近几年来,随着合肥各大购物中心的遍地开花,越来越多的餐饮品牌开始于合肥人相遇。可是,某些高端餐饮业态彻底败走合肥,新的餐饮品牌开始争夺市场——合肥的餐饮品牌正式洗牌。
壹
俏江南、湘鄂情等高端餐饮跌落凡尘
俏江南
品牌概况:俏江南不仅是国内知名的高端餐饮,而且因为明星大S和汪小菲的婚姻,更是被大众所熟悉。
俏江南于2000年由张兰创办,2007年销售额达10亿元左右。2008年,俏江南引进鼎晖资本2亿元,并一度尝试在A股、H股上市,但均宣告失败。财务状况不佳的俏江南被迫在2014年“卖身”CVC,此后鼎晖资本撤离。
合肥的俏江南:2011年9月23日,高端餐饮品牌俏江南在合肥开第一家店,位于黄山路1912街区。开业当天,汪小菲到达合肥为其宣传。
时间到了2016年3月份,俏江南合肥1912店闭店。
2017年6月,合肥最后一家俏江南于银泰中心正式歇业,这个曾红极一时的高端餐饮品牌正式退出安徽市场。
爱铺君在俏江南官网上看到,门店分布页面没有合肥这个城市;而新店开业点击打开之后,也是空白。
问题分析:几次易主伤品牌,专业人士认为,俏江南被接手后,经营管理没有起色,反而出现了门店扩张速度放缓,菜品、环境、服务下滑等问题。
湘鄂情
品牌概况:湘鄂情2009年上市,2011年达到盈利峰值0.93亿元后,于2013年出现大面积亏损,亏损额达5.64亿元。为筹集偿债资金,2014年底,中科云网将“湘鄂情”系列商标以1亿元的价格转让给深圳市家家餐饮服务有限公司。同时,湘鄂情开启关店潮,2015年其北京16家门店中已有12家关闭。
合肥的湘鄂情:
2011年7月,天鹅湖GOGOpark(现名imore)由政府牵线,牵手餐饮行业大亨湘鄂情;并于2012年2月,正式开业。
2014年5月,湘鄂情关门停业,项目工作人员介绍,因为当时该品牌全国性倒闭,加上当时运营情况不好,这才关门。
爱铺君在2017年年初曾经实探过合肥imore,该项目预期六年一直未完工;而湘鄂情关店不完全是项目烂尾的缘故,事实上在合肥门店关闭的前后,湘鄂情大规模关店,甚至撤出了不少城市。
湘鄂情大门口
问题分析:湘鄂情的转型尝试从一开始就是个错误,一方面加紧传统业务的收缩,另一方面也在加快进军环保行业,传统业务不振带来的整体业绩下滑已是不争的事实,却盲目追逐转身互联网和环保行业,行业前景仍是个未知数。
纵观合肥餐饮市场,从2016年开始,戈雅法、蓝焰法式铁板烧、西湖蓝宝酒店等高端餐饮品牌纷纷关门停业。
贰
高端餐饮寻求转型后仍有前景
有人说,2013年是餐饮行业的分水岭,全年餐饮企业月倒闭率高达15%,首当其冲的就是高端餐饮市场。渐渐的,挣扎了多年的高端餐饮品牌大部分濒临灭绝,只有少部分转型成功,这是一个时代的变迁。
小南国
上海小南国就是成功转型的代表,2015年小南国关闭12家门店,管理半径从25个城市收缩至16个城市。同样是关闭直营门店,重新打造新品牌,摇身一变成为全球餐饮品牌投资经营集团。
在合肥也有小南国的门店,位于保利MALL(原新地中心),据了解,该门店依旧还是走高端路线,人均在两百至三百左右。
西湖蓝宝酒店
合肥首家营业面积达8000平方米的大型社会餐饮酒店西湖蓝宝酒店,在2017年1月底贴出通告,称因装修将停业超过3个月,未来将一改此前宴会厅不接散客的模式,进一步向大众餐饮突围。
徽宴楼
专营徽菜的徽宴楼,店面的装修与菜品的档次,定位均较为高端。近年来,该品牌陆续推出多个子品牌,相比徽宴楼的门店,这些新品牌的门店消费平价了不少,更接地气。
孙记餐饮
孙记餐饮,据悉旗下有16个品牌,例如旗下品牌骨味坊,合肥地区直营店分布于之心城、天鹅湖万达广场、银泰城、天鹅湖新地中心和东城宝业等大型综合体。
同庆楼
同庆楼旗下也拥有多家子品牌,比如同庆小笼、九月山等,从消费档次、菜系等,均区分于主营品牌。此外,同庆楼深耕婚宴市场,也开发出较大的潜力。
另外,在这些留在合肥的高端餐饮相继转型的时候,也有不少新的高端餐饮品牌进入合肥。
如,政务区的天珑广场即将开业的辉哥火锅,同样是属于高档的海鲜火锅店,据悉海鲜自香港空运而来,且品牌一直很受明星喜爱。
叁
合肥餐饮业态将重新洗牌
不管是近两年新开业的购物中心,还是合肥经营成功的高端业态中,餐饮都是其中必不可少的一环。
目前市民的餐饮消费已经进入一个新的阶段,消费方式呈现多样化、个性化、创意化的趋势。
特别是如今,80后、90后已经成为外出就餐的主要消费群体,他们在选择门店的时候,除去味道和环境之外,还喜欢团购、优惠券等多重方式。
老牌餐饮企业要从形象、菜肴、体量、营销、消费体验、互联网+等多个方面谋求转型,结合自身特色和大环境影响,放下架子迎合消费者,向新餐饮的概念来转变。
如主题餐厅、团膳、小吃街、特色美食……在合肥都有自己的受众群和发展前景,只有不同的餐饮定位,吸引更多的消费群体,才能长久发展。
总结:无论是什么品牌,更受大众欢迎的,才是真正成功的餐饮品牌。购物中心的人气和餐饮门店的客流是相辅相成的,在购物中心人气给餐饮门店带来人流的同时,更受喜爱成为食客必选的餐饮品牌,才能在同场竞争中立于不败之地。
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