张佳笳：中国旅游业未来发展理念与旅游主题定位战略

中国旅游业未来发展理念与旅游主题定位战略

张佳笳

摘要：中国旅游业经历了半个多世纪的发展改革，在经济新常态的背景下，呈现出兼顾经济效益和社会效益的趋势，同时面临着更多挑战与问题。本文从旅游发展新常态背景下，分析新时期旅游业打造全面、可持续发展的战略和理念的具体措施。

关键词：旅游；发展理念；战略       

旅游已经成为现代社会必不可少的活动，作为大众普遍采取的休闲方式，旅游行业的需求呈现出稳定增长的态势，休闲旅游需求反映了该行业强大的上升空间，社会已经慢慢步入大众旅游时代。

                      

一、旅游业未来的发展理念

（一）创新化发展理念

作为新常态背景下发展的旅游业，应该积极创新传统的旅游业态，在转型升级中继续保持稳定发展速度。不仅要有传统形式的业态要素存在，还要有多样化的新要素共同生长，形成新的旅游发展格局，调整旅游业的内部结构，实现创新化发展理念。

（二）产业融合化理念

旅游产业本身就具有跨度大、影响性强、涉及面广的本质和特性，因此其他任何经济产业或是社会资源，都能够和旅游产业进行融合，而且可以孕育并生成新的旅游业态、经营方式和管理结构。在不同产业之间形成相互促进、相互补充的合作关系，实现共同融合发展的目标。不仅能够使旅游业得到进一步优化提升，还可以带动其他经济产业快速增长。产业融合理念，首先是同业结合，然后是跨行融合，最后进入无边界全面整合。

                          

二、旅游业发展战略的选择

（一）着眼全球规划战略

中国一直以来都是重要的世界旅游目的地，随着经济全球化进程不断加快，新常态下的区域旅游市场竞争日趋激烈，国际间的合作与交流也越来越多。在选择旅游业未来发展战略时，一定要考虑到经济全球化因素，同时结合国内的文化资源，推动我国的旅游产业向国际化、全球化转变，熟悉国际经济市场规则，抓住时代背景下的新机会。

（二）开发主题定位战略

旅游市场和产品近年来日渐成熟，旅游消费者的要求也越来越高，更加注重旅游体验的品质，走马观花的旅游行程和粗制滥造的观光产品已经被游客所摒弃，拥有特色主题、文化内涵的品牌旅游项目更加受到大众青睐。因而，旅游业未来应该制定精品、特色的发展战略，有效利用当地的民俗文化、生态资源、文化底蕴等，使各个优势产业形成互补的发展模式，打造主题鲜明、品质优良的综合旅游产业。

在旅游业发展新常态下，应该正视行业现状，发现缺陷和不足，再结合我国经济发展的新趋势，把握好时代赋予的机遇，选择利于旅游产业优化升级的发展理念和战略。