作者 | 孙瑞希
上世纪90年代，我的老家，东北某个县城，还在下岗和亚洲金融危机中挣扎的人们，忽然有一天在街上听到一声极具冲击力的广告。
大喇叭霸气地喊着：“啥都有，啥都卖，这里啥玩意都1块。1块钱你买不了吃亏，1块钱你买不了上当……”
随着这魔性的大喇叭广告出现的，是一元两元店。店铺里的商品不全是1元、2元的价钱。因为店铺主营日杂，大部分商品以1元、2元为主，所以店家赚了这样的噱头。
以塑料洗脸盆为例，2元钱一个，虽然比市面上卖4、5元钱的要薄一些，但胜在便宜啊，这对于兜里没钱的人们是极大的诱惑。
后来我随父亲来省城长春走亲戚，发现站前也有很多这样的一元两元店。
我不知道同一时期，别的城市是什么样。我记忆中，那极不景气的光景中，人们压缩消费，廉价大行其道。
那么，在如今全球疫情危机叠加经济衰退的形势下，廉价还会受到追捧吗？
我的判断是：不会。疫情在全球的蔓延叠加经济衰退会推动我们进入一个新的消费时代。
在这样的时代里，总体来说，人们的消费呈现出越来越理性的趋势。人们更关注商品的品质，不愿为多出的溢价买单。
疫情期间，国人禁足在家，但存款却大增了。
央行数据显示，今年一季度，全国居民存款一共增加了6.47万亿元，同比多了4000亿元。3个月，6.47万亿元，这意味着平均下来，每天也要存钱约710亿元。
国信证券经济研究所金融业首席分析师王剑认为：按照习惯，在春节前后发放年终奖、结清货款，然后欢度春节，这期间大家都持有存款。但是疫情期间，投资、消费等经济活动受到抑制，个人获取资金后，存在银行账户中，未动用出去，因此存款增量创出历史新高。
有人说，看来老百姓手头还是有钱的，那就报复性消费吧！
实际上，由于境外疫情的蔓延，导致经济发展不确定性上升，人们的投资和消费意愿都受到抑制。
前些天和朋友小辛聊天，原本特别爱打扮的她也开始朴素起来。这段时间她一直远程办公，之前买的名贵的包包、鞋子也就没了用武之地。
她有了更多的时间来审视自己，原来那些非买不可的东西是她用来彰显自己的身份地位的，不过现在看来，其实也没什么必要。
真正的高净值人群，早就不需要通过奢侈品牌来证明自己的地位和成就了。
小辛觉得，自己没必要为大牌多出的溢价买单。这似乎成了很多人的共识。
有网友留言：“经历此次疫情，深刻感受到，消费是开心的，但储蓄也是要紧的，要精打细算，把钱花在刀刃上。”
我曾经做过一个小范围的调查，由于样本数量有限以及取样区域限制，也许这并不严谨，但从调查情况来看，“质量良好”和“性价比高”成为很多人消费时最为关注的因素。
拿化妆品举个例子。我在调查中发现，2010年至2015年的时候，我市（长春市）的中高收入女性特别喜欢买进口化妆品，但是到了2016年之后，开始有人寻找评价替代品。
到了2018年时，这个比例开始上升，不少人会选择一些国货高性价比产品。
从我自己的消费感受来看，几百块钱一瓶的身体乳确实好用，但真的比几十块钱一瓶的好用十倍吗？可能并没有。
人们不愿意在某一件商品上花那么钱了，这其实也包含着理性消费的回归。
我认为在疫情的影响下，人们的消费观念发生了很多的改变，我们可能会进入一个全新的，健康消费时代。
日本有一个叫三浦展的社会学家，他写了一本书叫《第四消费时代》。书中提到，从2005年起，日本开始进入第四消费时代。
那时候，日本的经济已经逐步恢复，但是与第三消费时代日本老百姓热衷于购买名牌和高档商品，追求扩张性消费不同。第四消费时代的日本老百姓开始排斥过度的包装、颜色和款式，追求价格适中、功能够用的基本款。
这与我们现今的消费主张非常相似。实际上，极简的生活理念已经被越来越多的国人接受。
这种变化会带来哪些商业机会呢？
一些主打品质化的企业将获得一次崛起的机会。比如，平价国货好物。
支撑这些“好物”的不仅是廉价，更重要的是质量。
因为老百姓不是舍不得花钱，而是更追求极致的性价比。
作者简介：孙瑞希，资深生涯规划师，今日头条签约作者。以温和、真诚、接纳的状态为广大来访者解决职业困惑，提升职场适应力，探索人生更多可能性。著有以职业生涯个案剖析为基础的书籍《刻意成长》。
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