2012年，一个企业家的自白广告得到了网络上广大的80、90后的共鸣。“为自己代言”，这个叫陈欧的年轻企业家颠覆了过往所有企业家的三观，与那些老一辈企业家一辈子低调行事不同，他在网络和电视上用一种极其帅气而富有个人魅力的方式大肆露面，迅速积累了一大批的粉丝和用户。
而从陈欧以来，行业网红的造神趋势已经渐渐显现。创业者发现，把自己变成网红，用网红的方法经营自己，即是一种低成本的公司营销形式，在网红塑造成功之后也使其创业的成功概率大大增加。而网红年的到来，宣告着将有大量的行业网红即将被塑造出来，每一个高势能行业网红的出现对其行业而言都可能意味着一次垫付。
其实做行业网红IP的本质上和做行业社群类似。如果说社群是拥有你的用户并让他们不断产生价值形成的兴趣的集合，那么做行业网红其实是通过个体的影响力去带动这个兴趣集合。
而反观目前行业社群的现状我们不难发现，受限于用户所在群体太多与微信群交流的各种不方便，所以常常行业微信群的运营出现困境。在微信社群中，常常缺少一个KOL，被公众视野所关注与认同。这个KOL，或者叫行业网红的塑造则才是运营一个公司用户的关键所在。
未来那些行业需要网红？在行业网红背后有什么样的巨大价值可以期待？行业网红如何塑造？在塑造的过程中又会出现哪些问题？
什么行业需要网红
答案是：所有行业，因为网红是口碑的领导者
网红是电商行业同气连枝的兄弟
电商网红的出现改变了这个局面。电商平台可以向网红那样进行运作，拥有自己的粉丝群和外围粉丝群，形成自己的话题感。如果说传统的商业开店做生意是一个人对一个人的生意，而电商是一个人对多个人的生意，那么网红加电商的模式就是一个人对所有潜在用户的生意。网红电商突破了传统的电商网络闭源，而将电商变成一种开源的运作模式。而电商的思路也随之转变，即你开网店不再是做平台，而是做点，成为一个对用户有用的点。而一个个点的崛起，才是未来电商对于其受众的价值。
网红为美容减肥行业带来新的思路
伴随着莆田医院的彻底倒台和百度上大量的美容减肥行业被下架，美容减肥行业靠网络推广和线下广告就能活得很好的时代似乎已经过去了。大家发现，消费者变得越来越精明，在经历了十几年的美容减肥行业的消费习惯培养与行业科普之后，消费者们已经对美容和减肥的产品有一定的认识和辨识度了，消费者已经越来越难被广告所吸引和引导,甚至因为受骗过多，大家对于广告已经带有敌意。
所以美容和减肥行业的网红，未来将会是这个行业的绝对主导者。什么样的容貌和体型才是美的呢？化妆和健身的方法有哪些？我们可以看到，这个行业具备超高专业素养的网红将会比受到大量的人群的追捧，获得更多得发言权和影响力。越来越多的美容和减肥行业的从业者也正走在造神的路上。
知识型网红的粉丝价值无可估量
在2015年中国股市暴跌之后，小投资者们希望寻求更多的投资方式。而金融领域的网红，因为其粉丝的投资属性，所以价值相对于其他类型的网红。有时候一个仅仅有十几万粉的金融网红，其价值甚至要高于拥有几百万粉丝的超级网红。而在金融领域造神，除了金融的专业性之外，对于金融专业性与普适性的结合也非常重要，金融网红其创造的网红内容，粉丝是否能懂，这是一个非常关键的指标。
与金融网红类似，知识型IP的价值因为其粉丝层次较高，他们也因为粉丝价值较之于其他行业较高往往可以获得更高定价权。因为人们每天获得信息的渠道正在变得越来越窄，所以在遇到问题时，大家也常常寻求知识型IP的帮助。
对细分领域人群的高影响力与拥有多元化的开发能力的原创内容源成为塑造知识型IP的核心。
如何打造行业网红
1、定位
找到自己的核心优势，明确自己在行业里的地位，在何种垂直领域更有利于自己的发挥用户的兴趣点有哪些，你对用户的价值是什么？
2、塑造网红的几个阶段
一般行业网红打造的周期在4—10个月之间。短于4个月的属于天赋异禀那一类我们不用讨论，经历了三年卧薪尝胆的准备才一朝成名，这样的网红根本就跟不上互联网时代的步伐，早晚要被抛弃。
内容测试期（1个月）：内容测试期是行业网红塑造的定调阶段，在这个阶段基本可以确定一个行业网红未来的影响力阈值与商业实现方式，作出长远的规划。
在一个月的内容测试期间，明确内容呈现方式。目前主流的网红内容呈现方式有：直播、短视频、微博大号、微信公共平台。
在这个期间，你需要找到最合适的内容制作风格与运维初期受众。这些受众很有可能就是你身边的人，或者是你之前各种渠道积累的一定量的粉丝人群。在试着制作一次内容之后，你可以寻求专业人士的指导，并将这些问题丢入初期用户的群里进行讨论，让大家帮助你一起修订内容、完善内容。
基础平台的建立：微信公共平台、个人微信号、粉丝社群、新浪微博、新浪博客、微博头条、平台直播间、淘宝店、天涯、贴吧、灌水区、推广渠道建立等等。
基础成长期（1—3个月）：基础成长期是一个行业网红是否能塑造成功的核心阶段，该阶段中，通过行业核心知识周期性的分享，逐渐变成一个对用户有用的人。
