在郑俊怀和牛根生双雄的时代,没人会想到潘刚成了最后的主宰。
风起
当郑俊怀把牛根生从伊利赶走时,便注定了他的失败。
我们看到现在中国的企业都是一个人代表一个企业。任正非代表华为、万隆代表双汇、宗庆后代表娃哈哈、钟睒睒代表农夫、马云代表阿里、董明珠代表格力。我们不知道是因为老年人的贪权,还是因为年轻人的不成长,所以才让这些企业的创始人,无论怎样,都要坚持在一线上。
曾经柳传志把联想交给杨元庆,传为美谈,可如今联想落入发展陷阱,人们又在怀疑这个交接是否成功。其实在柳传志把联想交给杨元庆后,杨元庆真的有多少事情是自己能独立自主的呢?
做为吃苦耐劳打下江山的人,怎会想着自己的权力旁落。谁都认为这个企业离了自己是不行的,可是又挡不住岁月的老去,对权力疯狂的贪婪。你做的成功了就是董明珠,你做的失败的就是郑俊怀。
1999年牛根生带着一群老伊利人出走伊利,创造了蒙牛。只用了短短三年时间,蒙牛的发展就已经超过了伊利。这批人的出走,确实是为郑俊怀的一言堂打下了基础,所有有危胁的人都清理了,但也为伊利树立了一个最大的对手。
也是这一年,那个叫潘刚的小伙子组建了伊利生态奶事业部,并且一步步的辉煌的成绩,并且在32岁,在他进入伊利的第十个年头,成为企业的总裁。大有成为下一个牛根生的态势。又一个对手,是郑俊怀的故技重施还是潘刚揭竿而起。
没人知道那一场的争斗内幕如何,只是这一次郑俊怀败了,那个认为伊利离开谁都不能离开的他的郑俊怀败了。2004年郑俊怀被依法收押,年仅34岁的潘刚稳固了自己的位置。他用五年时间打败郑俊怀,又用了五年时间打败了牛根生。
低调,异常的低调,这是潘刚的标签。这个一毕业就进入伊利的人,有着异乎同龄人所拥有的老练。想想也是,能在32岁就成为一个国企总裁的人,必须是有着别人无法企及的能力。同时我更佩服的是内蒙古市政府相关领导的胸怀。
看看那边董明珠和珠海国资委的宫斗戏,珠海国资委几十年要掺和格力电器的运营,每次都是刹羽而归。派来的周少强,还被12瓶红酒撂倒。如今董明珠处处捆绑着自己与格力,生怕有一天人们把她忘记。每每有人提次她快到退休年纪,都是董小姐发飙之时。
当年郑俊怀也想得到董小姐在格力的待遇。只是他先是遇到牛根生后是遇到潘刚。蒙牛用短短三年就取得了辉煌的成绩,让人怀疑郑俊怀真的对伊利那么重要嘛?是该变革还是继续听之任之。
正是因为蒙牛的压力,让郑俊怀不可替代的认知泡沫破碎。事实也证明潘刚不是周少强,这个少壮派有思想,有能力,更加有底限,当然,最主要的是国企领导与伊利的“将相和”。
想一想吧,当年的李一男(与潘刚同年出生)何偿不是华为的潘刚。27岁任副总裁,华为内部也都认为他将接手任正非,可最后李一男带兵出走,专挖华为生意,被华为收购后,又几异工作,最后锒铛入狱;与之类似孙宏斌,人们也都在说,如果是孙宏斌接手联想,如今的联想会不会是另一番景象。显然,没人等到这天,因为柳传志亲自把孙宏斌送入了监狱,这段故事甚至成为孙宏斌日后的资本。
五年
潘刚用了五年时间打败了郑俊怀,又用了五年时间打败蒙牛。凭借的就是自己的实干态度,1999年到2004年他把伊利液态奶从无到有再到50亿,证明了伊利没有郑俊怀也是可以的。毕竟两年前健力宝在把李经纬送到监狱后,遇到了张海这样的拆白党,三水市政府的损失不可谓不大。这些是内蒙古市政府不得不考虑的。
还好这一次潘刚不仅让伊利免于走健力宝的老路,还走到了中国乳业老大的位置。也是用了5年。这五年的时间里,伊利被蒙牛超越,牛根生成为新一代乳业教父,全国上下掀起一股学蒙牛的浪潮。企业家一定要提牛根生的名言,就象现在人都要提马云一样。
