前言
洗地机是清洁电器细分种类之一，是集洗、拖、吸于一体的智能家居产品，单次即可完成扫拖职能，对比传统先扫后拖的地面清洁模式大幅提升清洁效率。近两年来，洗地机市场迎来高速发展，成为国内成长最快的新兴电器品类之一，也是拉动清洁电器大盘增长的最大推动力。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年洗地机已贡献清洁电器近二成线上市场规模且同比增速高达348%。
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洗地机行业发展现状
1.洗地机市场规模
据奥维云网（AVC）数据，2022年1-9月，我国家电全渠道零售额规模同比下滑6.1%，清洁电器是为数不多保持增长的品类之一，销售额同比增长6.3%，而洗地机已经成为清洁电器第二大细分产品类型，1-9月累计规模59亿元，规模超过去年全年，同比增长76%，销量为198.2万台，同比增加85.5%。预计今年洗地机市场规模将突破百亿，达105亿元。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
2.洗地机价格走势
随着洗地机产品升级，洗地机价格开始逐步分化，行业超高端、低端产品空白得到有效填补，价格重心逐步向两端转移。参照当前无线吸尘器和电动拖把的价格，2000元以下为产品普及区，市场份额为8.6%，较去年同期提升4.4%，将会有更多高性价比产品向2000元以下渗透；2000-4000元是产品主销价格，这一价格段内汇集了低端品牌的旗舰款、中端品牌的畅销款、高端品牌的低配款，占比为69.3%；4000元以上则为产品升级区，市场份额为22.1%，较去年同期提升4.5%，履行产品创新迭代的任务，如无线蒸汽洗地机，让清洁效果更彻底，多合一功能洗地机，满足不同场景的清洁需求。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
3.洗地机市场渠道
清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，2021年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新兴品类异军突起，两年内市场占比增长到18.7%，贡献近二成市场规模，增速达348%。2022年1-9月，洗地机线上销售额占比84.3%，线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，线上渠道中，抖音电商占比21.7%，已成为品牌重点布局渠道之一。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
4.洗地机品牌分类
截止2022年9月，洗地机全行业品牌数量已达到163家，且仍在持续扩容，品牌数量的快速扩张。从品牌类型看，当下洗地机在销品牌可分为四类清洁电器专业品牌，即专营或主要销售清洁电器的品牌，代表品牌包括添可、追觅、必胜、石头等；综合型家电品牌，即以空冰洗等白色家电为主销品类的家电品牌，代表品牌包括美的、海尔等；互联网品牌，即致力于互联网、家居智能互联场景打造的家电品牌，主要包括小米、云米、360等；跨界品牌，即主营厨房大电、厨房/个护小家电等品类的品牌，如米博，苏泊尔、摩飞、九阳等。
资料来源：奥维云网、中商产业研究院整理
5.洗地机企业竞争格局
近两年洗地机品牌数量猛增，洗地机行业更选竞争，尚未形成稳固的竞争格局。从销额占比来看，2022年1-9月，添可、追觅、海尔位列TOP品牌榜前三，分别占比39.7%、24.5%、5.3%。其中，追觅的市场份额急速增长，从1月的2%增至24.5%，1-9月新品销量以28.8%占比第一，并在抖音渠道上连续三个月市占排名第一。
数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理
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