文化产业链包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度,四个维度之间互相依托、彼此对接,形成文化产业链整体。
文化产业链是传统产业链概念的一种延伸。区别于传统的工业产业。文化产业是由多个行业组成的一类产业集合,基于这种特殊性,文化产业链包含两个方面的特质:一是围绕文化创意价值实现的文化创意价值链构成文化产业链的内在核心。文化产业链是由文化需求创意设计、文化产品制作传播、文化产品营销三个互相承接的环节组成,在经济发展的过程中,文化产业链将上游开发、中游传导、下游端口统一结合到了一起,并将相关企业链接到了一起,形成了一条价值传导链,使得企业之间形成协同效应,促进了文化产业的繁荣发展。文化产业链的核心作用就是对文化资源的完全开发,是对产业链上相关企业资源的重新分配和塑造的机制。因此围绕文化创意的价值形成与增值所进行的相关经济活动是文化产业链的核心活动。二是文化及相关企业的生产和消费系统构成文化产业链的外在关联。文化产业链是一条贯穿了从第一产业到第三产业的全产业链,不仅包含文化核心领域的生产活动(例如内容创作生产、创意设计服务),还包含文化相关领域的生产活动(例如文化装备生产、文化辅助用品制造);同时文化产业链还体现了文化产品生成、分配、消费的过程,文化企业的生产以文化消费需求为导向,以文化资源为生产要素,然后通过标准化的工业生产体系,实现文化消费品的资源分配,满足广大消费者的文化需求。这些企业间的实际经济关联和商业活动,构成文化产业链的外在关联。
一是创意内容的策划。创意来源于艺术家、设计者或策划者的灵感或创造,参与的市场主体是文化内容提供者,其中关键人物是艺术家、设计师等,这个环节是文化产业链的价值源头,在任何情况下都是控制整个链条的关键环节,主要增值部分就在其原创性的知识含量中。
二是文化产品的设计和生产制作。在该阶段是依靠现代技术创新将创意(或作品)转化为文化产品的过程。创意内容通过不同的承载方式,不断改进和完善其文化服务价值,实现文化产品的边际效用递增。如一个文学创意《哈利·波特》可以通过电影、书籍、DVD、玩具、礼品等多种不同的载体形式,满足消费者不同的内容需求。
三是供应链管理。利用现代信息技术以及与供应商和客户建立协同的业务伙伴关系,授权商、被授权商、代理商、传媒中介人和制作人等通过对知识产权的整体开发应用和整体营销,运用各种营销模式将其价值和使用价值销售让渡给消费者,实现产业化价值的增值效应。
四是消费者服务。消费者对整个价值链条具有反馈和互动的作用,文化企业充分利用文化消费具有路径依赖和锁定效应这一特征,以消费者的个性化需求为出发点,将不同的行业联系在一起实现二次文化衍生品的生产和销售,实现文化产业跨行业多元化的价值创新,变消费经济为体验经济。
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