互联网辉煌的十年过去了,无论是互联网思维,还是互联网方法论,仍然没有解决困扰着中国化妆品行业的根本问题:如何把二流产品升级为一流产品的问题。
往浅处说,是研发投入不足,市场教育的忽视;往深处说,是中国化妆品产业的整体创新能力严重缺失。
同行间的竞争,往往只停留在炒作概念的层面,没有重视消费者对产品功能的刚性需求,消费者试一次觉得不满意后就离开了,导致重复购买率偏低。长远来看,是劣币驱逐良币,消费者不满越来越多,商家卖货越来越难。
人皮面膜,凭什么在2016年能卖爆?
2015年,面膜依旧是化妆品品类排名的第一名。高占比高增长率的面膜市场竞争十分惨烈,新入率、淘汰率都非常高。2016年面膜市场的标杆品类,必定出自懂创新、能颠覆式创新的“人皮面膜”。
“人皮面膜”,并不是添加真正的人体皮肤成分,而是3D人皮仿生膜,通过生物仿生科技和国家认证的专利技术相结合,满足消费者即效美白、持久美白的功能性需求的“黑科技”产品。(PS:互联网语境下,“黑科技”就是超级炫酷的厉害玩意!
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