近几年，微信在开发商应用和媒体人运营典范的推动下，做得热火朝天。大大小小的公司不断地注册公众号，并投资搭建微信平台，以此来作为自己的产品外销平台和媒体传播平台。但到最后，没有多少人做成功了，大号也就那些个，他们一直走在红利的路上，但是其他的，都没落了，就像泰坦尼克号一样，沉没之前各种美好，但最终还是沉没在海里，让后人去回味。这是为什么呢?
一是媒体信息太集中，特别是订阅号，在人们正常的生活消费、信息吸收的过程中，关注的订阅号也越来越多，信息也就越来越杂，到最后，人们都进入了阅读疲劳期，自然而然，有许许多多的人选择了取消关注和忽略。
二是“新官上任”的运营者们太过于激进，初期还会做一些比较优惠的活动吸引粉丝，推送一些比较有质量的内容给粉丝，但没坚持多久，就开始推送广告了，始终觉得时机已经到位，可以开始宣传了，而且是大面积的纯广告宣传，有许多还是虚假广告，所以，消费者们果断不理，继而取关。
三是应用问题。可以说，微信后台的应用接口是非常开放的，实际上，对应的只是回复功能，交易功能和菜单功能这主要的几项，大部分的实操应用全是开发商提供。问题就出现在这些应用上了，虽然说什么事情都是循序渐进，逐渐完善起来的，但是因为运营者们激进的态度，导致消费者们的需求也跟着急促起来，商家所运行应用的功能还非常不完善，这让消费者在需求急促的状态下根本不能完全接受，比如商城，退款功能受限、魔方功能太差等等，如果一跟淘宝、美团等对比下来，商家的商城什么的就根本没有可比性。
四是微信的某些限制，这个问题看似简单，也是挺复杂的。微信主张健康、正规，但是这大大限制了商家的盈利条件，也让虚假营销旁敲侧击，不断更新诈骗手段，这是不可避免的。但是像淘宝，它也有卖假货。对于限制问题，它并没有错，虽然它的确是一个减少商家盈利的因素。为什么限制呢?因为微信不像阿里平台，阿里的商城是自己的，只不过让供货商商家产品并自行装修店铺，对于投诉、消费保障等方面他们能够掌控，但是微信就不一样了，自身后台的商城实操性较低，也就是说功能达不到要求，所以大部分的商城都是由第三方提供，商城内容有商家自行装修和运营，这让微信无法监管，其实对消费者的保障还是挺好的，同时也避免了许多非法交易(这段并不矛盾，主题是讲商家盈利方式减少的因素，但这因素它是对的)。
近期，微信推出了小程序，感觉上火了几天又没消息了。这并不是更新快不快的问题，而是位置问题。而要重新申请注册，并且，需要开发的占多数，现成的占少数，折让很多商家立刻失去了兴趣。如果商家开通了小程序号，对接老公众号需要技术和投资，如果不对接，单独作为一个应用号，还得开发，开发又是投资，而且粉丝源引流也是个麻烦事，这又回到了第三方时代，还不如继续用现在更加完善和成熟的第三方应用。
微信现在，大号做得很好很稳定，小号都成了炮灰，这是微信本身的问题?还是运营者们自己的问题?或者是优胜劣汰的自然规律?相信大家或多或少都有自己的答案。当然，有的人不会觉得微信现在已经过了红利期，这是因为你们在红利期后，还在微信运营上努力奋斗，但是不可否认，消费者们对微信的态度已经转变了。单单一个后台的资金提现上，都让许多人产生了不满，实在是太慢了，支付宝都是秒到账的。
很多运营者和代运营商都说，目前微信只适合用作即时活动的载体、媒体传播，以及...聊天社交。
问题存在，无论是谁导致的，都需要转变营销思路和行动，微信，将会越来越好，它的媒体功能依然强大，这是切入点之一。
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