BAT文娱产业链起底：阿里激进、腾讯沉稳、百度保守

今年发布的“十三五”规划纲要明确提出加快发展现代文化产业，于是文化娱乐行业又趁着政策利好成了“风口上的猪”被吹上了天。报告显示，文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元，在2020年更有望达到一万亿元。文娱产业一下进入了黄金发展期。

上周阿里集团正式成立“阿里巴巴大文娱版块”，发布了新的人事任命，整合了旗下的文化娱乐产业链，强化了自己在文化产业领域的布局，阿里对文化产业的重视可见一斑。而文娱产业，对于阿里旗下业务来看也从“边缘”走向了“核心”。

其实不光是阿里，作为阿里的老朋友，BAT三巨头的另外两家——腾讯与百度也一直都在加注文化娱乐产业。尽管BAT三巨头都垄断着自己的核心领域，业务扩张也都有自己独特的打法，但对于文化娱乐领域的布局却出奇的相似。比如BAT旗下现在都有视频网站，都成立了自己的电影公司等，如今文化产业的每一个领域似乎都能看到BAT的身影。宝利博纳总裁于冬的预言—— “未来内容产业将给BAT打工！”正在成为现实。今天我们盘点一下BAT在文娱产业领域都做了哪些布局。

阿里：有钱任性买买买 文娱帝国已经建立

阿里巴巴通过自建经营+对外投资的方式，建立了一个庞大的“文娱帝国”。按照布局节奏，文娱领域来说阿里布局并不算早，近两年才开始大举发力。但马云早在十年前就入股了华谊兄弟成为了大股东，据说是当时看了《大话西游》后开始关注影视作品。阿里从2014年控股文化中国并改名为阿里影业后，阿里便加快了文化娱乐产业的扩张步伐，之后大笔入股光线传媒，增资华谊兄弟，买下优酷土豆，战略入股华数传媒等，近几年时间里据媒体不完全统计，阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家。从内容原创（阿里影业、华谊、21世纪传媒）到发行、分销、传播（光线、优土、新浪微博）到终端，阿里的娱乐与传媒矩阵正在越来越丰富。

腾讯：依托自身体系建立起泛娱乐业务产业链

在文娱领域腾讯的布局跟阿里不太一样，腾讯聚焦的是：“连接+内容”。腾讯依靠QQ的庞大用户群和自身造血能力，把内容建设放到了相当的战略高度，从影视到体育，从动漫到读书，腾讯正在迅速渗透进文娱产业的每一个链条。

腾讯自建了腾讯视频，入股华谊兄弟后又先后成立了企鹅影业和腾讯影业，而后又投资了新丽传媒和柠檬营业。而在上游的文学领域腾讯构建了自己的网络文学版图，收购了盛大文学，与腾讯文学将合并成立为“阅文集团”，包括：QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等。至于腾讯游戏之强悍，虽然抄袭早已受人诟病已久，但腾讯在整个中国游戏市场一家独大已经成为不争的事实。6月21日，腾讯发布公告称，以86亿美元（约566亿人民币）收购芬兰手游开发商Super cell 84.3%的股权，完成腾讯史上最大一笔收购。动漫方面，腾讯动漫是目前国内拥有最多签约原创作者、最多全版权作品的互联网动漫平台。

可以看出腾讯在文娱领域的业务逻辑非常清晰，以优质IP为核心，以影业为轴心，同时结合自身游戏、动漫、阅文集团共同组成一个庞大的泛娱乐业务矩阵，把整条文化产业链上的文学、游戏、动漫、影视、周边都串联起来，进行深度开发，共同打造出一个新的娱乐生态体系。而借助腾讯系自身的庞大用户量，社交、支付等都已经成为这个业务矩阵上重要的一环。

百度:布局早偏保守

与阿里的核心是“交易”、腾讯的核心是“人际关系”不一样，百度是技术出身，很长时间里都践行着“连接人与信息”的策略，对于文娱领域来说，虽然百度相对偏保守，但也是不差钱的主，全资收购爱奇艺以后，围绕爱奇艺打造了自己的产业链，创办了爱奇艺影业，战略入股市场份额仅次于万达影院的星美控股，曲线投资华策影视。百度还成立电影业务部，将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。

尽管在战略上没有阿里和腾讯激进，但在文化娱乐领域，百度也是老玩家，如果单看数据，百度在文化娱乐领域的版权内容和用户都非常惊人。早在2014年的时候百度在正版内容购买方面的投入已超40亿元，百度文库文档数量已经突破1亿，数字出版领域的百度阅读和378家版权机构达成合作。2013年百度还通过收购91无线，扩大了自己的手游平台和分发入口。

图：BAT文娱领域布局对比

本文作者:王泽