业余时间，写了ENJOY产品分析报告，第一次写分析报告，如有欠缺的地方，希望各路大神给我指正哟～
1. 研究对象的基本信息
ENJOY精选限量美食是为用户提供中高端精选限量美食的电子商务平台，可以将其视为餐饮业的买手店。通过ENJOY，用户可以快速方便地浏览中高端美食的推荐信息，并快速完成订购。
2. 行业现状
中国在经历第三次消费升级，转向服务业，人们更加关注生活品质。对过去的商品、服务以及信息获取方式都有待改善，中国白领、中产阶级的新消费方式、文化正在形成，需要一批新的品牌和文化与之匹配。因此像enjoy，yhouse这样的平台逐渐崛起。
2015中国互联网+餐饮行业报告
餐饮行业作为衣食住行中的一项，一直是中国发展较快的行业之一，在互联网+政策的推动下，行业整体面对互联网的转型升级速度加快，餐饮O2O B2C模式、团购等模式成为一片新市场，从外卖到私厨等各种服务模式也在不断升级，尽管当前餐饮O2O行业在中国整体餐饮行业中的比重仅占不足4%，但传统餐饮行业已经开始进入一个升级期，同时一些餐饮O2O服务解决商也应运而生，帮助传统企业进行互联网改造。
中国餐饮行业整体发展平稳
中国餐饮行业市场规模整体上涨趋势平稳，进入2015年增长趋势开始加快。2010年中国餐饮行业整体市场规模为17681亿元，经过4年的发展，2014年中国餐饮市场规模达到28132亿元，同比上涨8.1%，进入2015年在中国经济高速发展背景下以及互联网餐饮模式的推动下，预计中国餐饮市场规模将达到34892亿元，2017餐饮整体市场规模年将达到48962亿。
互联网+餐饮模式仍有较大潜力
尽管当前互联网+餐饮的行业风气已经挂了起来，但当前互联网+餐饮的市场规模仅占整个餐饮市场的不足4%，传统餐饮行业仍是当前中国餐饮行业的主流。这也证明了当前中国互联网+餐饮的巨大潜力，很多的传统企业没有进行策略升级，同时在餐饮O2O等互联网餐饮领域中也有很大是市场空间，移动互联网的发展和政策的推动，使得互联网+餐饮的爆发成为必然，未来几年互联网+餐饮市场份额比重将逐渐增加,互联网+餐饮当前以中高端餐饮为主,在当前中国互联网+餐饮的整体市场中，中高端餐饮占了68.9%的比重，成为在线餐饮的主力军。相比与低端餐饮，中高端商户面对互联网+转型的意义更大，首先中高端餐饮商户面对的消费者以年轻人群为主，新型的消费模式更容易被年轻人接受，是其转型的有利条件之一，其次相比于低端餐饮，中高端餐饮商户进行互联网+的转型后的效率提升更高，不会像低端餐饮客单价那么低，是大部分中高端餐饮商户向互联网转型的重要原因。
互联网+餐饮当前主要覆盖一线城市
从互联网餐饮在地域的发展上来看，在线餐饮的用户和商户仍大量在一线城市聚集，一线城市覆盖率达到84.1%。而二三线城市则相对发展缓慢。原因主要有三点：1. 三线城市经济相对落后，消费水平较低。 2. 一线城市的人口密度大，且年轻人口密集，新消费模式的接受速度和传播速度较快。3. 一线城市本身互联网相关产业的整体覆盖率比较高，相互簇拥下更容易带动新经济模式的发展，而整体氛围上也更加容易引导人们消费，商家的主要广告宣传和推广较集中。
1. 精选推荐的模式
ENJOY切的是一日三餐最高频的餐饮，切的正是白领、中产这样消费意愿强烈、有购买能力、对互联网产品接受程度高的用户。
2. 产品现状
ENJOY是饭本旗下北京严肃科技推出的精选限量美食平台，目前已开通北京、上海、成都、杭州 天津 广州六大城市的美食精选服务和可快递产品的“全国送”售卖。ENJOY宣布他们在7月底完成了C轮融资，1500万美元，由红杉资本领投、IDG跟投。
1. ENJOY vs YHOUSE
2. 用户定位
ENJOY：主打精选限量美食，区别于团购网站（新美大）大而杂，主要面向的是一二线城市白领及中端用户群。
