笔者藏有一套中华书局于1924年初版的《淮南集证》，翻检之余，意外发现，这部10册1套的“大部头”的每册书封底内面上，都印制着中华书局当年的书籍广告。除了最后1册为版权页面之外，其余九册均印有各式书籍广告，除去1种重复，共计8种。 这一组近百年前的广告，真实地再现了以中华书局为代表的老牌出版社，如何将“国学普及”这一概念全力推广，在那个没有互联网和百家讲坛的“前现代”时代，在那个已经开始追随“德先生”与“赛先生”的摩登年代，“国学普及”概念的推广并非易事，这一组广告就可见一斑。 ——因一组中华书局书籍老广告而感言 《四部备要》
这一组书籍广告中，浓墨重彩推出的是中华书局的《四部备要》丛书。这套以“聚珍仿宋版”印制的国学经典丛书，翻阅过的人都对其校勘质量和印制品质颇有认同感，这自不待言。且看当年的推广语，也非常恳切与亲切，纯为读书人着想，丝毫没有故作姿态的架式。
广告开篇语是：
“四部之书浩如烟海，读者选择既难，购置亦复不易，本书选人人当读之四部名著，用聚珍仿宋版精印，业已出版。”
紧接着，还是推出偶像效应，借助榜样力量。在开篇语后，是梁启超开出的一份书单。广告中说明：“梁任公先生告清华学校同学，治国学最紧要的书，如……”后面的书单，就是按经、史、子、集四部精选出来的《四部备要》，标明按梁启超书单配定400册，定价160元。核算下来，每本均价4毛钱，着实不贵。
广告中，还特意为追求精致的藏书人士说明，可以为这套书定作两只书箱，共计14元，真可谓无微不至，服务周到。
《文学精华》
在推荐《文学精华》丛书时，广告上的宣传语则更简单直白，
“删繁就简+时半功倍”
几乎就象是白领充电的培训班标语。
22种1套的书，定价8元05分，平均每本3毛钱多一点，真是“国学不贵”，很快学会。
《相台本五经古注》
另一方面，在推荐中华书局专利字体“聚珍仿宋版”精印的一些经典国学版本时，广告中又处处透露出精益求精的专业态度。譬如《相台本五经古注》，广告中说明：
“此系单行古注，为治经学者最便之读本，梁任公极推重此书。赛宋纸印三十册，定价八元二角。”
版本精善姑且不论，广告中提到的“赛宋纸”，也突显着中华书局国学书籍印制用纸方面的精心筹划。
这种赛宋纸是品质低于白宣纸、连史纸的一种竹纸，但性能又优于机器纸、毛边纸等普通书籍用纸，将其用于印制国学书籍，既富于柔韧清朗的经典质感，又在性价比层面上颇具优势。看来，虽然书的内容非常精专，但在“普及”上下功夫的中华书局，选择了成本相对比较低廉但又优于普通书籍的用纸，将售价有效的控制在了每册3毛左右的均价，可谓心系读者、用心良苦。
《常识文范》
在名流学者所著通俗读物中，中华书局重点推出梁启超所著《常识文范》。该书当年的号召力和销量，绝不亚于如今的《于丹论语心得》《易中天讲三国》等国学通俗读物。广告特意在页面正中饰以一椭圆镜框，框中文字对梁先生这部著作的点评也极富感染力。
文曰：
“自来观于常识之文字，易涉晦涩，往往读未终篇即沉闷欲睡。惟梁先生所作之文显豁呈露，引人入胜。是编所选，均梁先生历年名作，而于各种科学及道德、伦理、风俗、宗教、政治、经济诸端，不独可增普通之智识，兼可进窥文章之轨范。每文之下附以纪年，藉识时变以便参考。学校充作读本，学生用以自修，均极相宜。”
试想，这样一套百科全书式的通俗读物，4本的售价也才1元4角，普通家庭大概都会买上1套吧。
至于仍然是用“聚珍仿宋版”精印的集部经典中，但凡稍稍知晓中国古典诗文者，如韩、柳、欧、苏、李、杜、白、陆的诗文集，都是要统统纳入书房的。事实上，中华书局当年用了三种纸张来印制这些集部经典，满足不同消费层次的需要。精连史纸、平连史纸和赛宋纸，各有各的价格，市场定位明确。在眼前的这页广告中，除了例行的用一两句话概括这套书比坊间通行版本的好处之外，统统只标注了赛宋纸的价格，把“普及”放在了第一位。
