近年来，随着消费升级，单一的购物模式已不能满足消费者追求休闲愉悦的消费需求。于是，以“体验”为核心要素的各种创新业态被搬进了购物中心，重组消费场景，畅玩社交体验，“主题空间”应运而生。
自国内首家室内原创主题区“骑鹅公社”诞生，购物中心主题区热度不断高涨，神兽寺街、悦界、姆咪谷、黑桃皇后街等全国多个主题区纷纷效仿而生。今年9月开业的龙湖·杭州滨江天街，独创跨楼层打造多个主题区，形成一站式四大IP空间，有效促进“顶喷式”客流系统的形成，进一步加强了主题区的综合实力。具备综合实力的基础上，如何延展主题空间的生命力，是滨江天街IP空间的创新所在。
分类社群，构筑有故事的空间场景
情景式体验场景，作为多个商家资源的载体，打造出差异化、主题化的空间场所，使得购物中心变得有故事，从而增强了与故事脚本契合的消费群体的黏性，也就更容易被消费者记住。
拥有24万方超大商业体量的滨江天街，将各楼层主题IP空间打造出“一层一景”的特色场景。这也是滨江天街分类社群性质后，充分挖掘租户特色，将潮流态度和生活细节相融合，进行文化碰撞和跨界实验，而打造出的契合个人情感需求的体验式空间场景。
L1的“潮庭”，作为杭城至IN时尚潮流的发现地，为崇尚前沿潮流文化的消费者提供了专属场所；L3的儿童主题体验乐园“DIDA嘀嗒城”，汇集了覆盖儿童游乐、儿童零售、儿童教育、儿童拓展到儿童餐饮等全业态品牌；L4＆L5跨层打造的“潮玩实验室”，创意无界限，融合手作区和黑科技主题区，充分释放出场景体验的能量；L7全国首创空中花园“1515空中街区”，把美式街头文化与涂鸦艺术搬到购物中心内，吸引了喜爱街头文化的自由潮人。
多元文化碰撞，跨界品牌联合增强客群黏性
滨江天街毗邻滨江区政府，周边高新产业云集、高知青年聚集。其中核心区域目标客群中，追逐新鲜、注重品质、互联网化、科技化、爱社交、重体验等等，都是这些新杭州人的个性标签。
滨江天街在四至五楼跨层打造的“潮玩实验室”，围绕文艺手作和科技主题，取名“实验室”寓意混合两种完全不同的文化，一个主题空间两种个性群体，一静一动，从而黏连目标客群中个性迥异的年轻人。
跨业态引入主打金工、木作、花艺、布艺、皮雕和调香等手作先驱品牌：杭州独家“全爱工匠”、杭州独家木作工坊“作物”、杭州首家倡导轻奢生活的“花果驿”、首家提出轻沙龙理念的RE CLASSIFIED调香室，集合了各路传统手艺人的原路等，专为文艺青年打造出滨江区首个手作品类最丰满的体验区。同时，引进ALIENWARE外星人、华为体验店、CGV中国旗舰店与黑科技影厅Sphere X、KFC黑白科技风MIX数字化体验店等大咖位品牌，为年轻群体提供了充值信仰的朝圣地。
契合社群需求，从“心”出发
在多数主题空间业态雷同、场景类似的大环境下，要做一个生命力持久的主题区，就要摒弃盲目跟风短期流行，梳理自身定位，规划符合项目社群需求的长远发展策略。
滨江天街打造的IP空间，为消费者营造了同趣同好同点的第二空间，以提供全新的体验式消费场景。而体验式消费场景的打造，是基于周边社群的需求，而不是将主题空间强塞进购物中心，也就是说IP空间的设立不是为了设立而设立。了解社群需求，分类社群性质，针对性构筑有情感黏连的走“心”场景，才能做出有别于传统购物中心的特色主题区，延展其生命力与空间价值。
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