先来罗列一下所获奖项
国际食品与饮料接触创意奖（FAB Awards)
英国 D&AD 奖（Designand Art Design）
国际包装设计大奖 Pentawards 奖
包装设计媒体 The Dieline 的年度评奖。
英国设计奖 Design Week Awards 将2015年唯一的包装设计奖颁给了它
设计工作室来自英国的Horse 设计师是sarah.
之后回想起来设计农夫山泉包装设计时，设计师一度觉得是实现不了，设计师之前就设计过农夫山泉的包装，而这一次更是让她名扬四海。
之后农夫山泉矿泉水开始出现于高端的餐饮场所，会议以及论坛中
一瓶750ml的农夫山泉也卖到了45元
接下来我们来了解一下，这个设计异类是怎么产生的，当时有很多家设计工作室在忙于该包装的设计，前前后后经过一年多的接触，最终委托给英国的Horse设计工作室，农夫山泉这边的要求就是——他们想要一个漂亮而且全然独特的瓶子，能够表达出水源地的迷人景色。要求是有特别定制的瓶形，而且为了反映出水的纯净，必须呈现透明清澈的效果。
最主要的是玻璃包装要让消费者一眼看过去知道是水，而不是白酒！
设计工作室前期的调研就花费了很久，真正的灵感是亲自到了农夫山泉所在地长白山。
之后就有了插画师笔下的——长角的马鹿，翱翔的鹤，中华秋沙鸭，还有红松海棠等等！
设计途中还停滞了一年，以至于设计师本身也对能否完成这样设计表示了担忧，2012年6月Horse的设计图纸得到了农夫山泉的认可，但制作工艺以及印刷技术能否达到的不确定性又让农夫山泉这边犹豫了，项目再一次中止。
耗费的时长，成本除了在设计成本上还有与设计团队的交流磨合中，中间农夫山泉还找过欧洲诸多顶级设计团队，包括英国的Pearlfisher 工作室、意大利 Rossetti Design、俄罗斯 StudioIn 等。由于文化的差异，农夫山泉这边始终无法确认设计稿！
经过近两年的比较，2014年，农夫山泉觉得放弃 Horse 工作室的方案太可惜，于是重新找到设计师，双方一起商讨如何重新设计瓶形，解决细节上的问题，推进生产工艺的改进。最终定稿的时候，包括Horse在内，各组设计团队总共提交58稿、300多个设计方案，这家中国饮料公司才真正拿了主意。
作为佐餐用水，包装不能累死酒的包装
从2010年开始，农夫山泉已经以17.5%的市场占有率排在第二位，位于康师傅之后，在农夫山泉退出玻璃包装之前，有许多饮用水品牌也推出过以”高端水“名号的饮水包装。 如5100 西藏冰川矿泉水、恒大冰泉、昆仑山矿泉水、爱夸矿泉水（ALKAQUA）
但农夫山泉的对手其实不是恒大冰泉或昆仑山矿泉水，而是巴黎水、圣裴璐、VOSS 等国外品牌的玻璃瓶装水
统一旗下的爱夸矿泉水，在国产矿泉水产品包装中也是“有想法”的一个，你可以透过瓶子看到隐藏在标签背面的更多产品信息，而瓶子本身就像一个放大镜。很精致。
巴黎水
挪威水品牌 VOSS，因为包装惊艳而受到很多人追捧
2015 年初，与玻璃瓶装水一同推出的还有农夫山泉的婴幼儿专用水和学生天然矿泉水，包装同样颇有特色，婴儿水考虑握取的手势，学生水则使用了由国外插画师画的卡通插画，并且设计出不易使水流出的瓶盖。
还记得那三分钟的农夫山泉广告吗？这么精彩的设计，让我们看看幕后的素材吧！
你所有的努力都不会流失于荒漠，从销售渠道反馈来看，消费者都清楚的记得了水源地点，重要的是从包装看出来农夫山泉是在试图做点不一样的事情！
文/易安
图片来自/农夫山泉
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生活除了眼前的苟且，还有诗和远方。春风十里不如与设计，生活美学，文艺创作，独立思考，光影在一起！
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