业绩战略的本质只有一个——如何拉新?只要解决不了这个问题就是耍流氓!
壹
曾经“轰动”或者说让无数企业家“膜拜”的成功学导师,现在早已成为了培训圈的笑柄;而身处互联网时代,企业家还是那批企业家,但是他们渴求和仰望的那些,希望可以解决他们问题的人,却已经把他们的当做韭菜割了一波又一波!
贰
目前,国内咨询圈、培训圈、策划圈、广告圈,能够100%解决企业业绩问题的企业很少,不到10个;
目前,国内原创的或者非原创,可以解决企业业绩问题的商业理论,不超过10个;
目前,国内to b 端,偏向商业指导的公司,市值没有一家超过或者接近“麦肯锡”
其实,做商业咨询服务(to b业务)和做基础工业一样的,只有自己拥有“核心技术”才能造出好的“产品”,而商业咨询服务的核心技术就是“顶级的商业理论和商业常识”,幸运的是新一代的商业理论创造者和实践者大牛,如同中国的基础工业一样早已百花齐放!
叁
本质,一定是一个问题,而这个可以精确阐述这个领域重点;
理论,一定是解决这个问题的方法集;
企业业绩战略的本质就是——企业发展进入瓶颈以后,如何找到新的顾客?即:如何拉新?
eg:当一家面馆在一个很偏僻的地方,他的顾客非常“稳定”,他的业绩战略要点就是——拉新!
eg:一家高速发展的互联网企业,比如拼x多,他的用户量稳定以后,他的业绩战略要点就是——拉新!
搞笑的是,我们的策划大神为了显得专业性,常常先分析市场行情、然后分析用户行为、然后分析人性、然后就没有什么具体方案了!
eg:有一位我很熟的营销大神,就常常跟我讲一个业绩战略——分析顾客消费前、消费中、消费后的行为,然后制定策略,提升业绩;我每次都是直接怼过去,除了消费前的行为值得分析,其他的都是扯淡,因为这些理论都不能直接的回答“如何拉新用户”,解决不了本质问题,分析那么多就是浪费时间!
eg:比如营销大神杜老板,他的营销六步图:除了第一步其他几步都没啥意义(相对的),同样是因为这些理论都不能很好的回答“如何拉新用户”,解决不了本质问题。
杜老板 营销六步图
那么到底,怎么解决业绩问题呢,最近“屈臣氏”比较火,下篇文章以它为例,讲一讲真正有用的业绩战略是怎么的?
肆
本文总结:
本文梳理了什么本质;什么是理论;
详解了企业业绩增长的本质。
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