邦主说:网红比Zara更恐怖,粉丝的定制化制造比快时尚更到位,粉丝甚至参与到设计产品的环节,张大奕2小时卖2000万的衣服!下面这个【视频】揭秘网红服装产业链的背后!
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张大奕,微博450万粉,淘宝200万粉丝,创下2小时销售额2000万元的销售纪录。排名第一的电商网红。跨时近半年的跟拍,记录了这位超级网红在直播镜头之外的样子:
“网红经济“ 网红和红人在概念上会有所区别。
现在大家都在讲“网红经济“,但是在我的概念里,网红和红人在概念上会有所区别。广义的红人是指有自品牌,就是IP化的这一类人群;狭义的红人,它可以来自三种,校花、模特和白富美。简单说,就是她有颜值、有自己特定的风格,有影响力,可以成为某一个领域的意见领袖。
红人特征·极强的草根黏性
红人有很强的草根属性。并不是说面目较好,锥子脸就能成为网红。我接触过张大奕,她说她每天要看1000多张时尚服装的照片,要拍二三十张微博上用的照片;每天录三场直播,主要讲的服装款式的讲解。剩下的时间都在和粉丝互动。
服装生产车间,已不是传统的订单模式、
还是同样的服装生产车间,但已不是传统的订单模式,背后是微博粉丝450万,淘宝店铺粉丝200万。
相比较于粉丝经济的“漫灌”营销,网红经济由于网红在特定领域的专业性,网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求,实现了“精灌”营销,提高了消费转化率。
粉丝的定制化制造比快时尚更到位!
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