作者 /彭侃 编辑 /都欣
经过2016年的“野蛮生长期”后，随着监管的加强和市场的优胜劣汰，2017年的网络大电影产业进入了调整期，尽管整体上线量和点击量出现了明显的下降，一些不符合政策规定的影片遭遇了下架，但单片平均投入和头部影片的票房分账收入都出现了大幅增长，并涌现出了一批“精品化”的作品。爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台也出台了一系列举措扶持网络大电影的发展，总体来看，网络大电影产业正朝着更加规范化、健康化的方向发展。接下来影视产业观察将推出系列文章对2017年中国网络大电影产业的发展进行盘点。今天推出的首篇文章将从上线量、播映量、收入等数据层面总结行业发展的基本状况。
一、上线总量：因上线门槛提高而有所回落
据统计，2017年上线的网络大电影总数为1973部（不含被下线的影片），较2016年的2193部下降了220部（见下表9-1-1）。主要原因在于管控加强的背景下，各平台对网络大电影的准入门槛提升，尤其在《网络视听节目内容审核通则》2017年6月公布后，上线量出现了明显的下降，如下表9-1-2所示，2017年第三季度“网大”上线量仅为381部，到第四季度回升到462部，但仍明显低于第一、第二季度。据爱奇艺透露，其2017年拒绝上线的影片占提交影片数量的20%。随着市场发展的规范化，部分投机者被逐步淘汰出局。
表9-1-1 2014-2017年网络大电影上线数量
数据来源：综合爱奇艺和娱影智库提供的数据。
表9-1-2 2017年各个季度网络大电影上线数量
数据来源：娱影智库，之后的表格中除有特别标明的部分，数据均来自娱影智库，不再注释。
二、影片点击量：“刷量”得到遏制，头部效应更明显
如下表9-1-3所示，2017年，网络大电影在各大视频网站上共创造了79.46亿的点击量，较2016年的209.84亿的点击量下降高达62.13%，平均每部“网大”的点击量为402.74万，较2016年的956.86万下降57.91%，但这主要是随着各大平台数据统计规范化、市场去泡沫化之后，虚假“刷量”的行为得到遏制的结果。
从不同排名“网大”点击量分布来看，前500名的作品占总点击量的81.48%，与2016年的81.19%基本持平。但前10位的“头部效应”更加明显，占到了总播放量的10.16%，高于2016年的8.45%。
表9-1-3 不同排名网络大电影点击量分布
三、播映平台：爱奇艺继续领跑
从播映平台来看，各大视频网站2017年上线的“网大”数量均较2016年有明显的下降，主要原因在于独播比例的增大及审查门槛的提高。
爱奇艺作为“网大”的最早发起者和主要推动者，其播映的“网大”数量和播放量市场份额仍遥遥领先，如下表9-1-4所示，其全年上映“网大”数量1311部，取得了45.3亿的播放量，市场份额57.01%，各项指标均超过了其它视频网站的总和。
腾讯视频和优酷土豆处于第二阵营，它们进入网络大电影领域较爱奇艺晚，但都在2017年加大了投入力度，尤其在头部影片方面有与爱奇艺分庭抗礼的势头。搜狐和乐视处于第三梯队，搜狐在2017年随着新系统、新的“无天花板”分账方式的发布，竞争力得以提升。而乐视在2017年则因公司的风波，严重影响了在“网大”领域的表现。此外PPTV和1905电影网虽在“网大”领域有所涉猎，但并未重点发展，因此处于边缘化的位置。
表9-1-4 2016-2017年各大播映平台网络大电影播出数据
四、播出方式：独播占绝对优势
2017年，大部分的“网大”采用了独播的发行模式，据娱影智库的数据显示，2017年各大视频网站各自独播的“网大”数量总计1629部，2016年为855部，独播占上线影片总数的比例从2016年的39%剧增到2017年的82.6%，已经占据了绝对优势。
如下表9-1-5所示，除PPTV外，2017年，各大播映平台“网大”的独播比例都有显著的提升。独播成为了各个平台差异化竞争的一大策略，因此在各个平台针对“网大”的分成安排中，独家播出的商业回报会远高过非独家影片，各大平台给予独家影片的推广力度也要远远大于非独家影片，促使片方日益将独家播映作为首选。
