作者 | 孙明
来源 | 营销报
巴菲特的最有名一句话是：人生就像滚雪球，最重要的是发现湿雪和长长的山坡。
有人以为他是靠炒股而发财的，实际他靠的是理财观念，和强大的熟悉业务的能力。
业务能力可以慢慢提高，但是观念却不容易改变。
他的投资原则里，复利是关键中的关键。
“小雪球是启动资金，湿雪就是低成本的长期资金，长长的山坡，就是有长期竞争优势的优秀企业。有了这几个因素，投资就可以形成滚雪球一般的复利。”
巴菲特本人就是“复利”最好的证明。
1962年，他执掌伯克希尔，一家快要倒闭的纺织公司。
54年后，他把伯克希尔打造成有61个子公司，47个少数股权，33万名雇员，2100亿美元收入，4000亿美元市值的国际公司。
87岁高龄，依然每天5、6个小时的阅读
巴菲特已经87岁，身体还很硬朗，每天都要阅读五、六个小时专业信息。
早上上班时，他会开车去麦当劳买早餐，带到办公室后享用。
他在上班路上，他开玩笑地说：
“如果今天公司股票价格涨了，我就买4块2的套餐；如果股价不好，哈，那我就买3块8的”。
到办公室后，他开始阅读和工作，花大量的时间阅读各种新闻、财报和书籍。
他的办公室没有电脑，没有智能手机，只有书籍和新闻报纸。
每天大多数的时光，他都是一个人阅读中度过的。
他的合伙人查理·芒格曾经评价过：
“我这辈子遇到的来自各行各业的聪明人，没有一个不每天阅读的——没有，一个都没有。而沃伦读书之多，可能会让你感到吃惊，他是一本长了两条腿的书”。
专注！专注！专注！
巴菲特认为，投资的核心是专注。
这一点从他小时候就看出，在他5岁时，别的孩子都在看动画片时，他看的却是《赚1000美元的1000种方法》，并且乐此不疲。
16岁时，他已经有了53000美金存款，从一个股票散户转型为专业人士。
他投资的两个最基本的原则，也是那个时建立确立的，一直坚持至今：
1.永远不要赔钱（Never lose money）。
2.不要忘了第一条
巴菲特是极为稳健的。
小时候，他已经读完父亲所有与股票有关的书，长大后又去哥伦比亚大学的图书馆继续学习，还成为了哥伦比亚大学教授、著名的价值投资大师Benjamin Grahham的学生。
很多人对巴菲特有一个误解，以为他是眼光独特，靠着赌股票赚钱的，事实正好相反，他勤奋而专注，是美国股票投资领域，最有知识和经验的人。
他财富的积累，都是一步一个脚印，靠多年的专注和学习积累来的。
时间是好生意的朋友，烂生意的敌人
巴菲特认为，一个投资者其实只需要学习两门功课：如何理解市场和如何估值。
“中国股市是一个投资人没什么耐心的赌场”。
有人说，巴菲特的原则不适合中国股市，巴菲特对此回应。
2008年，他买入了中国的比亚迪入，九年过去了，现在还没有卖出，据说他已经赚了六倍的钱。
然而，和巴菲特一样，在2008年买了比亚迪的人，很少有人还继续持有它。
他说：“中国股市是一个投资人没什么耐心、而且从上到下，大家都不讲规则的赌场”。
时间是好生意的朋友，烂生意的敌人。如果长期持有一个烂生意，就算买得再便宜，最后也只能取得很烂的收益。
如果长期持有好生意，就算买得贵了一些，只要长期持有，还是会取得出色的收益。
或许，这也是中国股票人士需要完成的功课，眼光放长一些，而不是想着赚快钱。
爱因斯坦也曾说过，复利是这个世界上的第八大奇迹，那些理解并使用它的人将最终获得巨大的财富。那些不理解它的人会付出巨大代价。
“我喜欢我能看懂的生意。”
巴菲特选择公司，都是先看自己能懂的公司，如果看不懂，就筛掉。
在他看来，如果你不懂，又想投资，要么你把它搞懂，要么就放弃。只有你自己真正弄懂的东西，你才能理解它的价值。
至于怎么能懂呢，巴菲特用的是“聊天调查法”：
如果你想买入一家公司的股票，那你得走出去，和它的竞争对手聊、和它的供应商聊、和它的客户们聊，彻底搞明白这一个行业、这一家公司实际上是如何经营运作，从侧面来一个360度的全貌还原。
这需要了解很多年才能见到成效，也正因如此，巴菲特认为，一个人不需要懂很多行业，只需要懂那么一两个就已经足够了。
选择一个生意，看10年后它会怎么样
我寻找的是简单的生意，很容易理解，当前的经济状况良好，管理层德才兼备，这样的生意，我能大概看出来它们十年后会怎样。
有的生意，我看不出来十年后会怎样，我不买。
具体选择哪些生意呢？巴菲特举了几个例子。
可口可乐。它的生意很简，从 1886 年起，基本没变过，但是不容易。“我不喜欢很容易的生意，生意很容易，会招来竞争对手。我喜欢有护城河的生意。”
汽车保险。每辆汽车都一定会买保险，人们买保险，主要是看服务和价格。在人们眼里，保险公司的服务都差不多，因此他会找成本最低的。
“只要我们的成本比竞争对手又低了一些，我们的护城河里就多了一两条鲨鱼。”
至于互联网公司，因为他不懂，也不熟悉，所以不会冒险去进入这个行业。像甲骨文、莲花、微软这些公司，他搞不懂它们的护城河十年之后会怎样。
说白了，买股票就是买公司。只要公司生意好，而且你买的价格不是高得离谱，你的收益也差不了。
互联网品牌官：原创互联网品牌营销第一媒体,由资深评论员李大为先生主笔,每天一篇聚焦新商业领域的独家内容。
联系客服
