“他们是在荒野中用手中的地质锤穿越时空的化石猎人，他们的故事在了无人烟的沙漠、深不见底的洞穴……这些荒凉之地的化石告诉我们，这里曾是生机勃勃的伊甸园.”
这不是电影的情节，而是正发生在龙湖北京长楹天街的“奇妙的进化之旅”。这场兼具主题展示与深度互动体验的科普活动，为亲临现场的消费者带来了真实而震撼的生命体验。
开展首两日吸引客流即超25万，一场科普活动之所以能够引爆消费者的热情，正是基于龙湖商业在打造差异化IP体验方面的创新力，从而为自身破解同质化现象另辟蹊径。
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高规格，权威性
策展思维下的中国古动物馆科普商业首展
为了吸睛引流，购物中心引入热门IP、陈列一些主题装置做展示的营销手法已被广泛复制。以至于，传统的、简单的“购物中心 IP”合作模式逐步陷入了发展瓶颈。为此，培育、打造自主IP与革新IP经营模式，对购物中心增加品牌影响力、创造更多消费场景无疑具有决定性的作用。
善于洞察消费者需求与深谙精细化运营之道的龙湖商业，在这方面已经走在了行业的前列。此次，国内唯一一家中国古动物馆合作龙湖北京长楹天街，首次开展关于“中国古动物馆科普教育”的深度商业展览，便是龙湖商业在自主策展方面的创新与探索成果。
作为由中国科学院古脊椎动物与古人类研究所创建的全国第一家以古生物化石为载体，系统普及古生物学、古生态学、古人类学籍进化论知识的国际级自然科学类专题博物馆，中国古动物馆是目前亚洲最大的古动物博物馆。
依托龙湖北京长楹天街这个直接与普罗大众相链接的平台，中国古动物馆的多件科学级珍品首次与普通市民零距离接触。例如，第一次面向社会大众展出的古鱼新脸，第一次走出研究所的致命刃齿虎，第一次复原模型商业展出的拉蒂迈鱼等。此外，包括中国唯一“飞龙”化石、世界上第一条鱼海口鱼、世界上已知最早的龟鳖类半甲齿龟、世界上首只长有四个翅膀的恐龙顾氏小盗龙、首次发现于亚洲的南美巴西玩具翼龙近亲猎手鬼龙等众多具有里程碑式科学意义的国家级珍贵展品也都出现在了普通人身边。
可以说，无论是展览形式的丰富性，还是展览内容的独特性、专业性、权威性，龙湖商业与中国古动物馆携手打造的“奇妙的进化之旅”，是目前国内最具权威的巨型科普展览，在开创了购物中心与科学博物馆深度合作先河的同时，也刷新了整个行业与科普主题相融合的高度。
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故事化，场景化
深度融合的全新理念科普体验
也正是由于此次展览的专业特殊性，事实上龙湖商业在去年彼时便启动了与中国古动物馆的合作筹划。并且，为了能将人们也许并不熟悉的科学名词、科普知识转化为专业、独特的科普体验，龙湖商业依靠自身丰富的场景创新能力来破题，通过全新设计的理念打造出“主题恐龙展 从鱼到人的九大进化展区 系列互动体验”的活动形式，实现了科普内容的故事场景化营造。
如今，一年半的策划筹备、整整10天的现场搭建、200余名专业人员的悉心努力，最终让每一个亲临龙湖北京长楹天街的消费者，都能穿梭在神秘的远古时代场景中，体验奇妙的进化之旅。
· 中庭主题展区，演绎5亿年生命进化历程
在龙湖北京长楹天街的东区一层中庭，包括长19.7米、高4.6米的合川马门溪龙，长9.8米、高4.35米的霸王龙，以及长1.92米、高1.51米的窃蛋龙在内的三个骨架，不仅打造出中国古动物馆标志性主题景观，更是合力讲述了一段属于恐龙自己的心酸往事，让人“侧耳倾听”。
更为独特的是，这些巨型化石骨架在布展期间复原搭建的过程也全程对外开放，成为难得一见的科学体验，也与以往其他IP进行封闭式布展形成了明显的差异化。同时，小到蕨类绿色植物的使用，大到整体环境的布置，恐龙主题展区完全由中国古动物馆专家把控设计，以科学严谨为原则，真实再现了远古的恐龙世界。
而在东区一层中庭西侧小中岛，以中国15个古生物类群为轴，以脊椎动物演化历程为纬，古动物化石、生物复原模型和大量珍贵图片共同演绎了9大关键演化转折点的奇妙故事，再现了5亿年来从鱼到人的伟大征程。配合中科院老师带来专业而又生动有趣的讲解，令参观者不禁感叹生命演化历程中的不可思议。
· 连廊互动体验区，享受古动物世界的乐趣
龙湖北京长楹天街内连接东西区商业主体的百米连廊，一直以来都是项目进行空间美陈、举办品牌活动的亮点区域。在此次“奇妙的进化之旅”之中，五层连廊化身为互动体验区，为小朋友、中小学生以及亲子家庭带来形式多样、内容丰富的趣味科普验性。