表9-1-5 2017年各大视频网站网络大电影上线数量（部）
五、单片播放量排行：爱奇艺成最大赢家
如下表9-1-6所示，在单片播放量排行榜前10位中，凭借多平台播映的优势，《我的朋友圈》和《绝色蛊师》占据了前两位。而爱奇艺的五部独播影片《斗战胜佛》、《陈翔六点半之废话少说》、《超级大山炮之夺宝奇兵》、《降龙大师》、《星游记之风暴法米拉》进入了前十位，可谓最大赢家。腾讯凭借制作较为精良的《魔游纪1：盘古之心》占得一席。而从类型标签来看，能跻身前十之列的多为以喜剧为主要卖点的影片。
表9-1-6 2017年播放量排名前10位的网络大电影
六、单片收入：最高票房分账突破2500万
从单片收入来看，目前仍没有全网的排行数据，但几大平台已陆续公开票房排行数据，其中爱奇艺的数据最为全面和透明。2018年1月，其公布了2017年票房分账前20位的“网大”排行榜。如下表9-1-7所示，其中《斗战胜佛》的片方分账收入已高达2655万。这部由陈浩民主演、《西游记》题材的影片于2017年3月15日上线爱奇艺后，创下了上线16小时点击破千万， 7天突破5000万的“网大”新记录。
这排名前20部的影片总计票房分账达到3.21亿，较2016年爱奇艺票房前20位影片的分账额1.98亿，增长了62.12%。平均每部影片的票房分帐额为1605万，较2016年的990.92万增长了61.97%。其中部分电影的回报率惊人，如《陈翔六点半废话少说》实现了近10倍的回报率，成为爱奇艺网络大电影年度投资回报榜中位列第一的电影。《超级大山炮之夺宝奇兵》紧随其后，也获得了超过8倍的回报率。
表9-1-7 2017年爱奇艺片方分账前20位影片排行榜
数据来源：爱奇艺《2017年网络大电影市场发展报告》，公众号：爱奇艺网络大电影，2018年1月10日。
除爱奇艺外，优酷也于2017年11月开始公布每月的“网大”票房分账排行榜。根据其12月的排行榜显示（表9-1-8），也已出现了分账千万级别的影片，《青天降妖录》上线两个月，分账金额已经突破了1300万。总体上来看，“网大”头部作品分账额呈现出不断攀升的态势。
表9-1-8 优酷网络大电影票房分账榜（2017年12月）
数据来源：优酷
七、类型：日趋多样化
比较2017年和2016年上线的网络大电影前十大类型标签，魔幻替代恐怖进入了名单，主要是由于监管的收紧，包含恐怖元素的“网大”数量减少，而随着“网大”制作成本的增长，有了更多的预算可以尝试特效，《斗战胜佛》、《女娲日记》、《魔游纪》等魔幻题材的影片成为一大创作热点。
如下图9-1-1和9-1-2所示，爱情、悬疑、犯罪、奇幻几个类型的排位未发生变化，而剧情、动作、青春几个类型较2016年排位有上升，喜剧、惊悚的排位较2016年有下降，说明创作题材的潮流正在发生一些变化，此前数量太多的喜剧片，以及容易触碰政策红线的惊悚片有所减少。
图9-1-1 2017年网络大电影类型标签分布
注：图9-1-1到图9-1-4均根据各大视频网站对上线的网络大电影给予的类型标签进行统计，由于一部影片可能有好几个类型标签，存在重复统计的现象。
图9-1-2 2016年网络大电影类型标签分布
但从观众的喜爱度来看，喜剧类的“网大”最受欢迎。如下图9-1-3和9-1-4所示，2017年，其取代爱情类位列点击量排行的首位，动作类紧随其后，而爱情类退居到第三的位置。此外剧情类和青春片较2016年更受欢迎，而悬疑、惊悚、奇幻、犯罪几大类别的排位均出现了下降，可能是为了满足新的审查标准，这几类影片都降低了刺激性内容的强度，从而减弱了对观众的吸引力。而魔幻类影片则随着数量的增多而取代恐怖片成为最受观众欢迎的前十大类型之一。
图9-1-3 2017 年播放量最高的网络大电影类型
图9-1-4 2016年播放量最高的网络大电影类型
此外，一个可喜的现象是，网络大电影的类型构成日益丰富。2017年出现了第一部动画网络大电影《星游记之暴风法米拉》，表现出较高创作水准的科幻题材作品《孤岛终结》以及漫画改编的《猎魂师》等新的垂直细分类型影片。
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