计划一起玩转今年99公益日的伙伴们，你们的项目是否都已经准备好了呢？
如何让用户在诸多项目中对你的项目产生认同感，并转化为实际的资助呢？一个富有温度的好文案是必不可少的。它不仅可以助力项目传播，还能吸引更多的善款，让你的项目在今年99公益日上脱颖而出！此外，大家关注的99项目筹款目标怎么写、项目预算怎么做，也在这篇干货中有详细介绍哦。一起来看看吧！
筹款文案
一、 项目基本信息
1、项目名称
2、项目简介
3、项目图片
4、99项目筹款目标
二、 项目详情
1、项目介绍
介绍项目要解决什么问题？
为什么要解决这个问题？
2、项目执行计划
解决方案是什么？
3、项目执行能力说明（99项目必填）
机构简介
机构和项目的执行能力说明
4、项目预算（详解2018年99公益日项目预算怎么写）
5、项目执行效果
6、给用户的回赠礼物
7、项目透明反馈
8、索要发票说明
一、项目名称
格式建议：不超过9个字
内容建议：简单、易懂、直接
直接阐明项目帮扶对象、项目目的、帮助方式，避免使用难以被公众理解的词汇。
如，帮扶对象为孤儿，建议直接使用“孤儿”一词，而不建议使用“困境孩子”等宽泛的词汇。
通俗易懂。可以结合使用拟人，比喻等形式，增加生动性。
如，帮助对象非人类，可以使用拟人的手法，“流浪狗呼唤你的爱”。
适度蹭热点，选择与项目相契合的普及度高的热点，但需避免盲目使用，公众仍不了解。
如，帮助对象是某类动物，那么取标题时可以与电影《疯狂动物城》相结合，如“拯救动物城里的xx”。
好标题
重塑唇腭裂儿童笑颜（简单、直接）
春蕾计划她们想上学（表达受助方的需要）
留住长江的微笑（拟人的方式）
种树人的雾霾之战（结合热点“雾霾”）
二、项目简介
格式建议：不超过20个字
内容建议：围绕项目的帮助对象，突出项目要做的事情或特点
将项目的帮助对象，项目要做的事情或项目最突出的亮点凝练成一句话， 建议不超过20字。
语言简洁直接，便于传播和公众理解，同时注意避免呼喊式、口号式的空洞简介。
如，“让我们一起来帮助xx”等等口号便显得有些空洞，并不能打动读者。
三、项目图片
一个好项目需要至少一张让人印象深刻、能代表项目的好照片
保护受助人，避免血腥暴力、暴露隐私 ；
尽可能保护受助人，尤其是未成年人，如果需要可以采取打马赛克、拍摄背影、故意遮挡等方式；
真实、纪实，不过分摆拍；
最大化还原受助人所处的真实场景，如实跟拍；
尽量少摆拍“到此一游照”，例如让受助人拿着善款（一沓人民币）、团队在受助人家中举着机构旗帜自拍或合影（建议仅作为团队内留念）.......
避免苦穷惨的画面，传递受助人艰难但阳光积极的一面；
尊重受助人肖像权，如果要使用受助人照片，须获得授权。
举例
壹基金净水计划项目头图
春晖妈妈守护孤儿项目头图
四、项目筹款目标
99项目筹款目标
参加99公益日项目请注意，项目筹款目标包括【公众筹款目标】和【总筹款目标】。其中：
“公众筹款目标”：填写时请注意不要超过机构2017年公益支出（具体规则请点击：2018年99公益日规则正式发布）；
“总筹款目标”：总筹款目标=公众筹款目标+预估的企业、腾讯配捐额。
*特别说明：99公益日三天，筹款详情页上方展示“公众筹款目标”，企业、腾讯配捐不计入筹款进度条，单独板块显示；99公益日结束后，筹款详情页上方展示“总筹款目标”，自动计入企业、腾讯配捐额。
如何更有逻辑的向公众展示项目的详细信息？小鹅特意为大家总结出“筹款文案PSA三步法”！
一、项目介绍
格式建议：图文并茂，不宜过长
内容建议：从问题到故事
1、问题：一句话介绍公益组织针对特定受益对象的专业独特解决方案。
项目要解决的问题：让公众知道项目的受助对象是谁，解决的是【谁的】【什么问题】。使用公众认知度高的词汇归纳受助对象，避免使用模糊、拗口、自己创造的词句；
为什么要解决这个问题：通过介绍问题相关的公众关注度高的痛点（如有问题相关的数据、新闻报道的概要内容可附上），或某个被忽略群体难以改变的困境，让受众了解这一项目开展的必要性。
举例
长期以来难以解决的社会痛点，如留守老人儿童、贫困孩子辍学……
公众不了解的群体困境，如自闭症儿童、罕见病患者……
项目发起人或团队亲身经历的故事、困难、公益梦想等等，如，发起人曾受到帮助得以继续上学，学有所成希望通过发起项目来帮助具有相似困难的人……
受助者本身所经历的困境，如目前患有某类疾病……
2、讲故事
通过选取1-2个能让受众理解受助群体所处的困境或项目价值的故事，且项目故事总篇幅不宜过长，用第一人称或者第三人称讲述，语言简洁，并结合配图。
讲故事可参考角度：
（1）受助人角度
在和受助人接触的过程中，脑海中那个最让你印象深刻、触动你的细节故事，或者项目执行给受助者带来改变的故事；