YHOUSE：主打精选轻奢，美食与玩乐预订，主要面向的是一二线城市中高 端用户群。
3. APP框架
版本信息：ENJOY V1.6.6 YHOUSE V2.8
设备机型：Iphone 6s
操作系统：ios9.2
YHOUSE：通过『预定』、『发现』来订购美食美酒、极限装备、派对沙龙、户外体育、高端旅行、家庭亲子、美容养生等产品，可见YHOUSE主打的产品涵盖了美食、体验活动及服务。
ENJOY：主打的就是美食及快递到家，没有YHOUSE涉及的那么广。通过『筛选』选择出自己要订购的餐饮场景、餐饮种类。
用户通过ENJOY提供美食的建议和推荐信息，用户可以很方便地订购自己想要的产品。
「ENJOY」自2015年1月15日上线以来在App Store的排名情况（数据来自App Annie），2015年12月9日基本稳居「美食佳饮」11名；2015年10月10日，在前几次版本的更新中ENJOY增加了分类商品、ENJOY PASS和快递类、消费类商品的购买，预示着ENJOY从「美食佳饮」向「购物」类别迈出重要的一步；2016年2月2日以后基本稳居「购物」30-41名之间徘徊。
「ENJOY」近一月在各大Android应用市场总下载量（数据来自酷传）
1. 购买流程
2. 信息设计
（1）首页
ENJOY主色为黑色（＃000000），辅助色为红色（＃ff3939）；黑色是一种具有多个不同文化意义的颜色，黑色一直处于时尚的前沿，且永远都是经典不过时的权威代表；enjoy希望给用户一种高端时尚，有格调的视觉效果和总能找到自己喜爱的商品的感觉。这种效果和感觉正好符合enjoy的产品定位和公司战略。
（1）顶部导航包括了搜索、城市定位、个人中心和 新品、附近 、根据时间段自动切换场景类别（brunch 午餐 下午茶 晚餐 夜生活）、热门分类二大类；
（2）新品、附近、场景类别主要为用户提供筛选推荐功能，热门分类为用户提供本地餐饮'快递到家和场景服务。
（3）ENJOY首屏有轮播的banner，内容采用瀑布流的展现形式把精选限时的美食第一时间呈现给用户。ENJOY把购物车设计成一个悬浮的按钮放在了首页的左下角（放在右下角影响用户点击详情和喜欢两个按钮）。
（2）礼遇详情
ENJOY的商品详情页主要以图片 、 商品简介 、 价格 、 查看详情 、选择、购物车和立即购买等功能构成；ENJOY增加了餐厅的地址和联系电话，用户可以很方便的联系餐厅预订位置和预约时间；也添加了商品菜单简介（介绍商品包括了那些美食），还是很明确的把信息展现给用户看。
（3）商品支付
ENJOY的购物车跟淘宝京东很类似，可以编辑商品数量，全选商品进行结算；订单详情页包括了商品总共的价格，是否可以使用礼卷进行抵扣和用户的联系方式然后提交订单；ENJOY支付方式默认是支付宝支付，其次是微信支付和银联支付。
（1）导流，传播资源：饭本、微信公众号、新浪微博、短信平台
（2）PGC: 饭本积累了忠实的美食粉丝，口碑传播，提升ENJOY品牌价值
（3）用户激励：少量优惠补贴和线下活动
（1）传统成交费：收取交易的佣金
（2）礼遇卡充值: 加快了成交费的增长
（3）可能的模式：广告收入
首先ENJOY是一款具有情怀的专业美食应用，能够满足对食物品质有着高要求且消费能力比 较强的人群。但是从整体看，ENJOY用户是非主流群体，会影响未来的发展。可能未来， ENJOY 会尝试下沉，做更日常、更主流的群体，让用户不仅仅是周末闲时能用，工作日的时候也可以解决日常吃饭需求。 那么ENJOY终究还是要面对和大众点评 美团 口碑 的直接竞争。
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