充分的准备→使自己的情绪达到颠峰状态→建立信赖感→了解顾客的需求和渴望→提出解决方案并塑造产品价值→做竞争对手分析→解除反对意见→成交→要求转介绍→做顾客服务
*推销是有步骤的,十大步骤就像是一条流水线的作业,离开了任何一步,都不能做到成功推销。
——陈安之
充分的准备
一、 心态和信念的准备;
二、 专业知识和产品知识的准备;
*你的工作就是把你的商品知识传单给客户,协助客户解决问题。
1、 商品名称。
2、 商品内容。
3、 使用方法。
4、 商品特征。
5、 售后服务。
6、 交货期,交货方式。
7、 价格、付款方式。
8、 研究同行竞争者的商品。
9、 材料来源,生产过程。
10、 相关产品。
三、 自我能力和技巧的训练。
使自己的情绪达到颠峰状态
您认为自己行或不行,您总是对的。
——亨利·福特
*情绪不能立即降伏于理智,但情绪总是能立即降伏于行动。
只要头脑可想象的,只要自己相信的,就一定能实现。
——拿破仑·希尔
建立信赖感
*你需要取得绝对的信赖,才能够销售得出产品。
了解顾客的需求和渴望
必须要做准确的市场调查,了解别人为什么会向你买东西?他们向你购买的真正原因是什么?自己还有那些地方需要改进?
四种不同典型的人格特质:
①人际导向/内向(好好先生); ②人际导向/外向(交际人员); ③工作导向/内向(分析人员); ④工作导向/外向(指挥人员)
*还必须注意“自我实践型”及“冷漠型”这两种人。
销售成功必须不断去做的四件事情:
第一、一定要找到有能力购买你产品或服务的人(客户开发)。
第二、一定要去发掘你产品或服务可以满足未来客户的需求(资格鉴定)。
第三、一定要向客户展示你的产品或服务是解决他问题最佳及最经济方案(产品介绍)。
第四、一定要回答他的问题,并且从他那里获得购买行动的承诺(结案)。
*没有需求,就别做产品介绍!
解除反对意见
*拒绝表示有兴趣,客户的拒绝和反对意见往往成为他们购买的理由。
反对意见的六大类问题:
⒈价格;⒉功能表现;⒊售后服务;⒋竞争;⒌支援;⒍保证及保障。
反对意见:是一种必定有合理答案的疑问。
限制条件:客户无法购买你产品或服务的真正理由。(只有放弃)
反对意见就是登上销售成功的阶梯。
——汤姆·霍普金斯
*有意愿付钱和有能力付钱是两码事。
成交
成交须具备的先决条件:
第一、 客户一定要渴望得到你所销售的东西。
第二、 客户一定要相信你和你的公司。
第三、 客户一定要对你的产品或服务有真正需要。
第四、 客户必须懂得如何使用该项产品。
第五、 客户一定有购买能力。
第六、 客户必须完全了解产品。
第七、 销售人员要很有热情。
第八、 销售人员要有扎实的成交技巧。
第九、 销售人员必须在听到拒绝之后仍继续销售。
成交时应避免的五项错误:
⑴争辩 ⑵表达个人意见 ⑶攻击对手 ⑷夸大销售 ⑸僭越权限
成交的障碍:
一、 负面的期望
*永远假想这位客户即将购买。只有当你对自己的产品感到无限的热忱,并且能传染到未来客户的心中时,销售才可能完成。
二、 缺乏诚意
当销售人员对这笔生意及佣金的关心程度高于客户及处境时,就是缺乏诚意的表现。
三、 无法沟通
*最好请人帮忙。
四、 和客户之间的个人冲突
*你没有办法卖东西给你讨厌的人,而讨厌你的客户灰一直到喜欢你之后才会向你购买。
另:必须对客户的各种购买信号保持敏锐的触觉,抓住时机促成交易。并把这种技能炼到炉火纯青的地步。
要求转介绍
*成交只是良好关系的开始。完成交易后,应该尽快向客户要求转介绍,展开新一轮的销售活动。
做顾客服务
*客户服务应贯穿整个销售过程。如果通过服务,让自己和客户的关系发展到无话不说的程度,他还会去购买别家的产品吗?