刚刚过去的双十一中，马云带领阿里巴巴取得了1600多亿的成绩，刷新了记录。这几年电商来势汹汹，堪称是电商的时代。马云也成为了时代的领袖。
这几年实体店也纷纷倒闭，许多人都在埋怨马云。不过在几乎一致的论调中，却有一个人倒出了真谛。这个就是叶国富。
叶国富这几年堪称是创业圈的红人，你的名创优品在电商大潮中逆势上涨，成为了线下的奇迹，2016年名创优品的收入达到了百亿级别。叶国富也成为了国内首屈一指的富豪级别的人物。
叶国富曾经在一次论坛中点出了，马云电商跟线下店铺经营的真谛。他说线下店铺过去利用信息不对称赚钱，比如过去买衣服的，一件衣服动不动就几百上千，在电商去渠道化面前，这些线下店铺如果不转型当然会死亡。
叶国富取得今天的成绩，也算是一个奇迹。叶国富的名创优品已经在全球开了2千家店，进军了几十个国家。叶国富计划到2020年开店6000家，其中一半在海外，营收破600亿。
在靠名创优品获得大量的现金之后，叶国富也开始玩转投资，他旗下的赛曼投资基金，已经投资几十家互联网公司。除了名创优品，他曾经创办了哎呀呀也曾红遍大江南北。
叶国富今年也不过40出头，小时候他成绩非常优秀，可是家里却情况不好，所以他只能选择去读中专，而不能去上高中考大学。
不过叶国富最后连中专也没毕业，因为交不起学费，他只能选择南下打工谋生。1998年，叶国富跟那个年代的许多湖北年轻人一样，选择南下打工。不过没有人想到，这个年轻人，十几年后可以成为中国最成功的企业家之一。
叶国富在南方的第一站是广东佛山，这个地方也成为他日后发家的地方。他的第一份工作是在钢管厂做业务员。他很高兴自己找到了这份工作，不过很快他就发现周围的同事能力、学历、经验都比自己好，如果自己不努力，很快就会被淘汰。
不过他发现这些能力比自己好的人，却对工作并不是太努力，很多人连业务流程都不熟悉。于是叶国富发挥自己的主观能动性，他比别人更加努力。别人付出1分，他就付出10分。
他每次出业务之前都会事先了解当天的生产进度。一年之后，周围的老业务员谁也没想到，叶国富居然业绩第一。除了第一名的回报外，叶国富还获得了12万的年终奖。有了这笔钱，叶国富开始想着如何创业的事情。
后来他带着自己的积蓄来到了福建，跟别人合伙做陶瓷生意。不过这个时候青涩的叶国富，最后还是失败了。当时合伙人给叶国富提出了苛刻的条件，逼走了叶国富。第一次创业就这样草草收场，叶国富极不甘心，他决定一定要干一番事业出来。
叶国富的发家，有一个关键人物。这个人就是他现在的妻子杨云云，两个人不仅是夫妻，还是最好的生意伙伴。
叶国富在福建回来之后，认识了杨云云，当时杨云云在化妆品店做销售。2002年，两个人呢决定投资10万元，一起开一家化妆品店。叶国富的生意头脑加上老婆多年的化妆品销售经验，两个人很快就把店铺开起来了。店铺的流水很快就到了一天2000元，叶国富是一个胆子非常大的人，也是一个积极进取的人。发现了化妆品巨大的商机之后，他很快就在佛山又开了3家店铺。这一年这四家店铺帮叶国富赚到了40万元，这40万元也是叶国富人生的第一桶金。
2004年，一个已离职的前店员来叶国富店里照大头贴，闲谈中说她现在是一个饰品店的营业员，小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元。听闻此言，叶国富大吃一惊，他从未意识到看似不起眼的小饰品有这么大的市场需求。
叶国富从佛山来到了广州，他发现广州许多地方都开着10元一件的饰品店。这饰品店生意都非常火爆。他知道广州佛山地理位置相近，在广州流行的东西，很快就会传到佛山来。
叶国富马上回到佛山，开起了第一家10元的饰品店。这家店就是后来红包大江南北的哎呀呀的原型。叶国富利用加盟连锁的模式，很快就这个模式复制了许多店铺。到了2006年哎呀呀已经在全国拥有400家店铺，在广州拥有超过6000平方的仓库。2007年，“哎呀呀”店铺数量近千家，零售总额达5.6亿元，到2010年底达到3000家。
叶国富赚到钱之后，在广州买下了大片土地，建设仓库跟产业园，他还投入大量的资金去建设物流体系。这些资源都为他后来创办名创优品打下了坚实的基础。
2013年，叶国富有一次去日本旅行，偶然中他发现了在日本很多200日元的东西都是国内生产的。200日元差不多就是12元人民币，在机缘巧合之下，他遇到了青年设计师三宅顺也，两人在日本联手创业，三宅顺也负责设计和日本公司运营，叶国富负责供应链整合和中国公司运营，名创优品就这样诞生了。
名创优品等于是升级版的哎呀呀，叶国富在哎呀呀上多年的积累，渠道、生产、设计、物流、仓储等等方面的优势，让名创优品很快就脱颖而出。叶国富还亲自设计了名创优品独特的加盟模式，这一模式让加盟商免于经营之苦，名创优品则能利用加盟商的资金，快速复制。
名创优品也引起了吴晓波、郎咸平等经济学家的关注，在电商时代，叶国富却将一个线下店铺经营到极致。
到2016年，名创在国内已经开了1300家店，年收入近100亿元。如今刚刚40出头的叶国富，未来还有很大的发展空间。或许十年之后，线下商业体系中诞生出了一个比肩马云的超级富豪出来。
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