一篇有价值的产品品牌文案应该具体如下要素：

１、好标题：人有脸，树有皮，好文案，要有好标题。

好标题要具有：人群指向性、功能联想、简洁凝练、抢眼球、充满诱惑力（好奇、便宜等利用人性化的弱点）；好标题的策略比如：用热词带冷词、借力、借名人等。总之，标题的策划是一个特别重要的系统。将产品的硬棒棒的介绍变成拟人化的自我介绍。

２、文案内容：要进行通俗化改造：

要想让一篇好的文案具有“功能性、可读性、诱惑力”，一定要进行通俗化改造，把一些难以理解、产品宣传、功能类的，转化成为“有意思、好玩、让人愿意读、有兴趣、而且有强记忆点”的文字。

３、一篇好文案要有‘结构感’：我把文案分为：头部、颈部、胸部、……

你看，一个好标题就如同“一张美人的脸”：脸好看，就愿意往下读；然后就是引言、入题，这就相当于女人的劲部，领口要拉低一点，但你太低了，就会让阅读烦”，太直接的硬广告，就没有人看了……文案最重要的部分就是中间的主文，要胸大＼屁股翘，每一点都要闪亮：一个故事一个利益点，点点让人心动，这就是功夫了。

４、好文案要制造‘冲突’：没有对比，没有对立，就没有“焦点”，就没有热点：

一篇好文案，一定要学会‘制造矛盾，制造冲突’，这样才会有记忆点：最常见的就是‘对比’，突出价值，保健品PK药品？口服PK外用？有PK就要解释！我就是我　创造排它性的绝对优势。

５、借力：天时地利人合（巧借巨人力）引爆：比如借名人、借时间、借某个特定事件等。

总结：一篇好文章要符合如下几个原则：

要文案更要视频；要广告更要话题；要营销更要关系；要承诺更要体验；

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今日头条孙洪鹤，创业教育、品牌营销专家、创投专家《创业五部宝典》主编，互联网畅销著作〈风口〉联合主编，知名策划人，更多的实战分享请关注我今日头条动态，也欢迎大家私下交流，如若认同请帮忙分享转发

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