2021年中国按摩椅行业重点企业对比分析：荣泰健康VS奥佳华VS融捷健康「图」
世界上第一台按摩椅是一台木制半自动按摩椅，诞生于日本。后来日本公司在此基础上成功研发了第一台全自动按摩椅。按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类。近年来，国产高端按摩椅开始引领行业发展。据统计，世界按摩椅专利申请80% 来自于中国。目前，按摩椅的智能程度已经达到非常高的水准，仅仅是按摩模式和按摩手法就可以多达几十种。而且按摩椅也已经从最初公共场合的“大件”逐步变成家庭标配的“家居”。本文主要介绍按摩椅行业的三个企业，分别是荣泰健康、奥佳华和融捷健康。荣泰健康、奥佳华和融捷健康三家企业的主营业务有所区别，荣泰健康主营为按摩器具，奥佳华除了按摩器具以外主营还有健康环境和家用医疗，而且奥佳华对按摩椅市场的定位以及区分比较明确。而融捷健康最主要的方向是远红外桑拿房和健身器材，曾在2017年时把主力放在在按摩椅业务上，此后逐渐减轻了力度。资料来源：京东，品牌官网，公司年报，华经产业研究院整理四、各企业资产、按摩椅营业收入、按摩椅营业成本和按摩椅毛利率对比2021年荣泰健康、奥佳华、融捷健康的总资产分别为32.78亿元、10.22亿元和92.65亿元，同比增速依次为11.11%、6.86%和3.50%。而三个企业的净资产分比为17.76亿元、8.31亿元和48.29亿元，净资产占比最高的是融捷健康，为81.34%，然后是荣泰健康的54.19%和奥佳华的52.12%，净资产增速最快的是奥佳华，为8.00%。2017-2021年期间，荣泰健康和奥佳华按摩椅的营收都比较稳定，但荣泰健康与奥佳华之间的区别是，荣泰健康按摩椅营收在整个公司的占比比较高，2021年的占比达92.1%，而奥佳华的业务范围较广，按摩椅营收在整个公司只占到30-40%之间。融捷健康近两年远红外理疗房和健身器材发展较好，按摩椅营收所占比重在逐年下降，2021年占比仅为2.0%。荣泰健康和奥佳华近年来在按摩椅上的营业成本上的变化趋势也是比较相似的，不过与营业收入的情况相同，荣泰健康的按摩椅是公司主要业务，投入占比相对较大。单从金额上看，奥佳华的投入增速还是较快的，2021年按摩椅营业成本的增速为32.42%，荣泰健康为4.23%。注：因融捷健康按摩椅营收占该公司营收未到10%，故未公布相关数据。不难看出，两企业按摩椅的毛利率在逐年下降，而且专营按摩椅产品的荣泰健康的毛利率比奥佳华低，2017-2021年间，两企业按摩椅毛利率的差距在11%~16%之间，2020年按摩椅毛利率相差值最大，奥佳华按摩椅毛利率比荣泰健康高出15.89%。2021年荣泰健康按摩椅的毛利率为27.79%，奥佳华为40.89%，两者相差13.10%。注：因融捷健康按摩椅营收占该公司营收未到10%，故未公布相关数据。（1）2016-2021年荣泰健康按摩椅产销量变化从2016年下半年开始，荣泰健康按摩椅销量实现快速增长。2021年，荣泰健康按摩椅的生产量为303381台，较上一年增加了59228台，同比增长24.26%；销量为346176台，较2020年增加了98052台，同比增长39.52%。按摩椅的产销差值的转变开始于2019年，2021年销量较产量多出42795台，占产量的14.11%。2021年荣泰健康有按摩椅库存25268台，较上年减少了2217台，同比下降8.07%。（2）2016-2021年荣泰健康的按摩椅营业收入变化2021年荣泰健康总的营业收入为25.86亿元，较上一年增加5.88亿元，同比增长29.41%。其中按摩椅的营业收入为23.80亿元，较2020年增加了6.20亿元，同比增长35.24%，占公司营业收入的92.05%。2021年荣泰健康按摩椅营业收入的变动主要是去年同期新冠肺炎疫情影响去年收入基数较低，本年市场需求得到恢复、收入增加所致。（3）2016-2021年荣泰健康的按摩椅营业成本变化及2021年成本分析2021年荣泰健康总营业成本为18.92亿元，同比增长33%，主要是收入规模、原材料价格上涨所致。按摩椅的营业成本为17.18亿元，占总营业成本的90.8%，较上一年增加了5.19亿元，同比增长43.23%。从成本结构来看，2021年按摩椅的营业成本主要分为四类：直接材料、直接人工、制造费用和运费及其他，其中直接材料的成本最大，占比达到83.16%。2021年直接材料的成本费用较上年变动比例达45.66%，其原因是外购及原材料上涨。（4）2016-2021年荣泰健康的按摩椅毛利率变化近几年来，荣泰健康的产品研发和市场策略获得了阶段性成功，推出的新产品获得了良好的市场反馈、客户订单增长迅速。随着业务情况较快改善，反映公司经营的财务数据如营业收入、净利润的基数到了一定水平，同时由产品升级和销售结构优化带来的企业综合毛利率进一步提升的空间在缩小。2021年荣泰健康按摩椅的毛利率为27.79%，较上一年减少4.03个百分点，是自2016年以来的最低值。荣泰健康预计随着全球经济发展，消费者收入水平的提升以及健康养生意识的增强，按摩椅在按摩产品中的占比将有显著提升。同时，随着智能家居、个人健康云管理、大健康数据分析等创新科技概念的不断涌现，也为行业发展不断提供新的研发热点，推动着行业技术进步。
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