当前直播已经成为电商带货的常态，头部主播光鲜亮丽。双十一第一波预售，李佳琦和薇娅最终的成交额分别是33亿和35亿。除了职业主播薇娅、李佳琦，娱乐圈的刘涛、带货还债的罗永浩，也可以说是直播界的佼佼者。刘涛在淘宝直播间首次带货时，促成交易总额1.48亿元，累计观看人次达2100万。罗永浩4月直播首秀带货1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，双十一抖音带货1.9894亿元。
直播正在成为带货和卖货最重要的方式，进入头部主播的直播间就意味着流量和销量，商家们都在费尽心思想挤进薇娅、李佳琦们的直播间。
但在头部带货主播直播间的坑位难进的背后，还有众多直播间通过给数据“注水”营造虚假繁荣。
据有关媒体报道，直播带货市场隐藏着一条“黑产”链条，可花钱改带货销量，增加观看人数、互动评论、点赞关注，涉及抖音、快手、淘宝等多个平台。花费16元可增加1万淘宝直播间观看人数，2元增加1万个点赞，100元可在抖音直播间增加1000名观众，花费30元可显示“不断去购买”的假象；20元可在快手直播间增加100观众，0.5元可发送自定义弹幕一条。
事实上，这不是媒体第一次曝光直播市场的数据“水分”了。对于直播的数据问题，有关部门一直在进行规范，抖音、快手、淘宝平台都曾通报过一批案例，封禁过主播账号。一些直播间会冒着封禁的风险给数据注水，源于自身流量和人气不够。
在直播带货这个领域，头部主播们销量、收入盆满钵满，而后面大量主播则在行业中艰难求生存，需要通过“买水”制造“繁荣”景象。直播通过给数据“注水”营造很多人参与的假象，以此可以吸引更多的普通消费者和受众，就像奶茶店花钱雇人排队一样。也有一些主播和其运营公司为了在商家那边有一个好看的数据会通过买数据刷单提高销量，直播之后再退单或者通过二手平台将货物转销。
媒体对头部主播的报道让很多人误以为直播是个可以赚快钱赚大钱的行业，但其实行业的马太效应严重。与头部主播动辄上百万上千万的粉丝相比，47.6%的达人主播全网粉丝量不足1万。相关数据显示，从618到双十一，电商的平均月薪为10636元。整个行业而言，主播收入两级分化明显，大量主播表示自己处于底层，只有几千块，每天需要连续直播四五个小时，能上万已经算是很不错的收入了，不少人表示“月均大多数是李佳琦和薇娅拉上来的吧”。
每天辛辛苦苦站着连续直播几个小时，不停说话到嗓子疼，一个月到底拿着微薄的收入，这才是大多数主播的现状。
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