写文案困难通常有两大问题,一个是没有素材,写不出来;另一个是有素材,文案还是写不好。
这两大问题没有处理好,往往都会导致最终出来的文案不耐读。
今天我们讨论第二个因素,仔细想想,为什么有素材还会写不好文案呢?
我建议大家遇到这种情况的时候,在脑海里对自己发起一连串的拷问。
接下来,大家可以跟着做一个练习:
想一下,最近一次抓取发圈素材,却写不出文案是什么时候?那个素材是什么内容?跳出原有的思维,以旁观者的角度问自己,抓取到素材的瞬间,你想到的是什么?你想表达的是什么?而到你写文案的时候,你又在表达什么?
这是一个与自己对话的过程,也是与潜意识交流的过程。
抓取素材的瞬间,是潜意识发挥了作用;而在写文案的时候,你会发现想表达的东西不仅限于素材抓取时候的点,想表达的更多了,这时候,是表意识在发挥干扰作用。
潜意识的需求通常是潜藏的,但也往往是内心最想表达的;是一个触发点,也是一个动力源。
经过多番观察,以及我的实践经验,可以给大家的建议是:
识别表意识干扰项,抓住潜意识,把最初触动你发圈的目的写出来,形成主题明确的文案。
举个例子:假期最后一天,很多人都在返程的路上,这时候都想发个朋友圈。而发圈的素材有很多,比如路上拥堵、爸妈给装满了特产、感叹假期结束等等。
那你想发圈的目的是什么呢?抛一个问题给潜意识,第一个想到的点,是潜意识的需求。之后还会想到很多点,是表意识的需求。
当然,如果斟酌后,认为表意识的一些点是更想表达的,也可以。那就抓住一个点,去写文案,不要把所有想写的点都混搭进去,那样的文案会杂乱无章。
以上是今天的写文案容易犯的问题,也是我踩过的坑,分享给你。
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