我们熟知的“报纸杂志,广播,电视”是三大传统媒体。传统媒体是工业时代的产物,流程化,大规模,统一标准,是传统媒体的特点。时代在发展,传统媒体的缺点却显现了出来。
传播方式单一
报纸新闻以文字传播为主、杂志以图文结合为主、广播以声音为主、电视以视频为主。很难有一种传统媒体把所有的传播方式都包括进去。
缺少交互反馈
三大媒体在信息传播中都是单向的,即媒体指向受众的传播,受众只能被动接受信息,反馈很少。
缺乏个性化
由于传统媒体发行量巨大,必须迎合大多数人的信息阅读取向,内容标准化而缺乏特色,因而不能全面满足越来越多的个性化受众的内容需要。
更新速度慢
受传统出版时间和制作流程的限制,一般报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位,时效性远远落后于网络。
受制约的线性阅读
传统媒体内容就是从头到尾线的线性阅读,没有网络超链接,单一信息没有任何拓展,看完就是看完,不能反复观看。而且严重受到版面和时间的限制。比如《新闻联播》就是30分钟。
成本巨大
传统媒体要经过写稿(新闻视频是采集)、审核、划版(新闻视频是剪辑)、教样(新闻视频是编辑制作)、印刷发行(新闻视频播出)等一系列的环节,每个环节都有相对应的技术人员,比如:记者,编辑,主编,主播,渠道商……。成本巨大。
综上,传统媒体的弊端越来越凸显,而随着互联网技术的发展,“自媒体”逐渐脱颖而出。
自媒体
首先,何为“自媒体”?
美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了“We Media(自媒体)”研究报告,里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义:“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种普通大众提供与分享他们自身的事实、知识、新闻的途径。”(来源:百度)
网上自媒体的定义很多,另一种是简单的从字面上来说就是:“依靠互联网传播工具,自己就是一家媒体”。
还有从“自媒体”三个字来定义:“自”(我们自己个人)、“媒”(媒介及传播)、“体”(载体平台及传播体系),即自媒体就是以我们自己为内容创造核心,通过载体平台进行传播,并影响外在的人和事的表现体系。
万变不离其宗,“自媒体”不管网上如何定义,其实都有其本质的特点和属性,如下:
自我为主,内容自控
自媒体关键是“自”。内容的发起人就是你自己,你是内容的生产者,由你自己决定输出的内容。自媒体人当然做自己最擅长、最喜欢的内容。如果你是老师,你可以输出你的擅长的教学内容;如果你喜欢数码产品,你就输出数码产品使用内容,等等。
门槛低、成本低
成立一个传统媒体门槛极高,需要有关部门层层核实检验,而传统媒体运作又是一件复杂的事情,需要花费大量的人力和财力去维系。
但是自媒体作者只要在微信公众号,新浪博客微博,等平台通过简单的实名注册申请,就可以开通自己的自媒体专栏,进入门槛很低。而且现在平台上服务商都有对应的可选择的模板,自媒体作者可以利用版面管理工具,在网络上轻易发布文字,图片,视频等信息,创建属于自己的“媒体”,操作成本非常低。
传播方式多样
互联网上,一份自媒体内容(比如微信内容),可以同时包括图文,视频,音频等多种方式,甚至还有投票等互动环节参与。如此丰富的内容呈现方式,与传统媒体形成了鲜明的对照。
时效快,强交互性
任何时间、任何地点,我们都可以经营、推送自己的“媒体”,信息能够迅速地传播,时效性大大的增强。
而且通过网络平台各种交互工具,自媒体与受众的距离是为零的,交互性的非常强大。比如鹿晗的微博奇迹:微博单条评论竟然达到1千9百万,创了吉尼斯世界纪录。这是任何传统媒体都望尘莫及的。
网络非线性阅读
自媒体阅读在网络上是可拓展、非线性的,受众可以通过网络上的超链接,跳转到自己喜欢的内容继续深入阅读。而且视频,音频可以不断重复播放(这对教师自媒体其实还是比较有用的)。
依赖于网络平台
自媒体与网络平台是紧密联系在一起的,自媒体人提供内容,平台是分发传播渠道。平台也有特点,比如微信公众平台、头条号等是综合性的平台;优酷是视频专发平台;喜马拉雅,荔枝FM是主打音频;而映课,斗鱼是直播平台。平台的选择对自媒体的影响非常巨大,自媒体人应该根据自身特点选择合适的平台。
自媒体与传统媒体比较
综上所述,自媒体和传统媒体区别如下表:
传统媒体(报纸,电视,广播) | 自媒体 | |
传播方式 | 有局限性,方式单一 | 集多种传播方式于一身 |
交互性 | 单向传输,少交互 | 双向互动,强交互 |
更新速度 | 慢,报纸以“天”为单位 | 随时更新推送,时效性强 |
进入门槛 | 层层审核,门槛很高 | 简单注册,门槛极低 |
运营成本 | 流程工序多,运营成本高 | 利用模板,发布方便 |
内容定位 | 大众口味,统一标准 | 自我为主,内容自控 |
阅读方式 | 线性阅读,从头到尾 | 非线性,可拓展延伸 |
发行渠道 | 自建发行渠道 | 依赖平台 |
可以看出,在互联网浪潮到来的今天,传统媒体由于其本身的劣势,已经逐渐被新媒体所取代,现在绝大多数人已经很少看报纸了,很多人家电视也很少打开了。更多的人选择了通过自媒体,新媒体获得信息。
而且我们可以看到,很多传统媒体现在也在向新媒体转型,拥抱新媒体。基本上所有的传统媒体都有微信公众就是一个典型的例证。
所以作为这个互联网时代的一员,我们可以选择的就是一:主动拥抱并与时俱进,二:还是老观念,被时代无情抛弃淘汰。
其实,自媒体进入的门槛并不高,我们不仅可以阅读自媒体,更重要的是我们自己做自媒体,特别是我们老师,完全可以做一个自媒体来把我们的经验和知识传播出去,进而把自己的个人的影响力和品牌传播出去。
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