2016 年，一个“集才华和美貌于一身的网红”papi酱出现在公众面前并迅速燃爆了网红圈。其逗趣的表情、犀利的语言以及搞怪的声音吸引了大批粉丝，深受网民追捧。
任何一个新鲜事物的出现都会产生巨大的连锁效应，对经济社会的发展起着重要的推动作用。随着网络的普及化，“网红”现象对于经济发展有着重要作用，它改变了人们传统的创业思维、消费模式以及逻辑认知等，这也得益于当前自媒体的高度发展。微信、微博、博客以及论坛等平台，让人人都有发布直播并成为网红的机会，最大化地调动了全民参与媒体文化的主动性。以papi酱为例，上线不到一年的papi酱品牌估值为1．2亿元，其本人的首秀出场费也高达2000万元。这些劲爆的数据刷新了人们的认知，引发了人们对于网红经济和互联网思维的思考。随之而来的则是大批网红的诞生，例如王大锤、270夫妇以及谷阿莫等。其中，作为知名自媒体平台之一的陌陌2016年三季度利润超过2300万美元，其估值更是超过40亿美元。因此，本文将分析自媒体达人Papi酱的成功模式。
一、自媒体时代为papi酱带来的机遇
在人们的固有观念中，对媒体概念认知大多来源于电视台、报纸等传统媒体。然而，随着互联网的发展和普及，“自媒体”应运而生并不断地发展。顾名思义，自媒体指的是个人通过手机等高科技工具制作的诸如短视频以及图片等对外传播信息的形式，这些内容大多是个人亲眼所见或亲耳所闻的。因此，其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。自媒体时代的到来也帮助一批以papi酱为主的“网红”出现在观众的视线里。
二、papi酱的短视频中的内容个性鲜明
自媒体是个人媒体，因此，自媒体的内容只有做到与传统媒体不同，更加地接地气，才能吸引大众的注意力。Papi 酱的外貌本身并不出众，但其能够在短短半年内获得如此超高人气，也得益于其自媒体内容的草根本质。Papi 酱通过叙述一些大众耳熟能详的身边事以及社会热点等，进而引发粉丝的共鸣。此外，现代人压力比较大，而papi 酱视频在叙事过程的中幽默诙谐，放松了人们的心情，缓解了都市人的压力。
三、利用多平台发展增加曝光率和粉丝
papi 酱的成功并非偶然，而是多年来自媒体运营的传播效果的累积，更是个人自媒体传播模式因时而变的机遇使然。2012年开通微博账号后，主要以文字段子和动图为传播内容；2015年下半年，秒拍、美拍、小咖秀等短视频App 的盛行促使papi 酱拓展传播阵地，在秒拍、美拍等平台蹿红之后，她还将自己的传播路径拓展至90后及00后等平台十分活跃的弹幕视频网站——A 站（AcFun）、B 站（Bilibili），表面上看是为了将视频分发到更多渠道，实际上是这些平台更适合聚集粉丝。才终于使其幽默搞怪的大龄女青年形象被广大网友所注意。
短视频App 的大热是时代的产物，是在移动网络建设、移动设备普及、网络传播日益碎片化以及视频生产门槛降低等因素的共同作用下才得以产生的。因而成为自媒体传播的新战场，也为papi 酱个人形象传播提供了新的突破口。在papi 酱之前，很多网红诞生的平台相对单一、局限，且内容分发也多集中在同一平台上，因而辐射面相对狭窄，所花费的时间也相对较长。就这一点而言，papi 酱有意识地突破了平台的限制，实现了全平台的内容分发，在仅仅半年时间内成了一名“现象级”网红。
四、papi酱善于抓住时代特征
基于快节奏的生活，现代人的心态都比较浮躁，缺乏耐心，他们大多无法完整地看完时长超过20 分钟以上的内容，而papi 酱的视频基本上在5 分钟左右，迎合了人们的快节奏需求。由此可见，新媒体的发展必然要尊重现代人的生活节奏以及追求等因素，在内容上设计上要更加人性化，才不至于被市场所淘汰。
五、papi酱的个人因素
papi酱本名姜逸磊，出生于上海，2005年高考时，她凭借女子吹奏乐团的萨克斯而高考加了20分，从上海市第三女子中学毕业顺利考入中央戏剧学院导演系导表本科，并且在中央戏剧学院完成了研究生的就读。相比传统的网红，papi酱的专业水准更高，从编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当，一人能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒。这是papi酱作为新生代网红的优势，同时，papi酱也将自己的优势发挥在自己作品中，使得自己的作品更具有内容和说服力。
总之，从papi酱的走红分析可以得出，未来自媒体在注重发展粉丝的同时，在内容上要做到规范，要弘扬正能量。只有做到内容接地气、语言诙谐幽默以及关注社会热点问题等方面，充分迎合互联网背景下人们的需求，才能最大化地吸引人气，在促进自身快速发展的同时带动经济发展。
联系客服