至于最常见、最普通的旧式官方国学教材，所谓的“监本”系列，中华书局的广告更加简明了然。
《监本四书》，6册4角；
《监本诗经》，4册3角5分；
《监本易经》，4册3角
每册几分钱的均价，着实是为寒门学子着想的。在这里，“普通”和“普及”，始终是中华书局为推广国学教育的着力点。
《文字通诠》
关于直接研究文字本身的“小学”，也是“国学”基础之一种，中华书局推出了杨誉龙著《文字通诠》，内容简介写得非常明确，曰：
“是书分象天、象地、象人、象体、象事、象器、象植物、象动物八类。每类复分纲目，每条首一字为纲，多以形象言。其下连类附注其目，兼以指事、会意、形声、转注、假借言。凡研究文字源流者，得是书考证，则思过半矣。”
这套类似于看图说话似的文字学说明书，4册1元的超低价格，想必即使初学者也可以试着读一读的吧。
《古今文综》
再来看中华书局教科书一系的台柱——从1914年开始主持中华书局教科图书部的杭州人张相，他的著述除了众所周知的那本《诗词曲语辞汇释》之外，还有一部很便于国学初学者查阅的《古今文综》。中华书局对这部书的推广也颇看重，专门印制了广告加以宣传。
广告中将这部书誉为“最精最备之古文选本”，紧接着介绍说：
“本书为杭县张相所辑，分六部十二类，每类又依体制作法，分若干目。古今名文应有尽有，各种体裁无不具备，且于每类每目之前，略叙文体源流，而于体制作法犹为注意，洵空前最精最备之古文选本。”
这部称之为“最精最备”的书，共计36纲、455目、选文2344篇之多。
虽说篇目繁多、编订精审，《古今文综》的定价却并不十分昂贵，从普及角度讲，还是很能让普通读者接受。总共40册4函装1套的《古今文综》，中华书局仍然选用了两种纸张印制，
一种是稍好一点的连史纸，1套售价15元；
一种是低廉的有光纸，1套售价8元。
该书均价每本2毛或3毛多钱，让所有普通读者都能享受到徐志摩老师的国学心得。
《诸子精华》
在中国典籍经、史、子、集四部的出版发行过程中，中华书局不遗余力地出版各种精华选本，方便初学者尽快掌握各部要领。《诸子精华》便是当年中华书局力推的一种“国学普及型”图书。在广告中，对该书的编选缘由作了明确阐述，曰：
“治古文者，义理采之于经，事实求之于史，而骨干采色，必撷之诸子百家。顾百家卷帙繁多，不易卒读。故本局特将各书繁者约之，驳者汰之，奥晦者疏译之。撷其精华，期合时用。”
最后一句“撷其精华，期合时用”，一语道破该书旨趣，手册式的快读指南，对初学者有着莫大的鼓舞。
最便宜的《老子精华》1毛钱1本，
最贵的《管子精华》和《韩非子精华》也才2毛5分一本，
可谓把诸子百家便宜到家、普及到家了。
这一组近百年前的图书广告，不啻为一组风景独特的近代中国“国学普及”之存照。从名家推荐的经典读本、名家读书作文心得，到涉及国学经史子集四部的精华快读选本、常用的国学教材等等，无一不透露着那个时代，以中华书局为代表的老字号出版机构的国学情怀及其倾力推行国学的普及策略。
诚然，国学普及浪潮，因社会需求的变迁时而高昂、时而低迷，时而热烈、时而冷淡。对此，各个时代的读者与学者，自有观感与抉择。如今，抚读这一组印于近百年前、泛黄故纸之上的老广告，其间透出的百年书香，总让人于时光流逝中难免有所回味与惦念，总让人禁不住追怀那个传统与现代交替的微妙时代。
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