今年是第八个天猫双11购物节，每一次网络购物节，都会带给网民很多惊叹，今年也不例外。据阿里公布的数据，天猫双11全天交易额再创新高，突破1207亿。除了亮眼的销售数据，各类新的消费模式也开始在这轮的“购物大战”中陆续亮相，成功为双11的爆发助力。
其中，最亮眼的莫过于消费金融。据蚂蚁金服公布的数据，双11全天完成支付10.5亿笔，其中花呗占比20%，同比增速高达347.2%。另外，在今年的双11大促中，京东白条也火力全开，助力京东商城。
消费金融在国内的火爆并让人意外。据《2016中国消费金融行业报告》指出，随着消费结构的变化和消费升级的加快，普惠消费信贷占比逐渐增大，2017年占比将达12%，预计到2017年消费金融市场增加到2万亿元，2018年则增加到3.8万亿。消费金融在国内的崛起已是大势所趋。
另一端，据艾瑞咨询统计，2016年前后，国内信贷余额或将突破100万亿大关。中国消费金融规模在未来仍将维持20%以上的增长趋势，预计在2019年达到41万亿，是2010年的5倍以上。
市场的火爆，自然使得消费金融成了吸引众多公司趋之若鹜参与进来的大热点。如上文提到的这次在双十一中大放异彩的两款产品蚂蚁花呗和京东白条。
京东白条是京东金融依托京东商城而推出的消费金融产品，也是业内首款面向个人消费者的互联网消费金融产品。目前，白条用户群中80后占比84%，并逐步走出京东，覆盖了租房、旅游、装修、教育等领域。
而蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的首款信用消费服务，虽然面市时间晚于京东白条，但凭借阿里生态内巨大的消费场景和支付宝的用户优势，蚂蚁花呗迅速发展为国内消费金融巨头。
当然，消费金融市场领域的佼佼者绝非只有这两者，越来越多的参与者正以不同的方式参与进来。消费金融的核心竞争力仍然与风控紧密相连，风控质量高低直接决定了产品的生命周期。因此，在消费金融市场，除了拼场景还得拼技术实力。
同样有互联网巨头背景的网易金融，依托于网易海量数据资源与领先的数据技术，目前正在发力推出全国首套开放式大数据风控平台。通过针对中小微企业(B端)和消费贷用户(C端)，网易正在研发一套基于大数据基础之上的独有风控模式，形成以大数据和周边技术为代表的金融信用评估体系和场景化的产品研发模式。用大数据风控连接银行和用户，这个“用户”既包括有消费借款需求的个人，还包括有融资需求的中小微企业。
不仅如此，在阿里和京东占尽优势的生态竞争方面，网易金融也同样极具发展优势。网易作为一家19年的互联网企业，产品业务积累丰富。电商系列产品网易考拉、网易严选蓬勃发展；网易邮箱总有效用户数达到8.8亿；媒体数据方面，网易新闻客户端月活跃量过亿；网易云音乐用户数超2亿等，可以说网易生态内的用户优势和电商的场景优势，也为网易金融布局消费金融提供了无限可能性。
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