（2）执行团队（项目发起人、工作人员、志愿者等）角度
发起人：项目缘起的初心故事，即发起人被什么触动，而发起项目；
工作人员/志愿者角度：项目执行中的探索、挑战、矛盾、专业化成长，以及一线人员的观察、改变等有细节的故事。
举例
助学类项目的故事需要体现：受助人面临的普遍困境、无法接受教育的原因、家庭状况如何、希望改变命运的决心……
扶贫类项目故事体现：受助人目前的贫困状况、导致贫困的原因、脱离贫困的愿望……
二、项目执行计划
格式建议：图文配合，不宜过长
内容建议：解决方案、行动计划（包含时间、空间、人员、详细的项目执行计划）
项目执行计划，即如何解决这个问题，由此提出较为完善的解决方案。
1、如此前已经有类似的执行经验，可以介绍：
项目执行已经取得的成果（项目的覆盖地区、受益人数，影响力；机构在执行过程中的发展，执行团队的成长等）
执行过程中是否遇到的问题，执行方案可以如何优化？
2、如果是全新的项目
需要对方案效果进行预判：该计划如何有助于问题的解决、预计每笔捐款将实现的改善效果、计划实现的整体效果等
举例
最美丽阳光童趣园执行计划
圆贫困老人新居梦执行计划
三、项目执行能力说明（99项目必填）
内容建议：行动方的基本情况介绍
在用户了解项目后，需要让其相信我们的执行能力，能够有效改善所提出的问题。因此需要介绍：
机构简介：执行机构的介绍，请用通俗的语言，将机构的专业性、独特性、影响力进行呈现；
执行能力说明：请对上一年度该项目的公益筹资、公益支出、执行过程、受益方数量、覆盖地区、社会影响力等作详细说明。如果该项目为新发起项目，请说明机构上一年度的公益支出、项目执行介绍等。
四、项目预算（含99项目预算）
内容建议：须包含“项目预算”、“善款使用预案”、“管理费说明”，尽可能详细，并附上预算表
项目的预算，需要清晰的呈现以下这几部分内容：
1、项目预算
请附上详细预算说明，涉及明细最好以表格形式呈现。
99项目预算
参加99公益日项目请注意，项目预算须调整为【公众筹款目标】和【配捐使用方向】:
A、公众筹款目标：_______元，并附上详细预算表、预算说明。
B、配捐使用方向：企业和腾讯配捐部分的预算计划将主要用于____________方向，99公益日结束并确认了“企业和腾讯配捐”具体金额后15天内，再补充详细预算表。
2、善款使用预案
本项目“最低可执行金额”为________元（最低可执行金额为0元无须填写），若最终所募善款少于“最低可执行金额”，善款的变更使用方向为____________
3、管理费说明
如此项目须向公募组织缴纳一定管理费，或用于执行机构行政工作费用，请明确注明各方收取的额度/比例，并说明管理费的主要用途（例如：成员的工资、办公费、水电费、交通费...）。如公募组织、执行机构未收取，仍须说明管理费主要筹措来源。
供参考模板
1、一般类项目
可按照项目中支出的模块，对项目的费用、单位、数量等进行拆分说明；
2、特殊类项目
若单位均值因为地域、实际情况等差别有一定浮动区间：可附上单价所包含的类项并注明历史数据的比例
若具体执行内容不确定，不确定受助人数，单价所需差别很大：不同单位规定上限
五、项目执行效果
格式建议：不超过35个字（35个汉字=70个字符）
内容建议：项目累计已帮扶的受益方及其数量、成果
项目执行效果会出现在捐款提示中，并在用户捐款前进行提示（如下图）
（用户捐赠前会率先看到项目执行效果）
六、给用户的回赠礼物（选填）
如有回馈捐赠人的计划，且有能力承担运送、邮寄成本等，请详细注明反馈标准和反馈礼物，腾讯公益工作人员看到该模块内容会手动开启地址功能。
如填写了该模块，但最终没有开启地址功能，请及时告知公募组织。
如设定了回馈，请及时在腾讯公益平台下载捐赠回馈用户的联系方式并及时送出回馈，并及时在腾讯公益平台公示进展。
七、项目透明反馈（由发起方填写）
承诺会按《慈善法》要求，每3个月通过腾讯公益提交进展反馈，向网友汇报善款使用情况，并按照要求进行财务、年报财报的披露。
如有接受公众监管的联系方式也请附上并作说明。
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八、索要发票说明（由公募组织填写）
索取信息须填写完整，包括准确可及时联系并收到回复的邮箱、座机等联系方式。
伙伴们学会了吗？按照上述方式，为你的项目写一个有温度、有故事、有价值的项目文案吧，说不定会收获意想不到惊喜哦。
此外小鹅还有提醒各位：若项目为NPO伙伴发起，需要先由认领的公募组织完成审核，再由腾讯公益平台进行审核，才会完成上线哦！
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