新媒体文案是如何火的？
随着智能手机移动端的普及，大部分消费者已经越来越多地把注意力放在移动手机阅读上了。这种趋势驱使大部分企业都必须要深入进行新媒体传播。广州最好的运营-金铅笔运营带你一起分析一下。
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消费者注意力难集中
一方面，受移动客户端屏幕大小的局限，移动状态下消费者注意力又很难持续集中，最终导致了爆发式增长的新媒体推广信息和消费者有限的注意力形成了矛盾。
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推广成本高
另一方面，随着新媒体投放企业的增多，企业在新媒体上的推广成本也越来越高。若需要在新媒体上达到一定的曝光量也需要支付高额的广告费用。
新媒体文案写得很出色，则可起到四两拨千斤的功效：
1.新媒体文案运用好，传播更快速，提升销量
2.新媒体文案可带来销售转化，为企业减少大幅传播的费用
怎么才能写好新媒体文案？
新媒体文案在推广中占据重要的地位，那新媒体人员到底该如何做才能写出好的文案呢？根据在企业对新媒体文案的岗位要求中，不难看出，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。
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文案能力
文案能力主要体现在文案的写作技能上，如文案的语法、逻辑、风格的把控、文案技巧的运用。
(1)文案的语法、逻辑的掌握
语法、语病、错别字，除故意用语法问题以引起目标人群的注意及讨论的文案外，均应以正确语法写作，且文案的表达要有逻辑、有条理，这样目标人群才能更好地理解文案所要的意思。
(2)文案语言风格的把控
文案工作者需能驾驭各种风格的文字， 可以是阳春白雪如诗如画的语言风格，也可以是下里巴人通俗易懂平易近人的语言风格，文案工作者可根据具体需求撰写对应风格的文案内容。
(3)文案技巧的运用
标题、海报、主题广告等要求能够快速吸引目标人群的注意；软文、具有情感的品牌介绍等则更要求目标人群能够 产生代入感；商品介绍等销售文案则要求目标人群能够有信任感并且能 够快速做出购买决策及反馈；品牌传播文案则要求信息简单更有利于口头传播等。
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创新创意能力
创意能够让广告深入人心并引起人们的注意及共鸣。在网络上搜索 “创意广告”能够看到很多有创意的广告。文案创作者作为广告创作源头，非常有必要具备创意能力。
创意能力有天赋的关系，但同样可通过后天练习达到。让思维更具活跃度可参考以下方法。
(1)跳出常规去体验
杜克大学神经生物学教授罗伦伦斯 · C · 凯兹提出，用新奇的方式思考和观察世界有助于改善人大脑不活跃部分的功能，就像举重练习能帮助我们锻炼来使用的肌肉。做平日不常做之事即为有效锻炼，如走一条平常走的路，去新的地方旅行，体验新的食物等。
(2)保持好奇心
人类天生具有好奇心，但随着年龄的增长，很多人会抑制自 心。保持对事物的敏感，多问“为什么”，并通过自己的努力找到答案， 以有效地锻炼自己的思维，并有助于自己在工作生活中找到更多解决办法。
(3)多侧面思考
抱着解决问题的目的，将毫不相关的事物一起融合联想。
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审美能力
审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么。例如，简单的文字排版，有审美能力的人能够做到整洁、风格统一，字体、字间距、行间距都能够排列成看起来最舒服的样子；另外，文案内容还需与图片内容结合，如何排 版会更优美，更能体现文案所需传达的价值，还需文案工作者与图片设计师进一步沟通，此时，文案工作者的审美也在一定程度上决定了图片的出品好坏。
美的基本认识。美并没有标准，但总能找到其共性和通性。
例如，穿衣时遵循颜色不能超过三种的原则,在文字排版和图片设计上，同样可运用此原则。 大量观摩优秀作品、总结美感规律并运用。通过对优秀画作的颜色、布局、风格等欣赏，以及优秀文学作品的文字用词、语言韵律等的用心感受、甚至仅仅是欣赏一部优秀的电影画面色系、对白的设计等，都能对文案工作者的审美有潜移默化的效果。
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学习能力
学习能力即可以在短时间内快速对陌生事物从陌生到了解再到熟悉， 最后还能融会贯通，拥有自己的思考。一般学习能力强的人会主动学习， 寻找到相应资料进行吸收，同步消化并能转化为自己所盖要的能力，然后推陈出新。
学习文案写作主要有阅读、请教、实践三个途径。
（1）阅读
通过对专业书籍、网络相关资料、相关案例等研读，对新事物有 基本的认知能力，这个学习途径虽然过程较长，需要耗费更多时间和精力去 理解和分析，却可以让人系统地掌握相关知识，并且学习成本低。
（2）请教
通过对所需学习领域的专业人士请教，是耗时最少、效率最高 的学习途径。专业人士由于具有专业的知识基础以及大M的成功经验，向他们请教学习，能够在最短的时间内快速的学习。专业人士可以是自己的 领导上司，也可以通过知识付费平台约见咨询，如在行、分答。
（3）实践
通过大量的实践，去探索学习。实践出真知，知识是从实践中 来，再到实践中去检验，即使通过阅读、通过向专业人士请教，最终还是 要实践，将知识运用到自己的实际工作中，只有真正的实践过，才能对知 识认识更深刻，知识才能逐步转化为自己的能力。
总结：
广州最好的运营-金铅笔运营提示新媒体人员，通过多看、多写进行文案写作训练。多看：广泛阅读经典文学作品、当代热门作品、优秀的广告文案作品，观看经典电影及热门电影等；多写：练习文案写作能力，通过对优秀文案的作品模仿，提升文案写作能力。多思考：在看和写的过程中也应更多地思考，能够打动你的文案好在哪里，不好在哪里，如果由你来撰写，你会如何做？
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