我们可以理解,毕竟蒙牛彼时是一个私企,需要这样的炒作来宣传企业,所以牛根生不得不成为一个网红。那些年蒙牛也是挣气,产品一个比一个火,赞助的《超级女生》更是火上了天际。
(你还能认出谁)
反观那边伊利在增长,但总觉得缺了点什么。不声不响,被蒙牛压在老二的位置。也会有人怀疑,这个年轻的董事长能不能抵挡住蒙牛的攻击,能不能带着伊利重夺乳业老大的位置,否则2012年世界乳企20强位置的目标如何实现。
2008年三聚氰胺事件爆发,伊利强大的公关能力在此体现出来。在这些事情的处理上,伊利比蒙牛知道整整早了一个星期的时间。也正是这黄金一周时间,让伊利的声誉降到最低。牛根生长久以来的人设一夜倒塌。那些当年的鸡汤现在成为网络毒药,在各种怒骂声中,牛根生知道自己的时代结束了。2009年,蒙牛正式进入中粮时代。
五年,从潘刚接任总裁,到牛根生时代结束。
潘刚为人低调,但动起手来却是异常的迅猛。趁你病要你命。伊利在三聚氰胺事件后,推出一系列的“彩虹计划”,而蒙牛在2008年又出现OMP事件,再到2010年发生的“蒙牛731黑公关事件”,把蒙牛的名声彻底down到谷底。
同样再看看蒙牛那方面的应对吧,中粮收购蒙牛后,虽然中粮说不介入蒙牛的运营和管理,但身体还是很诚实的。2011年牛根生彻底离开蒙牛。蒙牛进入孙伊萍时代。
蒙牛,懵牛
与潘刚靠个人魅力接伊利不同,孙伊萍是靠着跟随中粮可乐一路走来的嫡系,可这样的嫡系对于蒙牛的员工来说,就是压下来的大山。
有人说孙伊萍是职业经理人,少了牛根生他们的冲劲。这是一方面,另一方面上是很多职业经理人把平台当成了自己的能力,不是说职业经理人能力有多强,而是你处在的位置好。况且中粮的可乐其实是代理商,可乐的产品、策略等都已经规划好,中可只是执行与微调。当宝洁的华人第一女高管熊青云败走京东的例子,也再次告诉我们,在这种创业型企业,才是真正检验能力的时候。
而孙伊萍上任后,先是让蒙牛的经销商代理福临门的米面油,虽然双方都是快消品,但是市场操作还是有很大的差别,基本相当于蒙牛的经销商除了要面对伊利还要面对金龙鱼,哪个都不是好惹的主。
在蒙牛的员工整合上,孙伊萍并没有这个能力把蒙牛员工心唤回来。很多老员工以佩带一条牛根生时代的绿领带为荣,一些与牛根生打天下的人纷纷出走创业。在经销商管理、团队管理有问题,蒙牛在产品上也没有了以前的冲劲,更多是跟着伊利的脚步,永远慢半拍,并且蒙牛未来星的设计还被判侵权伊利的QQ星。当年神一样的营销不见了,被伊利敲打过几次,在公关上也大幅落后。
企业完不成业绩的时候,想的更多是给自己的股权激励,而不是下面员工的待遇。可谓离心离德。
那边潘刚带领的伊利,虽然没有什么突出的产品,除了个《跑男》也没什么漂亮的营销,在公关策略上,除了危胁删稿,起诉蒙牛外也没什么突出的。但就是在正确的路上,坚定的走着,就把已经有些懵逼的蒙牛远远甩在身后。
终于,宁高宁走了,孙伊萍也走了。赵双连请来了卢敏放——一个做过牛奶,在达能做过大区经理的人上任了。福临门的米面油也改在了其它的部门,让专业的人去做专业的事。
但卢敏放会是蒙牛的潘刚嘛?我看够呛,卢敏放从达能某个部门的大中华区副总裁以及雅士利总裁两份简历,足以撑起蒙牛的营销盘子嘛?而新领导上升,老领导的人员,又要怎么变动?这些都是中国企业的特色。
唯一值得安慰的是,他们都还年轻……
潘刚领先了一个很大的身位。最可气的是光明,那个扶不起的阿斗,每次有点成绩,就立时被内斗弄残。
如今,中国乳企大部分已规国家,大家终于不用内斗,把精力用在行业自身的发展吧……
谢谢关注
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。