文：凉熙
就在最近这几年的时间里，国内的鞋业市场经历了一次又一次的洗牌，可以说是发生了一系列的改变，在这些改变中，其中的一些品牌已经是倒下了，就比如说是喜得龙，德尔惠等等一些列的品牌，而存活下来的品牌，其中也有一些发展的比较好的，市场份额也是在逐步增多。
其实说到运动鞋，任何人都是能从嘴里说出几个品牌的名字的。不如说是阿迪达斯，耐克，安踏，李宁这些都深深地影响了我们的生活。而且我国拥有着巨大的市场规模，这为体育品牌商的发展带来了宝贵的机遇。它们也不得不面对一个非常严重的事实，国内运动鞋市场的竞争越来越激烈。
对于阿迪达斯、耐克等国外品牌来说，它们将迎来国内品牌的快速崛起，对于安踏、李宁等品牌来说，也需要打破外国品牌主导本土品牌的格局。其实现在纵观我国的国内市场，自从2012年之后，其实就已经出现了多个品牌大规模的关店现象，其中也包括安踏和李宁，自从2012年面临关店后，国内的市场开始进入低迷的状态，大概是到2016年的时候，国内的市场才开始从低迷中慢慢走出来。
早些时候的数据显示，2017年国内运动鞋行业在前20强品牌中，其中外国品牌就占了一半，而本土品牌仅占总市场份额的32.3%。要打破目前国内体育品牌市场格局，国内厂商还有很长的路要走。事实上，近年来，国内一些体育品牌已经取得了突出的成绩。安踏就是一个典型的代表。近日，WPP和凯度共同发布了“BrandZ 2019中国品牌价值百强榜”。其中，清单上有两类服装。
作为体育用品行业唯一的品牌，安踏在“服装”品类排名第一，品牌价值年增长率高达27%。安踏在国内市场的强劲表现不仅体现在品牌价值上，还体现在营收表现上。过去一年，安踏的收入和净利润都达到了创纪录的高点。此外，安踏的多品牌战略也取得了初步成效。以2018年为例，以FILA为主导的其他品牌产品零售额同比增长85% - 90%。安踏已成为中国真正的鞋业之王。
其实，除了安踏，在我国还有一家鞋业公司辜负了公众的期望，那就是回力。也许大家对回力不是很熟悉，但是回力鞋业已经有90多年的历史了。作为中国运动鞋和休闲鞋的老字号，回力的发展任重而道远。根据公开的数据，回力在2010年到2016年的时候，每年的销量都保持在30%左右的增速，到2016年的时候，回力的鞋更是突破了5800万的销量，市场零售额达到了50亿的规模，
直到2018年的时候回力的销量又是保持了大约30%的增速，而且回力更是创造了新高，在销量上实现了8000万的成绩，而且市场的零售额大约是达到了100亿的规模，，回力其实给许多70后、80后留下了深刻的记忆，给他们在时尚上带来了有效的启迪。然而，随着耐克、阿迪达斯等外国品牌的进入，回力在年轻人中已变得陌生。从2000年到2008年，回力鞋其实是一直处于亏损状态的。
回力最早是起源于1927年的，回力的前身是上海的义昌橡皮物品制品厂，直到1935年的时候，回力的商标才被正式的注册，回力的寓意其实是回天之力，回力在上世纪50年代到80年代的时候其实可以称得上的是运动鞋之王，回力还曾专门为国家篮球队设计篮球鞋，女排在1981年多的冠军的时候其实就是穿的回力鞋。
但是后来随着各个品牌的崛起，鞋业市场开始竞争激烈，回力由于产品没有什么创新，瞬间衰败下来，自从1994年的时候，回力旗下的7家制鞋厂一年关闭一家，直到2000年的时候，上海回力鞋业宣布破产，
现在大家看到的回力其实是由上海华谊集团收购后重组的回力，回力历经10年的蜕变，最后开始专注于年轻人的市场，2010念叨2015年的时候，回力累计卖出1.8亿双鞋，现在在全国开设了3000多家门店，全球的年零售额更是达到了100亿元的规模。
所以说现在这个古老的国产品牌实现了凤凰涅槃，开始回归人们的视野。早在2014年的时候，回力就瞄准了国内电子商务市场。对国内市场的有效把握，使回力鞋业重新走上了快速复苏的道路。在2018年的时候，回力超过安踏、李宁等体育品牌，堪称中国鞋业的后起之秀。
所以说新组建起来的回力，由于把生产外包，所以说有着更多的经历放在产品的研发上，根据数据显示，回力每年会推出200多个系列，5000朵而款式的鞋子，更多的款式其实就意味着更多的选择，会满足消费者的各种审美，所以说，回力这次是抓住了重点。与其他鞋类品牌一样，开店是回力鞋业采取的有效策略。
此外，积极加强物流供应链体系建设，提升用户消费体验，聚焦电子商务渠道，也是回力鞋业增强自身实力，提高市场竞争力的有效手段。所以说回力这个将近百年的品牌，在经历了跌宕起伏，起起落落之后，还能存活到现在，其实是非常不易的，其实这些都是得力于收购之后的转型，跟上了时代，抓住了时代，最终才会重回市场。
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