旅游策划原理理论

20世纪90年代前，世界上还没有几个人能够清楚的认识到，旅游策划对一个国家和地区旅游发展的重要意义。然而在今天，“先策划后规划”的旅游发展理念深入人心，旅游策划在中国甚至世界范围内迅速崛起。

旅游策划定义：旅游策划是指 旅游策划者为实现旅游组织的目标，运用策划学原理和方法，把旅游现象置于广阔的策划背景中进行分析研究，系统性、前瞻性的提出解决方案的一种旅游问题解决方法，并且具有缺一不可的“三性”特征。第一是旅游战略的设定和谋略的设计；第二是作为一种创造性思维活动的旅游问题的解决方案和方法；三是旅游方案的颠覆性思考、创造性命题、创意设计，也即旅游策划的“创意性”。

一、旅游策划“树根立魂”理论的强力推出

策划与规划：以各自的方式存在

旅游策划与旅游规划的不同，一个是“策”，一个是“规”，旅游策划旨在“谋”，旅游规划旨在“法”，一个是用智谋去做，一个是循规蹈矩的去做，这是旅游策划和旅游规划的最大差别。

策划重“创意”，规划重“合理”

策划引领，规划护航。旅游规划因为着眼用于全局，系统和整体，因而具有相对长期的稳定性，而策划往往能在短期内起到立竿见影的效果。旅游规划与策划应在旅游开发中不断递进的螺旋式推进关系，一个区域的旅游发展，首先要有旅游策划，然后进行旅游规划（一般是旅游概念规划和旅游总体规划）。规划完成后，需要进一步进行旅游策划，目的是做好施工设计，由此可以清晰的看出“策划引领，规划护航”。旅游行业应该先策划后规划。

二、当下最大的问题是文化的缺失，文化是旅游的灵魂

没有文化的旅游是缺少生命力的旅游，文化是旅游产品的核心价值所在，当它融入产品后，就与其他构成因素一起提升了产品的价值，从而使产品更多的表现为塑造旅游特色的思想来源和迎接市场竞争的有力武器。

在旅游热浪的经济利益驱使下，很多具有原真性的东西面目全非，浅文化、伪文化、俗文化现象，泛滥成灾。

“树根立魂”是旅游策划的核心，树立的是旅游的“精气神”。

三、旅游策划能更加睿智的引领旅游的学科发展

旅游策划应用于：如旅游形象策划、旅游战略策划、旅游公关策划、旅游广告策划、旅游产品策划、旅游服务策划、和旅游节庆策划。

旅游策划是门艺术，是对术、势、时三要素的一种巧妙运用。旅游策划能

否成功，不仅与旅游策划水平和旅游策划创意要素有关，而且也与旅游策划艺术有着密切的关系。熟练掌握并巧妙运用旅游策划这门艺术，可以使旅游策划事半功倍，如鱼得水、游刃有余。