聚焦碎片化媒体生态 探讨深度娱乐营销方法论

据了解，由首都广播电视节目制作协会主办，北京烹小鲜文化传媒有限公司、北京百思必达营销策划有限公司共同承办的2017年北京电视节目交易会营销分论坛将于3月21日上午10时在北京会议中心举行，本次论坛的主题为《鲜知灼见——碎片化媒体下的娱乐营销进化论》。

近年来，传统的影视营销方式面对日新月异的互联网和受众习惯的变化，呈现出后继乏力的状态和趋势。而互联网碎片化时代，更多强调的是互动性，简单讲就是如何让粉丝参与其中，比如《亲爱的翻译官》，在微博上用大量表情包及病毒图的互动形式引发粉丝吐槽讨论，配合艺人直播，进而引流到电视剧，对剧集的流量贡献了巨大力量。

聚焦碎片化媒体生态 探讨深度娱乐营销方法论

现如今如何跳脱传统营销思维，依托于互联网碎片化的触媒习惯，将影视剧大IP+大制作的内容进行深度营销，将传统的粉丝“看”转化为粉丝“参与”，改变单一的灌输式营销，结合粉丝口碑进行互动式深度营销，是现阶段行业内的重要问题。

回顾热播大剧《三生三世十里桃花》，在大卡司大制作的基础上，线上线下多个平台进行联合营销，成功“搔”到粉丝的“G”点，从而成为现象级网络大剧。如何根据粉丝的喜好进行营销，将口碑最大化，借此时机，影视娱乐化营销应势而生，而影视剧市场也将进入现象级剧作时代。

本次论坛将从“影视娱乐营销趋势变化”、“新环境下触媒的变化和趋势”、“电视剧营销数据对于营销趋势的分析和论证”、“影视剧营销实效化”等四个方面进行探讨。届时，百思必达副总裁肖宇奇和艾漫科技CEO曹永寿将分别对“影视娱乐营销趋势变化”、“电视剧营销数据对于营销趋势的分析和论证”进行解读，烹小鲜副总裁李乔、影视独舌资深评论人李星文、优酷电视剧主编伍星焰、百思传媒CEO岳云飞、君和传播CEO李军等将对“新环境下触媒的变化和趋势”及“影视剧营销实效化”进行讨论分享。

本次分享活动的举办，对于行业内外来讲都是一场变革。立足于如何在碎片化时代及不断更新迭代的新兴媒体的基础上借助其力量，做到娱乐营销最大化，是一个值得行业内外深思的问题。故而深度娱乐营销的探讨，对影视业营销的推进和发展都将产生深远的影响和意义。