“小·达尔文试验站”让中小学生可以在专业老师的指导下，亲手修复历经亿年的化石真品，并获赠留以收藏；“科学家大讲堂”邀请了最具权威的中科院古动物学家揭示生命奥秘；中国古动物馆、中国科学技术大学等机构联合开发的全新AR体验技术，让“真实”感受古动物世界变成可能……
无论从策展理念、活动主题还是内容设计，“奇妙的进化之旅”都充分契合龙湖北京长楹天街全家庭客层的定位。生动、丰富、沉浸式的感官冲击与亲身体验，不仅吸引了不少外省市家庭慕名前来，更有众多本地家庭客群表示愿意反复参观、体验，让龙湖北京长楹天街真正能够通过主题活动来强化消费者与购物中心之间的粘性。
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重责任，促双赢
合作共谋的背后是双方价值观的融合
市场快速变化所带来的压力，已让购物中心在加速创新的道路上大有“无所不用其极”之势。然而，无论加码艺术、运动、娱乐、科普等哪一方面，购物中心想要真正获得优质IP资源的青睐，借助引人入胜的IP内容实现持续吸睛引客的效果，其前提必然是合作双方价值观的匹配。
就此次“奇妙的进化之旅”来说，中国古动物馆作为权威的国家级专业博物馆，一直承担着将神秘的远古科普性知识传递给大众的社会责任。如何走出去，更好的将知识深入渗透到普通大众是其一直在思考的问题。
而选择龙湖商业作为走出馆外实现首次商业合作的企业伙伴，便是中国古动物馆给出的答案。一方面，龙湖商业的每一步发展都真正基于客群成长性的思考，从而具有广泛而良好的品牌影响力。另一方面，龙湖商业具有高度品牌责任感，极为看重如何能更好地承担起社会责任。
从举办“篮球殿堂”、“拉风走”等运动活动号召全民健康，到落地北京市第48届领养日鼓励公益爱心，再到与北京海洋馆合作举办海洋生物展推动环保事业，此番活动落地的龙湖北京长楹天街作为北京东部最大的生活中心，自开业以来便一直传播着积极的生活理念与正面的社会价值。
这使得中国古动物馆有足够的信心借助购物中心这一亲民的生活平台实现知识传播。为此，中国古动物馆还授予龙湖北京长楹天街为 “奇妙的进化之旅” 中国古动物馆科普教育站，成为今后长期的合作站点。
可以说，双方价值观与社会责任感的高度匹配，不仅为中国古动物馆帮助更多人了解科学、认识古动物开辟了更好地学习空间，也进一步推动了龙湖商业成为功能更丰富、影响力更明显的公共平台，真正促成了合作方的双赢。
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新IP，差异化
龙湖商业以科普类IP独树一帜
不同于传统意义上的IP，中国古动物馆带来的活动内容具有影响IP观众观展的4个最重要特征：1）有来头——资源的权威性及稀缺性；2）新奇——多个“独家”、“首次”带来的新奇感；3）好玩——有趣的互动环节；4）“涨姿势”——收益匪浅的观后感。这些特征所塑造出的“差异化”，正是龙湖商业破解体验消费趋于“同质化”问题的利器。
未来，除了落地北京，龙湖商业携手中国古动物馆的“奇妙的进化之旅” 还将陆续在全国其他城市的龙湖天街中展开。而这，只是龙湖商业为了给消费者带来更为新奇独特的体验，以科普类IP独树一帜的开始。
9月29日，龙湖商业的另一个科普类旗舰IP——NASA也将于上海虹桥天街开启。作为NASA首入中国的展览，活动不仅将生动讲述一个人类探索太阳系的故事，还将完美呈现全球首个允许观众360˚ 穿越太阳系的全景影像，给国内观众带来走进太空、探索宇宙的全新观展体验。
结语
从远古到太空，龙湖商业引入的两大科普类IP——中国古动物馆与NASA 为消费者打开了一扇认识世界的新的大门。除了这些科普IP带来的体验令人身临其境、生动有趣而又独一无二，人们还能感受到龙湖商业所想要传达的探索精神，以及珍视当下的积极的生活价值观。
模式创新、深度融合、品牌责任，可以看到龙湖商业对于未来行业发展的探索与实践，正在为更多的城市铸造转念即达的欢乐入口。
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主编简介：【王传宏】英国皇家特许测量师(MRICS)、12年商业地产策划招商和运营管理经验。欢迎交流与合作，个人微信 malltowinunited
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