#连锁商业模式#反共识的太二酸菜鱼,为何...
#连锁商业模式#反共识的太二酸菜鱼,为何6年时间开店150多家,营收超12亿?
一道菜成为一个品类,酸菜鱼是典型代表。宣称“酸菜比鱼好吃”的太二酸菜鱼毫无疑问是这个品类的佼佼者。
作为上市公司九毛九旗下的重要子品牌,太二的发展过程给网红餐饮打造了一个标杆模型。
分析太二的核心内核,有几点核心可以给餐饮从业朋友重要启示:
1、品类选择。酸菜鱼是爆发品类,市场份额从15年70多亿增长到现在近200亿,太二的管理层果断地抓住了风口。
2、定位精准。太二定位年轻化,纯吃饭的场所,弱化用餐社交功能,并简化餐饮外的服务,来了就好好吃饭,不要搞那么多花样。这也是一条明显的反共识的做法。
3、标准化的运营。这方面太二的做法是做减法,SKU,就餐流程,就餐场景通通做减法,简单易复制。菜品就一道鱼,一种口味;门店用餐环节都是客人自助,店员除了上菜和提供餐具以外,几乎没有其他服务;用餐场景门店只提供2人桌和4人桌,多了不接待。流程的简化极易沉淀标准化,才能快速扩张。但这些简化又都是反共识的。
4、个性化反向营销,好口味支撑下强化传播效应。反向营销优点在于容易引起消费者关注,且符合90后个性化趋势,但必须有核心竞争力作为支撑效果才能持续。
5、强大的管理和运营能力带来行业最高的翻台率和坪效。太二的翻台率达到4.9,海底捞才4.8。
如此竞争激烈的餐饮红海中,新型品牌到底应该如何破局呢?
总结起来就是两点:第一,沉淀一个比竞争对手牛逼的单店盈利模型。第二,把这个模型标准化复制到全国各地。
#太二酸菜鱼上天猫#
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