有收获的。最后我们来看一下今天的这一招是什么?就是对客户群体的细分,以及充分地去把握相关客户群体的消费心理,只有这样,才能做到知己知彼,百战百胜。
顺便说一下,昨天晚上做了个小视频,今天的播放量目前已达到1.8万人次,很是高兴,就连马云大大都要点个赞哦。哈哈~~
继续加油,再接再厉~~
未来,我会给大家提供更好的内容,无论是视频,还是文章,一定让大家有所收获,感恩每一位朋友的评论、转发、收藏,谢谢大家。
朋友们,明晚再见。
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