说起马云和刘强东，就不得不说淘宝和京东购物，作为两大巨头电商，虽然前者已占据市场59.3%的份额，京东占有20.2%的市场份额，但近几年京东势头越来越猛，使得马云不得不重新思考面对这个对手。想起14年的互联网大会，马云放出豪言要培养出更多的京东，现在看来，当时马云的预判似乎和计划的不一样，而京东面对阿里这个巨头的打压，竟然开始了野蛮生长，愈挫愈勇，遇强更强。
自从京东在2016年实现了财务盈利，年度净利润达10亿元人民币。2017年更是高速增长，据日前报道，京东公布了截至2017年6月30日的2017财年第二季度财报。财报显示，京东二季度净营收为932亿元（约137亿美元），同比增长43.6%；同比增长59.4%。至此，京东已连续5个季度实现单季盈利。而今年下半年已过去将近一半，后面即将来临的双十一又是淘宝和京东的一场恶战。如果说之前马云还没有把京东当成对手，那么这次直接提名京东，针对双十一做出了一系列措施。
日前，天猫新增《“买贵必赔”服务规范》公示通知，与往常不同，天猫明确指出在同等条件下消费者在天猫中购买的商品价格如高于京东自营的商品，天猫将为消费者补偿差价。
从上面的公告可以看出这是直接点名京东，买贵必赔，只要用户在淘宝买的有“买贵必赔”标记的东西，价格如果高于在京东商城同一物品，将会给用户差额补偿。这明显是对标京东的自营物品，马云现在深知京东物流体系的强大，虽然后面及时布局了菜鸟物流，但用户体验上还是不及京东，现在只能用价格战来打压京东。从之前的816电商大战就可以看出，刘强东刚宣布补贴用户6亿，马云紧接着就豪掷15亿补贴，而京东17年动作频频，1月，中国银联同京东金融签署战略合作协议，并宣布后者旗下支付公司正式成为银联收单成员机构。这明显是对标支付宝。而就在昨日京东物流首个全流程无人仓正式亮相，建筑面积40000平方米，其日后处理订单的能力将超过20万单。下面附几张截图。
可以看出京东的物流体系已经越来越强大了，而可以体验到，未来的电商竞争力更多的是用户的体验，显然京东当初自建物流现在越来越成为核心竞争力，而马云也改变了战略，开始宣布进入重资产运营体系，但菜鸟物流确实没有京东物流用户体验更好，而接下来的双十一大战，到底谁会更胜一筹呢？我们拭目以待！
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