他对传播学的贡献在于:
一是把心理实验方法引入传播学领域,大大开拓了传播学的研究领域;
二是他从信源的可信性、传播技巧、受众属性等影响说服效果的因素进行了大量实验考察,揭示了传播效果形成的条件性和复杂性,为修正早期“魔弹论”效果观提供了重要的依据。
美国著名政治学家和新闻工作者,传播学史上具有重要影响的学者之一,在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。
李普曼在其1922年的著作《舆论学》中,开创了今天被称为议程设置的早期思想。该书对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨,完成了新闻史上对舆论传播现象的第一次全面的梳理,为后人的研究奠定了基础。
李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响,在《舆论学》和《自由与新闻》等著作中,他不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析,而且提出了两个重要的概念,即“拟态环境”和“刻板成见”。
英尼斯,加拿大地理学家和经济学家,是一位研究传播社会发展史的启蒙人物。他把传播放在人类文明形态的演变中考察,认为传播媒介是一套传递和贮存 人类文明 的智力、形式的手段。他的传播理论的内核是对媒介“偏倚性”的划分,著有《帝国与传播》等。
麦克卢汉师承英尼斯,发展了被称为“媒介决定论”的一套学说。
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