阿里巴巴发布“相信小的伟大”奥运口号

​冬奥会马上就要开了，阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，首次推出了三支精心制作的短片，非常标准的国际宣传片范儿。阿里巴巴希望通过本届冬奥会实现三大目标：“通过传播活动建立全球品牌形象”、“展示将奥运会进行数字化转型的远景”，“以及从中学习、观察、聆听及建立合作关系”。

　　2018 年平昌奥运会将在 2 月 9 日揭幕。在去年 1 月加入奥林匹克全球合作伙伴计划后，阿里巴巴在 1 月 30 日首次启动了全球范围内的奥运营销战役
​“To the Greatness of Small”。
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​　　下面是阿里巴巴精心制作的三支创意广告短片，非常标准的国际宣传片范儿。我们注意到即使使用英语旁白，也无法消解掉大段排比句里的中国式抒情。

　　第一支短片《To the Greatness of Small》可以被视为概览性质的总宣传片，我们粗略数了一遍，不到两分钟内出现了 14 次 “small”，强调个体的价值对于奥林匹克、以及阿里本身的企业价值来说，是非常切题和保险的处理方式——作为国内的消费者，“small” 的含义自然更加不言而喻。

　　其他两支短片则分别讲述了肯尼亚冰上曲棍球队和 1928 年阿姆斯特丹奥运会的故事，在上面的第一支广告片中你也能看到部分镜头穿插其中。

　　广告片本身都维持了相当稳定的制作水准，主题依然是强调微小个体的力量。短片的最后会出现一句标语，我们看到了这句话的中文翻译，觉得还是英文版的感觉更好些

　　目前这三支短片仅仅在阿里巴巴的YouTube官方频道上发布，浏览量不过数百，2 月 1日其中文版本应该会在国内各大视频网站、社交网络上发布。

　　根据阿里足迹上的报道，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，作为国际奥委会与阿里巴巴合作以来的首个奥运会，阿里巴巴希望通过本届冬奥会实现三大目标：“通过传播活动建立全球品牌形象”、“展示将奥运会进行数字化转型的远景”，“以及从中学习、观察、聆听及建立合作关系”。

　　有了稳扎稳打的第一步，希望阿里巴巴在接下来的冬奥会营销中能展现出更多“双十一”、“年货节”营销时的机灵劲儿。