商业广告对生活的影响

一.引言

　　随着商品经济的发展，商品市场的激烈竞争促进了广告产业兴旺发展，作为吸引顾客购买产品的重要手段，广告给大众的第一印象在一定程度上会影响顾客购买产品的欲望。人们在选择购买商品时一般都会选择有广告或有品牌的产品，因此一次成功的商业设计将获得巨大的商业价值。广告设计与商业有关，也与生活有关。

　　二.研究价值

　　在改革开放初期，我国广告业仍处于零发展的阶段，经过近40年的发展，广告业随着社会主义市场经济的快速增长而得到蓬勃发展。商业广告已经成为连接商品或服务的生产者、提供者与消费者之间的桥梁和纽带，它有利于企业在纷繁复杂的信息里捕捉各种有效的经济信息，活跃市场需求，拓展市场范围，搞活流通，刺激消费，引导需求，并获取商业价值回报。

三.研究过程及方法

首先，小组成员研究讨论后，初步确定了调查方向，研究对象，研究问题。然后由刘嘉莹同学制成网络调查问卷，周冬晖同学编辑打印成纸质调查问卷备用。最终确定了研究时间及调查地点，小组成员进行实地考察和询问，并拍摄、录音。最后由刘嘉莹同学提供数据统计，刘雅婷同学制作展示文件，李周卉婕同学 ，周冬晖同学进行展示。

四.研究结论

广告的传播不仅仅只是一种商业手段，也是一种文化的存在。一个优秀的广告设计，不会赤裸裸地“王婆卖瓜”，而是懂得巧妙地将商业服务提供者所需要传达的信息，内嵌在广告设计中，从而隐藏起纯粹的商业动机，给公众一种情感的表达，而非广告信息的植入。广告的传播对象是人，人以丰富的情感而存在。因此，广告设计应充分考虑广告的感情色彩。一个优秀的广告设计能够以其亲切感人、与消费者的共鸣之处而对消费者产生强而有力的情感冲击，从而引导其针对广告传播的商品或服务进行消费。

五.反思与总结

活动过程中，小组合作默契，成果显著，达到研究目标。