行业网红最核心的时间节点在于基础成长期。在这个时间段，网红需要通过大量的具有爆点的内容制造，不断积累用户，扩大用户群和自己的市场。再保证自己的内容质量的同时，也不断进行外部的渠道拓展。
网络推手的作用在这个阶段逐渐显现出来，内容质量相仿的网红，网推力量的不同会导致不一样的结局，而网推考验最根本的还是在于行业网红其背后的投入。
目前比较大型的网推公司有：点石网络推广公司、网络推手公司等等
爆发增长期（1—3个月）：在爆发增长期是通过一定方式维持粉丝数量的爆发式持续增长。
在已经具备一定数量的粉丝之后，行业网红已经可以初步进行商业化运作了。这个阶段的商业化运作主要围绕广告和电商初期为主，但是必须明确，行业网红的核心是积累用户并形成IP，所以这种短期内的流量变现其实意义不大。
这个阶段有两个需要注意的事项。第一是，不合时宜的广告消耗了流量，造成一定损耗。第二是维持网红爆发增长其实非常困难，需要找到粉丝之间的不同细分，然后通过各种内容的定制去吸引不同细分领域里的粉丝。
这个阶段已经形成了定期网红内容的输出，重点在于打造某一期内容的爆点。比如papi酱，凭借《美女的烦恼你不懂》、《马上就要过春节了你准备好了吗》、《一些人一谈恋爱就招人讨厌》，等，一举提高自己的人气。
这个阶段的另一个目标是各平台的联合运营。譬如你做的是微博，现在你有了流量，你就可以把这些流量引入到微信上，以吸引更多人的关注。联合运营常常会带来矩阵效果，而且避免宣传盲点的产生。
这个阶段的另一个目标是单点突破，即某一个单点细分领域内做到第一。单点突破形成门槛，让别人难以模仿。
网红IP形成期（1—3个月）：行业网红已经拥庞大的粉丝数量，他们已经开始期待你的内容。有些行业网红已经开始成为行业标尺，面对粉丝遇到什么问题都要问你的境地。所以在这个阶段，你需要更网红更多更有新意的内容。
根据行业性质不同，这个阶段可以延伸的产业点也不同。如果你定位在金融领域，那么你在粉丝中众筹开个茶馆开个咖啡厅无疑是个很好的选择。
将会有更多的粉丝与你再线下集合，是粉丝对你的印象不断外拓，形成更完善的网红印象。如果你就美妆网红，那么线下体验活动将会是很好的选择，你与粉丝互动，粉丝看到网络上的网红的现实生活中的样子并亲密接触。不同的行业在这个阶段可以做的事不同，但总的来说这个阶段要实现网红的IP化。
3、网红团队的建立
你不是一个人在战斗
我们常常看到一些大号的微博，以个人的形式在运营发布，但其实这些大号背后往往是团队在运营，没有人会喜欢单打独斗，也不适合这个时代。
专业的人做专业的事
网红能走多远，团队内的人员很重要。你不要苛求你的客服又会聊天又会做文案，文案就是文案，客服就是客服。如果负责的事务不大倒是可以兼任，但大多数时候最好都是一个萝卜一个坑。
在运营推广与公关上可以加大投入，因为这些人是帮你想点子和把控内容的。
微信社群现在不好做的很大原因在于，很多公司做社群常常背离自己的初衷。开始是想着为用户创造内容，时间一长就想着如何宣传自己的公司，追求文章的阅读量，最后把公司人全都拉进来并要求每篇文章必须转发。不得不说，这是非常无效且消耗用户活性的。
一定要用公司外部的人做网红团队。这时候他们的思维就在于如何做好网红ip塑造网红ip，而并非如何宣传公司。动机更纯，粉丝也就会越喜欢，未来的成长性也就自然更强了。
通过上面的描述我们不难发现，打造网红的核心步骤是：沉淀内容，红人转发，粉丝传播，网红变现就是这4个步骤。
之前我们谈到百度粉丝的时候就聊到过所谓“造神”这个话题，很多行业里需要我们所谓的神，在内容沉淀以后，我们充分的理解自己粉丝对内容的需求。
我们就可以开始通过付费的方法，粉丝通、广点通、买大V转发，等结构模块来助推这样一个红人。从企业的角度来看，能瞬间把一个“神”，推上神坛，占领行业制高点，并且很大机会下成为市场垄断。
我们之前谈到的文玩行业是个最明显的例子，当然这样的行业还有很多，比如高端的农产品、铁皮石斛、冬虫夏草、甚至是茶叶、这些需要知识和内容来沉淀的行业很快能“造神”变现。
非常重要：IP位置的选择
最后也是最关键的一点，IP的前置位与后置位，前置位的IP就是大家说的网红，是自带流量的，变现的时候也带服务属性，这种是大家常见的网红。这种IP是同时拥有前置位和后置位的。
从商业化的角度上来说，造人是最难的，造神更是难上加难，所以我们主张前段的IP化实际上可以通过长期购买流量来实现的，当粉丝转化到个人号，通过朋友圈的打造，公众号的日更来实现后端的IP化，做粉丝的裂变与变现，相对而言是更加容易的事情。
可以通过一边变现，一边IP化，这样企业财务上的风险比较低，同时做IP化的持久力会比较强。
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