假冒“大牌”,山寨版生意火爆,如何打败“山寨”?靠这些。。。
拿来主义,是现在餐饮市场竞争的真实写照,这样的现象已经在餐饮行业持续了很多年,很多的餐饮经营者缺乏创新精神,非常喜欢跟风复制,不管是装修风格、物料状态、产品类型都与正宗大牌八九不离十,甚至名称都只是稍作修改,这样的餐厅给如何说好呢?这就是所谓的前人栽树,后人乘凉的行为,但是在餐饮行业多到了见怪不怪。
餐饮行业的模仿秀就是前赴后继、视死如归的精神,这就是不懂规则的下场,而且有多少是因为山寨而顺风顺水的?市场不允许是前提。
举例说明:前有肯德基,山寨就有麦肯基,前有星巴克,山寨就有星爸克,康师傅瞬间转变为康帅傅,一个不仔细看,其实你就上当了,正品和山寨永远在考验消费者的观察力和智商,但是市场这么大,让人傻傻分不清楚的冒牌经营者一下子出来很多,自然就要开始恶劣竞争了。
下面几张图片,真是毁了小编的三观,明星们可真是遭罪:
对于知名的餐饮品牌,怎样防范自己的企业被山寨?
第一、增强品牌意识
大部分餐饮老板在企业成立之初,没有建立起来商标的意识和概念,等到真正的做大之后,才会后悔莫及。小编知道一家店就是鲜活的例子。其次就是商标申请的期间,一定要密切关注商标注册的情况,一旦发现他人申请注册的商标和自己的商标相同或者是相近的时候,一定及时的提出异议或者是争议。
第二、利用现代化的工具进行监督
餐饮老板要经常性的走访和调查,移动互联网的兴起,让信息传播速度逐渐的加快,所有的媒体都是可以借鉴的工具。几十搜索当地的餐厅的情况。
第三、增加自己的品牌内功,提高山寨难度
台资味外卖各种门店或者是总部,各种户外广告,都可以看到自己的员工以及领导人拿着便当亲自为自己的品牌代言,这种强烈的“人格化”表现,让山寨者不敢轻易模仿。还有老板为产品做“背书”,无形中增加了消费者对品牌的信任度。
其实不断的山寨和抄袭只是表面的问题,真正不能原谅的是对创意践踏和对原创者自我价值的漠视。其实原创者不被保护,是对行业发展最大的伤害。每一次的创新,到最后都被随意的拿走或者是剽窃,我们束手无策,只会让更多的原创者失去创新的动力,而让这个本来可以更加多样化的餐饮行业,一直处于不断的被复制的恶性循环,最后将会停止发展。我们能做的,就是还给品牌的原创者最基本的尊重。
餐饮人互相借鉴学习,可以促进餐饮行业良性的快速发展,但是对于恶意的抄袭和山寨,每一个餐饮人都应该坚决的抵制,只有不断的创新才会促进行业的进步和自己产品内功的提升,所以还是坚决打击山寨,别具一格才是王道,凤毛菱角才是珍贵。
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