来源于孟庆亮工作室原创,转载请注明
孟庆亮老师8月26-27日在北京举办《新政形势下,连锁药店系统开发与动销上量精品课》,报名热线:尤 尤13810736873,于 淼13810289793,李星玮13810713971,王显龙15810687559,姜佳乐13810344596
记得我在刚刚接任实习店长的时候,有一天下午来了一个中年顾客要买西红花,当时店里没有,我就让店员去调拨。
以满足客户需求为导向,及时提出解决方案。
在等候的时候里我和他聊天,问:“买西红花给什么人用?”
从侧面探寻顾客需求。
顾客说:“我爱人在生完小孩后身体就一直不好,三天两头生病,去过几家大医院也没有看好。这次听朋友说用西红花泡水喝比较好,这就来买了。”
我问顾客:“你爱人的手指甲是什么样的?手指肚有没有弹性?”
顾客说:“这个不清楚。”
我就告诉顾客:“我是一名公共营养师(销售产品前先销售自己,建立专家形象,快速让顾客信任),最好让你爱人来一下,我可以给她更具体准确的建议。”
顾客马上打电话让他爱人来到店里。
我看了一下他爱人的手,指甲上没有半月痕而且手指肚很软没有弹性,我告诉她:“这是气血两亏并且严重缺少蛋白质。”
我每说到一个症状她都会连连点头(专业性打动顾客),她问我:“我要怎么样才能好啊?中药西药吃了一大堆就是没效果。”
这时,我建议她服用阿胶做的固元膏来补气血,再吃些蛋白质粉来增强身体机能提高免疫力。
她听我说了这些就说:“我相信你,你给我开票吧,我家就在药店楼上,还是你们的会员。”
取得顾客信任促进大单产生。
当她在支付近2500多元钱的时候犹豫了,这时他爱人在旁说:“大姐,既然说的这么对了,就买吧,你想想你去一回医院得多少钱,你难受不说家里人跟着遭罪。”
最后他们夫妻二人很满意,高兴地离开了店里。事情过去一个多月了,现在他们俩经常来药房找我,也介绍亲戚朋友为健康问题来向我咨询,看着她的身体一天比一天好起来我也由衷地感到高兴,更为了一次成功的导购而感到自豪。
同事会问我如何能做到让顾客相信你肯听你说,我总结了以下几点:
一是永远都要站在顾客的左侧讲产品,左脑是负责感性思维的,大家可以试试啊;
二是要拿出两种不同品牌的同类产品进行展示,一种的话会在“买”与“不买”之间选择而两种的话会增加她在购买哪一种上选择的概率;
三是在顾客没有完全信任你所说的情况下,千万不要急于把营养素拿给她,看更不能主动地说价格;
四是在和顾客讲解的时候不能说你买XX吧,反正你的医保卡里也有钱之类的话,而要说:你需要吃些XX,这样你就不会像现在这样等等(有买就会有卖,你不是在关心我的健康而是想要我买一些对我无关紧要的东西);
五是在付货的时候一定要告知正确的服用方法及用量,年龄大的最好用纸写下来,这样会让她知道你是专业的,老年人一般记忆力都不会很好,你这样会让她有种遇到亲人的感觉;
六是临走时的叮嘱(我经常说的一句话就是营养素不是去痛片,它没有立竿见影的功效,必须按时按量去服用才会有更好的功效,你随时随地的来问我,给我打电话也行,销售小票上有我们店里的电话。)
其实,我想告诉我的同事姐妹们,当站在三尺柜台前一定要记住我们不是单纯的卖药人员,而是一位来为来药房顾客服务的健康导购师。(本文来自北京国大药房王店长的分享。)
本文来自于孟庆亮工作室书籍《药店导购实战记录》,下面为提纲。
孟庆亮观点
序:为什么要写这本书
第一章:好导购一定要专业
专业化在任何行业都是必须的,在医药零售业应当排在第一,没有一支高度专业化的员工队伍,要想在医药零售业长期生存与发展是非常难的。
一、帮助顾客专业选择
二、问清症状对接产品特点
三、慢性病要做好联合用药
四、让顾客自己做主
五、要专业、更要为顾客着想
六、连锁药店明星案例分享
七、跨界案例——美容美发业的导购秘密
第二章:好导购一定会讲好处
消费者凭什么购买你的东西,一定是冲着你的好处来的,好处可以是多方面的,可以是物质的,可以是情感的,只要到位了你就可以很好的成交。
一、 好处藏在顾客与产品那里
1、 亲身感受更安全就是最大的好处
2、 不伤害身体就是最大的好处
3、 儿童产品如何讲好处
4、 国家新标准及方便就是大好处
5、 挖出产品里的好处来
6、 液体钙好吸收
7、 说害处就是为了强化好处
8、关注顾客健康要生理与心理对接
二、药店可以使用的30种导购方法
三、跨界案例——A君为什么选择老板2
第三章:好导购一定要善沟通
好导购永远活在顾客那里,他们从观察、到语言、到行为都会让顾客感觉到舒服。
一、 好导购一定善观察
1、发现需要被尊重的需求而成交
2、从顾客穿着中连续挖掘商机
二、 会问会说销售才会提升
三、 好导购必须掌握的15句销售咒语
四、 跨界案例——老太太买苹果
五、 解决6个常见导购误区
六、 跨界案例——想获利先让顾客获胜
第四章:好导购一定要解决顾客担心
很多顾客在购买产品时并不是不想买,而是我们营业员不知道顾客担心什么,好的导购一般是消费心理专家,他们可以快速进入顾客心理,站在顾客角度想问题,快速解决顾客担心的问题,让成交变得轻松与容易。
一、 怕上火“蒸”阿胶成就鲁润阿胶
二、 解决使用问题就成交
三、 解决保修问题就成交
四、跨界案例——三一重工收购案例
第五章:好导购一定要向名家学习
好的导购一定要经常看一些名家是如何开展营销的,这里我向大家推荐一个麦当劳卖蛋挞的故事,乔吉拉德发名片的故事,一个王永庆卖米的故事。目前在中国的连锁店慢性管理中已经有人开始借用并取得了好成绩。
一、 收银台——学麦当劳卖蛋挞
二、 让顾客记住你——学乔吉拉德发名片
三、 慢病管理——学王永庆卖米
四、 慢性病导购案例5步法
五、 跨界案例——提高客单价是一种习惯
第六章:好导购必须掌握的5个导购流程
要让任何一件事情做得非常成功,一定要有一个销售流程,同时配有生动的导购案例配合,营业员通过训练一定能够成为好导购。
一、 导购流程五步法
二、 五步法导购案例
第七章:好导购一定是让人喜欢的人
好的导购一定是一个非常有热情,见人就发自内心的微笑,综合素质让人见到就会让人喜欢的人。因此好导购一定是具备好的理念、好的个性,好的行为的人。
一、柴米油盐酱醋茶的营销启示
二、好理念加上好行为成为好导购
三、跨界案例——向农妇学导购
第八章:药店如何培养出好导购
一、孟庆亮谈员工挣钱、老板赚钱
二、规划好机制让营业员愿意动嘴说话
三、创造好环境让导购出业绩
四、不断训练营业员导购的能力
五、用微信培训营业员导购能力
六、最大的导购环境是企业家的爱
七、连锁如何发现制造业的好导购项目
八、读后行动:进行导购案例写作训练
后记感谢及寄语
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