过去，我们买东西主要为产品本身价值买单，在商品功能相同的情况下，买最便宜的。
现在，人群对消费的追求正在超越产品功能层面，相比产品本身，更重视产品所带来的感官享乐和精神愉悦。
这种名为“消费升级”的热潮，最近吹遍了神州大地。
改革开放以来，我国的经济实力与社会面貌发生了翻天覆地的变化，老百姓的日子越过越富足。
2015年，我国人均GDP超过8000美元，8000美元的人均GDP，恰好是国际经验中，消费结构变化与消费档次提升的显著标志。
随着可支配的收入水平不断提高，除去那些必要的储蓄需求外，人们有足够的购买力去获得自己想要的东西。
从微观角度来看，人们多消费，也似乎是在为经济转型做积极贡献，同时迎合当下消费升级的潮流。
然而，事实真是如此吗？
消费本身并没有错，但是我们必须警惕：消费升级并不是让人们无所忌惮地提高自己的消费倾向。
所谓消费升级，升级的应该是“品格”而非“价格”。
众所周知的是，价格是价值的外在体现。因此，在高附加值消费品占居民消费支出比重不断增加的过程中，出现了一个怪现象：人们似乎越来越喜欢买价格相对昂贵的东西了。
特别是当85后与90后逐渐成为市场消费主体时，追求个性化、多样化、高品质、体验式消费的他们，无形中助长了昂贵消费品的交易量。如此一来，提到消费升级，人们难免会将其与“消费者正在买越来越贵的东西”这一命题划上等号。
而大家好像选择性忽略了，商品的高品质和高性价比，才是真正迎合更多消费群体精神需求的关键所在。
受各类花枝招展的广告的影响，我们往往将生活品质与高价昂贵打上了等号，为了给国际大牌买单，冲着向往的生活，认为一切的花销都理所当然。
很多人为了所谓的名牌加身节衣缩食，可是又有多少人知道，国际大牌光鲜的背后，成本到底多少。
一些著名旅行箱，90%以上的专利都来自中国工厂，同样一个精美的旅行箱，到法国，就贴上法国的某知名商标，到意大利就贴上意大利的某个知名商标，然后均标定不同的高价，其实却是同一件东西。
这些商品有被国人海外代购或者从欧洲长途跋涉背回来。而这中间，工厂利润只是取了这件商品真实出厂的少数成本。
相同的商品，之所以有的能卖高价，其中原因包括品牌溢价、代理商、经销商的层层加价，最后展现在消费者面前的，就成了所谓的”奢侈品”。
这在某种程度上也揭示了现部分中国消费者一味追捧国际大牌，只认牌子不认商品的怪现象。
既然高价低价都是同种商品，那如何让用户能直接在这些国际大牌生产者手中，买到物美价廉的商品？
目前，国内有一家名为“必要商城”的电商App，创造了“用户直连制造”的商业模式，让消费者直连国际大牌的顶级制造商，同时用实惠的价格买到与国际大牌同等品质和水准的产品。
通过在工厂和消费者之间搭桥，必要商城砍掉了中间流通加价环节，采用了让工厂直连消费者的“C2M”模式。
什么是C2M？就是一端连着消费者，另一端连着制造商，去掉了中间的渠道环节和库存压力。
我们熟知的传统模式，中间渠道太多，再加上各种环节层层加价，最终到消费者手中早已经是"天价“。
与传统的电商模式不同，必要的模式核心在于“预约购买、按需生产”，这就解决了库存的问题，而且不存在层层加价的情况，这也是为什么在必要商城，能用更低的价格，购买到同样品质商品的原因。
既能让消费者用平价买到国家大牌品质的商品，同时让国家大牌代工厂增加了一条销售通路，还不用受累于库存。不管是对消费者，还是对代工厂而言，都是双赢的局面。
消费升级的关键，其实并不是在于购买高价名牌奢侈品，满足消费者区分阶级的需要，而是他们努力工作的馈赠。
所以，商品的高品质和高性价比，才是迎合更多消费者的关键所在。如必要商城所做的一样，在减掉库存和加价环节后，同样的价格，一样能买到国际大牌品质的产品。
总体而言，我们这一次消费升级的热潮，总结出来就一句话：“消费升级不是产品越来越贵，而是同样的价钱能买到更好的产品。”
联系客服
